做强新型主流媒体与实施品牌战略的思考

来源：核心期刊咨询网时间：2021-06-09 10:3912

摘要：摘要：在媒体融合的诸多考验和挑战之中，要清醒认识到品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，要成功做强新型主流媒体，就必须实施品牌战略，打造属于自己特色的传媒品牌，通过深耕报道质量，以适用于全网传播的作品吸引受众，才能在众多客户端和商业

　　摘要：在媒体融合的诸多考验和挑战之中，要清醒认识到品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，要成功做强新型主流媒体，就必须实施品牌战略，打造属于自己特色的传媒品牌，通过深耕报道质量，以适用于全网传播的作品吸引受众，才能在众多客户端和商业平台中傲然而立。

　　关键词：报道质量 舆论导向 品牌战略

　　中共中央在“十四五”规划建议中明确提出“推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程、做强新型主流媒体、建强用好县级融媒体中心”，这是媒体人新的历史使命。

　　推进媒体融合不仅仅是指中央、省、市、县融媒体中心的平台建设、信息互通、融合宣传，更是主流媒体与互联网的深度融合。

　　一、内容为王 深耕报道质量

　　近年来，音频分享平台“喜马拉雅FM”、基于移动互联网移动学习机构的“樊登读书”、知识学习平台“混沌大学”、新商业知识管理服务商“笔记侠”等上百家知识付费平台的迅速崛起，标示着花钱订阅资讯的人越来越多，网络知识付费受到人们的追捧，这些趋于理性、趋向“内容为王”的变化，正是网络新经济日益成熟的重要体现。

　　作为主流媒体，“内容为王”早已不是新鲜事，而是历经多年养成并融入骨血的生存法则。我们咬文嚼字、规范使用标点符号，逐文逐句推敲、精心校对，在媒体融合时代，这一优良传统不仅不能被流量替代，而是要坚守它，做好我们的每一篇报道。

　　(一)始终坚守正确的舆论导向

　　在湖南长沙举办的2020中国新媒体大会上，中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟指出：“我们推动媒体融合发展，目的是不断巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，为服务党和国家事业全局作出更大贡献……无论是主流媒体还是商业平台，无论网上还是网下，无论大屏还是小屏，在导向上都是一个标准，没有法外之地、舆论飞地。”

　　作为党的喉舌，把党的声音传递到千家万户是主流媒体的职责所在，另一方面，主流媒体作为百姓呼声的代言人，把群众所期所盼所想传达给党和政府更是义不容辞。坚持正确舆论导向的责任任重而道远，正所谓“铁肩担道义，妙手著文章。”

　　(二)做深受群众喜爱的“本地新闻”

　　复旦大学新闻学院副院长周葆华认为，“县级受众对本地的认同感相对较高，其中‘本地新闻’对县级受众的本地认同感有着重要的贡献。”

　　何止县级受众，根据新闻传播规律，越是离受众越近的地方发生的新闻，越能引起受众的关注。因此，做好“本地新闻”不仅是主流媒体的“份内事”，更是增加受众吸引力的“大招”。

　　2020年11月，贵阳日报传媒集团统计了以做本地新闻为主、兼具服务和监督功能的“融媒问政——贵阳市网络问政平台”发稿量，该平台上线近一年时间共推送市民反映的各种民生新闻稿件5000余条，网络点击量超过1.5亿人次，市民评论超过43万条。对于一个市级融媒体新平台而言，这个成绩无疑是值得肯定的，这个数据背后折射出市民对“本地新闻”关注度和对媒体服务、监督功能的需求是非常巨大的。

　　在媒体融合的今天，提倡“地球村”不止是放眼全球，更要牢牢植根于本地，关注疫情之后的复工复产，关注田间地头的脱贫攻坚，关注十九届五中全会精神如何在本地落脚……从国家大政策落地纪实到群众的衣食住行、垃圾处理等民生“小问题”反映，都可放入“本地新闻”的大篮子中，做出一桌生鲜味美的资讯回馈受众。

　　(三)做有“格调”的作品

　　面对海量信息泛滥，优质内容稀缺，好的内容永远是根本，是舆论场上的“硬通货”。优质内容不仅体现在权威性、准确性上，更是报道艺术与专业素养的结合，把握住新闻“有用”与“有趣”的关系，才能做出有“格调”的作品。

　　遗憾的是，为了赚取流量和关注度，有些商业平台和公号抱着语不惊人誓不休的心态，把标题做惊悚，把新闻做媚俗，比如某些涉及犯罪的新闻稿件过度描写犯罪过程，社会问题稿件详细描写受害人的受伤程度……类似的过度娱乐化、媚俗化、反智化的作品赢不了受众的长久喜爱。

　　能否吸引受众、留住用户，能否引领舆论、凝聚共识，最终要看内容做得好不好，能不能处理好对受众的满足与引导的关系。

　　2020年10月，2019年度赵超构新闻奖揭晓，贵阳晚报《黔城旧事》栏目获得了中国晚报优秀专栏奖一等奖，这一成绩与致力打造这个栏目并为之精耕细作的记者、编辑们密不可分。无论是晚报上还是微信公众号里，打开黔城旧事稿件，就像打开一本旧相册，从20世纪30年代到80年代初期贵阳的市民生活， 横跨50余年的老贵阳记忆。专栏里既有毛泽东、贺绿汀等名人与贵州的渊源， 也有贵州老店老厂的风云往事和贵阳大案的侦破纪实， 还有平民百姓的个人记忆， 再现了貴州历史上的大事件、民情风俗和百姓生活片段。历史与现代的穿插交集，使记忆和情感交融而至，令人唏嘘，令人动容，令人奋进。

　　而这个有格调的栏目也因此获得众多读者喜爱，早于2016年5月就已将此前报道内容付梓成书面世。

　　二、顺应时代 融合全媒传播

　　2020年4月发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民有9.04亿，互联网的普及率达64.5%，中国手机网民在中国网民中的比例已达99.3%，为8.97亿。一系列的数据表明，新媒体已经成为中国网民获取新闻信息的重要渠道。

　　融媒体时代来临，作为主流媒体，不可避免要冲破原有模式，顺应时代变化而改变，有破有立做好挑战的担当。

　　北京师范大学新闻与传播学院教授喻国明认为，媒介融合就是媒介的重构创新过程，传播媒介在未来生活中要处理的不仅是内容，更要介入到广泛“非内容领域”的生活要素重构中，这就是“大融合”。

　　(一)平台搭建从“1”变“N”1 [2]

　　推荐阅读：主流媒体在网络热点事件中舆论导向分析

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