媒体融合背景下电视社教节目的创新实践

来源：核心期刊咨询网时间：2022-05-07 10:5612

摘要：【摘 要】2021年，广西广播电视台综合频道《第一书记》栏目以《广西乡村振兴产业发展基础设施公共服务能力提升三年攻坚行动方案(20212023年)》为指导，对节目进行改版升级，进一步突出公益服务特色，推出乡村振兴圆梦小康系列常态节目，并结合党史学习教育我为群众办实

　　【摘 要】2021年，广西广播电视台综合频道《第一书记》栏目以《广西乡村振兴产业发展基础设施公共服务能力提升三年攻坚行动方案(2021—2023年)》为指导，对节目进行改版升级，进一步突出公益服务特色，推出“乡村振兴·圆梦小康”系列常态节目，并结合党史学习教育“我为群众办实事”实践，开展广西农特产品推介系列网络直播报道。本文尝试总结《第一书记》节目改版的得失，提出电视社教节目在媒体融合背景下，如何开展创新实践的思考。

　　【关键词】电视社教节目;新媒体;媒体融合;直播电商;乡村振兴

　　广西广播电视台综合频道(以下简称“广西卫视”)《第一书记》栏目于2014年2月开播，是国内唯一聚焦美丽乡村、脱贫攻坚、乡村振兴的周播公益类社教专栏。2021年，栏目组按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，推出“乡村振兴·圆梦小康”系列节目及配套网络直播报道，助力广西各地统筹规划、科学推进乡村振兴战略。

　　一、以媒体融合思维设置节目内容版块

　　截至2021年6月，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万。其中短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%。[1]移动和短视频已经成为人们媒体消费的重要形式。《第一书记》“乡村振兴·圆梦小康”系列节目把30分钟的节目拆分为“振兴·我们在行动”“小康·身边的幸福”“致富·广西好物产”三个版块，相对独立的内容单元更便于广西卫视新媒体矩阵碎片化传播。

　　(一)有针对性地整合资源优化内容和形式

　　在媒体融合的时代背景下，节目始终是视听传播的基本内容。节目策划者在设置节目内容和形式时，要考量两个方面的新情况：一是由于传统平台和分发渠道的变化，要对视听节目的定位、语态、编排方式进行调整;二是由于全新互动方式的出现，要对节目的传播方式、参与方式和营销方式进行重新规划。单纯记录(报道)的节目，已经很难适应新的信息传播和接受环境。广西卫视《第一书记》“乡村振兴·圆梦小康”系列节目以问题为导向，践行媒体责任，在“振兴·我们在行动”版块中，创作团队围绕实施乡村振兴产业发展、基础设施和公共服务能力提升三大专项行动任务，针对广西不同村屯在乡村振兴实践中遇到的实际困难，整合资源“对症下药”，为当地群众带去解决方案，帮助农户用科学方法提高农产品质量和获得经济效益，以保障当地百姓特别是脱贫户收入稳固，实现生活持续改善，激发农村发展活力。实践证明，栏目及编导主动协助解决村子的发展难题，已经成为《第一书记》“乡村振兴·圆梦小康”系列节目创新形式内容的有效举措。

　　(二)故事化叙事方式展现农业与文旅融合主题

　　2021年，习近平同志在庆祝中国共产党成立100周年大会上庄严宣告：经过全党全国各族人民持续奋斗，我们实现了第一个百年奋斗目标，在中华大地上全面建成了小康社会。小康，从过去的奋斗蓝图变为了现在触手可及的幸福。在乡村振兴的实施进程中，新闻媒体要当好乡村振兴的政策宣传员、通讯报道员、信息服务员、文化建设者，做好民生报道、书写乡村振兴美丽画卷，为推进乡村振兴战略做出贡献。[2]在“小康·身边的幸福”版块中，《第一书记》的编导深入挖掘八桂农村的小康故事，推动农业与文旅产业深度融合，打造“农业打底、文化引领、旅游带动”的发展模式，为农村自主发展、农民就业提供新的途径，让脱贫户、小康村分享农、文、旅融合发展的红利，也让观众领略到南国壮乡的魅力。

　　(三)多形态节目担当广西风物的“推介者”

　　八桂大地物产丰饶，新、特、优农产品不胜枚举。找到适合农村发展、让大多数村民受益的种养项目，是解决农村发展问题的根本途径。《第一书记》栏目一直是广西风物的“推介者”，开播8年来，栏目组累计制作播出各类形态节目370余期，报道覆盖了广西所有县(区)的乡镇村屯。有1000余名驻村第一书记、帮扶干部和致富能人借助《第一书记》，向全国观众推介超过1200个脱贫项目和特色产业。在“致富·广西好物产”版块中，驻村第一书记、致富能人、涉农龙头企业代表来到广西卫视设在南宁或异地临时搭建的直播间，与广西卫视主播一起开展农特产品网络直播推荐，帮助提升当地优质特产知名度，让广西特产打响品牌、行销全国，助推乡村产业发展壮大，为促农增收、巩固拓展脱贫成果、推进乡村振兴发挥积极作用。据统计，通过《第一书记》今日头条号、广西视听APP(广西卫视专区)、广西卫视官方微信视频号观看直播并联系驻村第一书记、致富能人，购买农特产品的网友涵盖了广西区内各地以及区外10余个省(市)，有效推动广西农特产品走向更广阔的市场。

　　二、直播电商提升社教专栏节目的服务力

　　中国互联网络信息中心第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿。其中，电商直播用户规模为3.84亿，占网民整体的38.0%。2020年，我国直播电商市场规模超1.2万亿元，预计2023年将超过4.9万亿元。[3]未来几年，直播电商仍然站在新型零售业的上风口。《第一书记》“乡村振兴·圆梦小康”系列节目，结合党史学习教育“我为群众办实事”实践活动，开展广西农特产品推介系列网络直播报道，进行传统电视大屏和新兴手机小屏互动传播，以提升栏目服务力。

　　(一)丰富内容形式

　　电视社教节目寓教育于娱乐，寓教化于服务，寓宣传于信息、文化知识的传播之中，是最常见的电视节目形态。总结经验、展示成果、说事论理是传统社教专题片的优势。互联網、移动信息接收终端的出现，彻底改变了用户接收信息的方式，依靠线性思维编排节目的制播模式已经被互联网及移动信息接收终端的应用所打破。与其他电视节目类型一样，社教节目也要重新适应媒体融合时代的传播规律和制作要求。在内容设置上，《第一书记》“乡村振兴·圆梦小康”系列节目以版块化分段，在“学习强国”、广西网络广播电视台、广西视听APP、今日头条、微信视频号等新媒体平台分发，顺应了短视频社交化传播的新业态;在表现形式上，《第一书记》在“致富·广西好物产”版块中，通过广西卫视主播走到田间地头运用沉浸式带货直播方式，宣传并帮助当地销售农特产品，这不仅避免了传统专题片简单展示物产的局限性，而且还能给村民和涉农企业带来实实在在的订单和收益，彰显了主流媒体的责任担当。

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