博物馆文化产品与相关知识产权保护研究

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摘要：摘 要：近年来，全球的博物馆和知识产权界都在关心博物馆文化产品的开发与保护，这是一个值得深入探讨的问题。现在社会生活中至关重要的文化空间就是博物馆，因为它不仅有展示、承载、教育、休闲和研究这些具体的社会服务功能，还在逐渐成为每一个地方的标志

　　摘 要：近年来，全球的博物馆和知识产权界都在关心博物馆文化产品的开发与保护，这是一个值得深入探讨的问题。现在社会生活中至关重要的文化空间就是博物馆，因为它不仅有展示、承载、教育、休闲和研究这些具体的社会服务功能，还在逐渐成为每一个地方的标志性建筑和历史文化符号，尤其是在当代中国社会高速发展的情况下，人们对社会文化的重视程度不断加深，国家在极力推动文化创意产业的发展。在这种良好的大环境之下，博物馆逐渐抓紧时代机遇，进一步强化自己的基本公共服务职能。本文在借鉴美国纽约大都会博物馆文化产品的开发与知识产权维护相关经验，深入探讨了中国博物馆的文化产品发展。

　　关键词：文化产品;知识产权保护;中国博物馆;经济效益;文创衍生品

　　博物馆本质上是一个公益性文化单位，主要功能是典藏、收藏、教育、展示、记录等，是为了满足人民群众多样化精神文化需求而存在的一种建筑物，也需要产生适当的经济价值来维护建筑物的延续与发展。全球的博物馆各种各样，分门别类，有很多不同的馆藏文物和文化标本，这也是不同地方标志性文化遗产的体现，是当地宝贵的非物质文化遗产。现代的博物馆文化创意产品的开发工作是迫在眉睫的。在结合经济利益和文化需要的基础上，开发过程中需要针对消费群体的实际需求进行资源的推广和宣传，这是博物馆文化传播功能的重要附加，这样的做法实现了社会效益和经济效益的双赢。

　　目前出现的问题是在博物馆文化创意产品大量开发的过程中，文化创意产品与其知识产权的保护问题很少受到相关单位的重视。产品的开发工作固然重要，但是如果文化创意产品的知识产权保护没有做到位，会对当时独特知识文化以及经济利益产生很大的影响。因此，文化创意产品开发及其知识产权保护问题必须重视起来，防止对我国社会文化经济利益造成不可弥补的损失。本文结合国内实际情况，对现在已有的知识产权保护方式和具体模式进行分析研究，目的是试图优化文化创意产品的开发工作，提高单位知识产权保护的意识，为现实的工作提供合适的指导意见。

　　1 博物馆文化创意产品新动力

　　近年来，全球发展的重心有很大一部分放在文化创意产品上，每个国家都在为发展国家独特文化魅力去探索，发掘国家潜力，促进国家的文化创意产业，产生相应的经济效益。目前，全球对于文化创意产品的定义都大同小异，就是将传统的艺术文化通过商业的包装转化为消费性的产品，这样的方式不但可以帮助我们创造文化的经济价值，而且可以推广和宣传当地的文化传统。中国文化源远流长，有五千年辉煌的文化底蕴。中国文化的特点是有丰富性、包容性、多元性和开放性。这种优势一旦利用起来，就会产生很大的社会价值和经济效益，文化创意产品开发的潜力是巨大的。

　　美国纽约大都会博物馆位于第五大道82号街道上，是全美国最为宏伟的建筑物。美国纽约博物馆是和英国伦敦的大英博物馆、俄罗斯圣彼得堡的列宁格勒美术馆、法国巴黎卢浮宫齐名的世界四大艺术博物馆之一，是当今世界屈指可数的大型文化建筑物之一。这些年来，各种丰富多彩的文化艺术产品不断出现在世界各个历史博物馆展柜中，商业经济利益促进下产生的文化创意产品层出不穷。商业经济促进了文化产业的宣传与推广，使很多典藏在博物馆中不为人知的传统艺术品重新被人们熟知，焕发出新的生命力。2015年，美国纽约市博物馆产生的经济收入是9.46亿美元，极大的促进了当地的经济发展。值得关注的是，所有的收益中有60%来源于文化创意产品带来的收入，并且大多数都是外地游客消费的。文化创意产品带动了博物馆的整个经济成本，这种创意发展的思路是值得中国学习和借鉴的地方。

　　2 博物馆文化创意产品促进经济发展新模式

　　平常生活中的商品和文化创意衍生出来的产品之间的区别主要在于文化底蕴和人文情感。在文化创意衍生产品中往往蕴含着当地千百年来传承的文化艺术生命的深度内涵和人文情感的寄托。人们在文化衍生产品中可以看到不一样的生命力，可以通过这个产品延伸到某個地方过去的生活痕迹、记忆、文化传统、故事等。实际上，消费者购买的是一份情怀，不是简简单单的一个商品，商品有价，情怀无价。文化衍生创意产品就是实用性与文化艺术性结合体，需要在商业产品的基础上进行一些延伸创意，满足人们的人文情怀。

　　文化创意衍生产品其实本身也是一种商品，并不是博物馆建立最初的目的，也不是博物馆的擅长和本行。在过去的千百年里，只有极少数的世界顶级博物馆在进行实际生产项目来促进经济利益的产生。全球所有的博物馆很少有致力于经济效益进行营业，没有相关的世界经验。虽然近几年来全球很多博物馆开始尝试进行文化衍生创意产品的开发工作，但是在实际生产当中还是因为缺乏专业产品设计师的设计与开发无法真正的发展起来，这样的发展方式是不可行的。博物馆之所以没有走向正规化经济生产流程，主要是因为博物院没有聘请专业的创意开发人员，所以设计生产出来的产品无法满足大众的风格。博物馆如果想要靠文化创意衍生产品创造巨大的经济价值，就一定要借助专业的馆外产品设计师进行相关的创意开发以及专业的销售团队设计销售方案。比如北京博物馆和法国知名设计公司的合作就是一个非常成功的典例，北京博物馆的成功转型就是借助专业设计团队的能力激发出本身的文化潜力和经济价值。

　　还有当前博物馆进行相关开发的模式值得深入探讨，本文主要结合大都会博物馆实践经验思考了以下几点探索方法：

　　(1)博物馆自身开发工作：当前博物馆如果想要由亏转盈就需要在博物馆内部人员身上挖掘潜力。其实，博物馆内部工作人员是对博物馆中陈列的文物最了解的人，越是了解就越容易发掘出新的有价值的东西。这种方式进行的关键就是要花费资金去为内部工作人员培训相关设计知识和销售知识，拓宽其眼界。这样长久发展对博物馆转亏为盈是十分有利的。

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