澳大利亚移动传播发展现状及趋势

来源：核心期刊咨询网时间：2021-06-09 10:4112

摘要：摘要：近年来澳大利亚持续走高的互联网渗透率和移动渗透率对传统纸媒形成了不小的冲击。但当地较为成熟的报业集团仍然主导着移动新闻内容的生产，全面架构付费墙推进数字转型，以播客为代表的移动音频产品成为新发力点，同时社交电商的趋势愈发显著。移动传

　　摘要：近年来澳大利亚持续走高的互联网渗透率和移动渗透率对传统纸媒形成了不小的冲击。但当地较为成熟的报业集团仍然主导着移动新闻内容的生产，全面架构付费墙推进数字转型，以播客为代表的移动音频产品成为新发力点，同时社交电商的趋势愈发显著。移动传播在给人们带来上网便捷的同时，也给用户及社会带来了一定的隐患，澳大利亚的媒介规则亟待更新升级。

　　关键词：澳大利亚移动传播 纸媒 播客 社交媒体 沉浸式新闻

　　2020年1月30日，We Are Social和Hootsuite联合发布最新《2020年全球数字报告》(Digital 2020 Global Overview Report)。报告显示，截止2020年1月，全球使用互联网的用户已超45.4亿，占全球人口的近六成，而使用社交媒体的用户已达38亿，较去年同期增长9.2%。以社交媒体为代表的移动媒体已成为世界各地人们日常生活中不可或缺的一部分。同时，移动App的下载和应用时长继续保持上升态势。移动数据分析公司App Annie的数据显示，2019年全球移动App的下载量达到2040亿次，较2018年增加了100亿次;各类App的应用时长为3.7小时(2018年为3小时)。人们对移动互联网的应用广度和深度都在增加。[1]受到全球新冠肺炎疫情的影响，现代生活愈发向互联网集中，进一步强化万物互联，推动移动传播的发展。

　　澳大利亚也不例外。2019年5月澳大利亚最大的电讯公司Telstra宣布正式推出5G网络，使澳大利亞成为世界上第三个使用5G网络的国家。不过，国人对于本国移动传播的发展进程并不满意。据调查，四成的受访者认为澳大利亚数字化的先进程度落后于其他发达国家，只有14%受访者认为澳大利亚数字化程度比其他发达国家先进。[2]在全球5G技术革新的浪潮与澳大利亚移动媒体较为迟缓的发展落差下，当地移动传播呈现出了何种特征及趋势，对用户和社会产生了何种影响，值得我们关注和探究。

　　一、澳大利亚移动传播的发展特点

　　作为全球传媒大亨默多克的发家之地，澳大利亚当地报纸已拥有200余年历史，传统媒体体系发展成熟，核心报业集团集中化、垄断化，不断吸引优质传媒资源集聚、积累。基于此，澳大利亚移动传播的发展呈现出了截然不同的特征，对传统媒体产业、移动新闻内容的生产、移动音频产品及社交媒体等领域都带来了新的发展模式。

　　(一)高移动渗透率对传统媒体产业形成冲击

　　互联网的广泛普及、智能移动端设备及5G网络技术的不断迭代升级，使得移动用户人数不断增长。《全球移动互联网市场研究系列报告》显示，截至2020年1月，澳大利亚的互联网用户已达2230万，互联网渗透率高达88%，移动渗透率达78%，[3]全球范围内排名前列。人们的媒介使用习惯也逐步发生了变化。据市场调研公司EY调查显示，近七成(69%)的受访者表示每天早晨睁眼第一件事就是打开手机或平板电脑，有75%的人认为自己的生活已经离不开诸如谷歌等各种搜索引擎。

　　不断提高的互联网渗透率和移动渗透率对于传统媒体无疑是沉重的打击。目前，当地核心报业集团默多克的新闻集团(News Corporation)、费尔凡克思报团(John FairFax Group)都处于发行量低迷以及广告盈收下降的状况。数据显示，自2011年到2016年，澳大利亚报纸的阅读量下降近一半(45%)，并处于持续下降的趋势。尤其在18-24岁的青少年群体中，超过半数(64.9%)选择使用移动新闻平台来获取信息。[4]全球新冠疫情更是让传统纸媒的处境雪上加霜，新闻集团宣布将在6月底前停止印刷100多种澳大利亚报纸，其中36家将完全关闭，76家改为数字报。

　　尽管如此，相比其它西方国家断崖式的急剧衰退，澳大利亚报业的萎缩态势相对平稳很多，这主要受益于当地相对成熟和完善的报业体系。在澳大利亚，报纸依然是比电视、广播、网络更受信赖的媒介，以报纸为代表的传统印刷媒体依然是媒介的主体。数据显示，70%的澳大利亚人依然保持读报的习惯，490万澳大利亚人(约占总人口的22%)每天坚持阅读纸质社区报，有58%的读者从报纸上获取广告，超过了从电视上获取广告的占比(56%)，远超其它媒体。[5]尤其在全球新冠肺炎疫情期间，传统媒体更成为了澳大利亚人的首选信息来源，但大部分读者都集中在数字媒体平台，疫情期间数字报的受众增长逾60%。[6]

　　(二)由传统媒体主导的移动新闻内容生产

　　澳大利亚移动新闻内容的生产是基于较为完备的传统媒体体系上发展起来的。一方面，从澳大利亚的新闻门户网站来看，排名前五位的网站中有三家网站由传统媒体持有，包括默多克的新闻集团旗下的www.news.com.au。另一方面，作为全球首个所有主流大报的电子版均需付费的国家，澳大利亚大部分知名报纸在2013年底便已经完成了付费墙的搭建。通过设立不同等级的付费模式相结合，避免付费阅读“一刀切”，为移动信息传播提供了优质、专业、开放的新闻内容。比如，新闻传媒集团旗下的《先驱太阳报》《每日电讯报》和《信使报》等报纸为了保持网站流量、更好地吸引广告商，采用“软模式”付费墙，用户每周可以免费阅读几篇文章并将其分享至社交网站;而《澳大利亚人报》则有选择性地将新闻价值较高的报道、专栏内容留在付费墙内，而相对来说普通、日常的快讯、消息类新闻则免费开放给读者。这种梯度式付费墙在一定程度上实现了传统纸媒的初步数字化转型。新闻集团澳大利亚执行主席迈克尔·米勒(Michael Miller)指出：“新冠疫情影响了社区和地区报纸出版的可持续性。但在疫情隔离期间，澳大利亚读者更为依靠可信的媒体，这使得数字报的受众增长了60%以上。”

　　但付费墙能否成为纸媒实现可持续盈利的长久之计仍待时间检验。根据波士顿咨询集团的研究，虽然有4%的澳大利亚人表示他们愿意新闻付费，但这种意愿并没有完全转化为行动。调查数据显示，全澳只有一成读者实际支付了在线新闻。[7]尤其是存在着由国家公共资金支持的媒体ABC为公众提供免费优质内容的情况下，给实行付费墙模式的传统纸媒带来了巨大压力。

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