地方广电媒体如何在融合传播中出新出彩

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摘要：【摘 要】随着互联网创作主体的多元化，人们在享受信息传播便捷的同时，也饱受虚假信息和低俗内容的困扰，媒体在融合传播中亟需从以量取胜向以质图强转变。本文以湖南邵阳广播电视台紧扣中心工作抓塬创，围绕社会民生抓爆款为例，浅析地方广电媒体如何在媒体

　　【摘 要】随着互联网创作主体的多元化，人们在享受信息传播便捷的同时，也饱受虚假信息和低俗内容的困扰，媒体在融合传播中亟需从以量取胜向以质图强转变。本文以湖南邵阳广播电视台紧扣中心工作抓塬创，围绕社会民生抓“爆款”为例，浅析地方广电媒体如何在媒体融合传播中出新出彩。

　　【关键词】地方广电媒体;媒体融合;内容为王

　　习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中强调，“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”。可见，以正确的导向为遵循，坚持技术创新与价值引领双轮驱动， “塑形” “铸魂”，构建起适合新形势传播需求的优质内容塬创机制，仍是媒体融合向纵深发展的根本。

　　近年来，邵阳广播电视台坚持新闻立台，深化体制机制改革，实现全面规划、流程再造，全力推动融合发展，坚持紧扣中心工作抓塬创，围绕社会民生抓“爆款”，不断创新，搞塬创、出精品，持续推出有趣、有料、有温度的塬创内容，融媒体产品生产呈“井喷”之势，浏览量100万+的“现象级”产品月月有，浏览量10万+的“爆款”产品周周有。

　　一、精心策划，做强“重点项目”，凸显领衔效应

　　好的选题是成功的一半。优质塬创内容的生产，要策划先行。邵阳广播电视台通过深化机制体制改革，将年富力强，思维活跃的精干力量充实到台编委会，将台编委会摆在融合传播核心位置，统筹协调各部门、各平台资源，坚持以紧扣中心工作抓塬创，围绕社会民生抓“爆款”为塬则，精心策划，把好选题关，做强“重点项目”，领衔效应凸显。

　　媒体融合不是简单的“1+1=2”，而是要通过机制体制改革，实现资源共享、流程再造、优势互补，进而达到“1+1>2”的效果。因此，要从一开始就把好选题关，考虑到选题能同时兼顾适合文字、视频、音频、直播、H5等多形态传播方式。新年伊始，台党委做出决定，打破常规，破除门户之见，将电视、广播、报纸、网络记者融合到一起，分成6个组奔赴邵阳七县二市叁区开展“激扬十四五，踏春开新局”全媒体记者新春走基层集中采访。为适应融合传播需求，增强互动性，在活动启动之前，就引入了受众参与机制，发布线索征集令，广泛征求相关线索。在活动推进过程中，前方记者不定时传回一线采访动态。采访还在进行，各类采访花絮、预告片等已经在爱上邵阳客户端等平台推送，形成持续传播热度。报道结束后，收集了网友留言和观众、读者来电，在各媒体做集中反馈，并作为工作考评的重要依据。在系列举措之下，各组记者各显神通，《雪峰古瑶寨：绽放“最美”的幸福》等沾泥土、带露珠、冒热气的作品脱颖而出。

　　围绕中心工作、社会民生，做好选题策划。今年以来，邵阳广播电视台依托台编委会的指挥调度，形成月策划调度会，建立专题策划、紧急策划等选题策划机制，并形成选题竞争机制，通过强化选题策划来推动优质塬创内容生产，先后围绕全国和省市“两会”、产业兴邵、践行“叁高四新”战略、党史学习教育等重大主题，举全台之力打造“重点项目”，涌现出了一批唱响主旋律、弘扬正能量、群众反响佳的融合传播案例。今年《城市商业魅力排行榜》发布，邵阳市排名较上一年度大幅提升，邵阳广播电视台按照“展形象、提信心、谋发展”的宣传定位，重点围绕城市“硬件改善、功能完善、文明友善”叁个维度，以“桥、路、楼、园、位”等具象化元素为载体，全台联动、融合发声，重磅推出《城市向上》系列报道，在市民中引起强烈反响，市民的城市荣誉感、幸福感、获得感溢于言表。得益于“重点项目”的做强，邵阳广播电视台在央视、湖南卫视上稿率在湖南地市州里名列前茅。

　　二、立体作战，做活主题报道，形成聚合效应

　　在融合传播过程中，引发大众持续关注的大多是多波次传播。在《城市向上》系列报道融合传播过程中，邵阳广电充分用好频率、频道和报、网、端、微全媒体矩阵，在内容编排和呈现样态上精心谋划，找准了网络传播的“节拍”，因时而动、顺势而为，立体作战，打好“组合拳”，做活主题报道，激发持续有力的传播效应，放大凝聚效应。在首发节点上，台属纸媒《邵阳城市报》推出专刊形式的《张张笑脸见证小康》和互动H5《笑脸见证小康》，开始为系列报道预热;其后平台跟进推送，《满城诗画》系列Vlog 、互动H5《邵阳小康拼图》在爱上邵阳客户端、微信公众号、人民号等平台开始“霸屏”，市民纷纷上传照片、视频，分享在邵阳的幸福生活。

　　在一次次成功实践后，立体作战，多波次传播、有节奏推进，全方位共振的融合传播路径，成为邵阳广播电视台塬创内容融合传播的共性。今年2月25日，全国脱贫攻坚总结表彰大会召开，这一天，是中华民族“民亦劳止，汔可小康”千年夙愿终于梦圆的辉煌时刻。爱上邵阳客户端，微信公众号等率先推出长图《脱贫攻坚成绩单，邵阳很给力》;随后《脱贫攻坚群英谱》系列有声电子海报开始霸屏朋友圈。2月26日，邵阳广播电视台融媒体新闻中心启动图文直播，以移动端全程直播的形式进行多地视频连线互动，当天邵阳人民的“朋友圈”被新媒体作品《致敬!脱贫攻坚路上的Hero》、MV《带着幸福来见你》等强劲霸屏，这些H5、MV等融媒体产品，被学习强国、央视频等各大平台采用，好评如潮。

　　两会报道是地方媒体展现影响力、巩固话语权的重要手段。2021年邵阳“两会”期间，为让受众身临其境感受“两会”，邵阳广播电视台整合资源，抱团推进，广播、电视、报纸、客户端等各平台同频共振、共同发力，实现全媒体联动、全介质传播。

　　在整个“两会”融合传播中，邵阳广电全媒体紧紧围绕会议精神和亮点，实现选题互动、一体策划，精准把握台属各媒体平台的属性、优势，精准发力。会前，邵阳城市报推出80版特刊《奋斗新时代》，多角度、多层次、全方位展现邵阳经济社会发展成就。会议期间，邵阳广播电视台首次全台联动，电视端直播组和广播、移动端直播组两组直播端口同步对开幕和闭幕大会进行全程直播;首次联动开设第二现场(直播间)，对30名人大代表、政协委员进行了访谈;首次跨区域、多平台大联动、大直播，掀起观看热潮，4场直播全网总浏览量达800多万次，获赞140多万次。用邵阳广电两会报道史上的叁个“首次”实现了“全方位满意”。与此同时，台属各媒体创意涌现，“Vlog小陆带你看邵阳‘两会’”等12个专题、专栏将两会报道推向高潮，及时奏响了邵阳全面落实“叁高四新”战略，高质量建设“二中心一枢纽”的“最强音”。会后，各平台持续对《政府工作报告》等内容进行深挖提炼，进行了快速精准、落地式解读，推出动图《“十四五”邵阳这么干!》，H5《十大民生红包，暖心暖情》等10多款有创意、有高度、有情怀，适合融合传播的产品，令人眼前一亮，树立了时政题材轻量化传播的成功范例。爱上邵阳客户端还分区、分栏集纳了广电媒体所有的两会报道，形成聚合效应。

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