乡村振兴背景下红色乡村旅游的发展研究

来源：核心期刊咨询网时间：2022-02-10 14:2712

摘要：关键词：红色乡村旅游;乡村振兴;红+ 绿融合发展 党的十九大报告中提出了实施乡村振兴战略的总要求，随着来自各学科学者的不断探索，不少研究者认为乡村旅游是乡村振兴的重要载体。同时十九大报告指出：文化是民族的血脉，是人民的精神家园，在大力塑造民族精神的当今，

　　关键词：红色乡村旅游;乡村振兴;“红+ 绿”融合发展

　　党的十九大报告中提出了实施乡村振兴战略的总要求，随着来自各学科学者的不断探索，不少研究者认为乡村旅游是乡村振兴的重要载体。同时十九大报告指出：“文化是民族的血脉，是人民的精神家园”，在大力塑造民族精神的当今，红色文化的传承受到党和政府的高度关注，红色旅游这一模式也渐渐兴起，作为拥有丰富红色旅游资源、承载着多彩民族文化的乡村地区，合理开发利用红色资源、乡村旅游资源，对旅游脱贫、乡村振兴具有重要意义。

　　1 研究目的与意义

　　1.1 研究目的

　　在乡村振兴战略背景下，不少学者与地方政府提出以红色乡村旅游为手段促进乡村振兴[1-3]。红色乡村旅游作为一种新型旅游模式，在带动乡村经济发展、文化振兴上具有显著优势。发展红色乡村旅游，可就近为村民提供就业岗位，在增加村民收入的同时带动乡村产业转型，带动乡村经济振兴。在发展过程中对乡村民风民俗的挖掘，对红色精神、红色文化的宣传学习，促进乡村文化的振兴。根据文化和旅游部提供的数据显示，截至2021 年，我国已通过发展乡村旅游助力2.26 萬个建档立卡的贫困村实现了脱贫。因历史原因，我国大多革命老区地理位置较为偏僻、经济发展水平较低，但却具有丰富的乡村旅游资源与红色文化资源[4]。

　　1.2 研究意义

　　红色乡村旅游的发展有别于一般的乡村旅游或红色旅游，依托旅游资源优势使两者融合发展，在发展旅游经济的同时保护红色文物、维护自然生态、保留独特的乡土文化。在红色乡村旅游发展过程中，借助旅游发展汇集的资金与人才，对红色遗址进行修缮与保护，合理开发特色旅游项目，传承红色精神、红色文化将绿水青山转化为旅游资源，通过合理规划，在不破坏乡村自然生态，保留独特乡土文化的同时带动经济发展。乡村旅游的灵动性激活了红色旅游的生命力，使红色乡村旅游得以可持续化发展[5]。发展红色乡村旅游，保护红色文化遗迹、乡村生态景观等文化特征，完善了乡村本土的文化建设，助力乡村文化振兴。

　　2 红色乡村旅游的发展现状

　　2.1 旅游规划与管理的现状

　　任意旅游景区的开发皆需结合资金、人力、环境、政策等多方面因素，以科学合理的规划作为指导进行建设，然而由于近年来红色旅游的兴起、各地村民自发组织的乡村旅游兴盛等现象，导致许多地区盲目跟风开发红色乡村旅游产业，存在规划不合理、管理混乱等现象，使许多村落红色乡村旅游的发展受到限制甚至濒临破产。有的旅游景区开发时没有进行整体的规划，出现旅游景点分散、布局不合理等现象，过度追求旅游景观建设和经济利益而破坏原有生态环境的现象时常发生。

　　红色乡村旅游的发展具备多元主体，在国家政策的引导下，地方政府扶持组建红色乡村旅游地，村民、企业在利益的驱动下自发参与建设，三者间相互依存构成关系共同体。但在红色乡村旅游发展的过程中，有的旅游地管理者忽视了村民的主体地位，未能充分考虑到村民的态度与反馈意见，部分村民在传统建筑、红色遗迹保护上仍缺乏责任感。红色乡村旅游发展全程由政府与企业合作把控，村民利益无法得到有力保障，导致村民们的主人翁意识淡薄，对旅游发展、游客态度冷淡。

　　2.2 基础设施与活动项目的现状

　　旅游景区的发展离不开与之匹配的基础设施建设，更离不开提高景区名气的特色体验项目。但有的乡村由于其本身的经济基础较为薄弱、外部资金支持较少、地理位置偏僻等各方面原因，导致旅游景区配套基础设施不齐，如在餐饮、住宿、交通、通信等方面有待加强，易出现旺季游客暴增无法接待，影响游客印象的问题。此外，有的路标指示牌不明显，如巫坊村旅游景点在关键路口、沿途缺少明确指示牌指引，游客自驾时易驶入村内自建小道，给游客与村民都带来不便。

　　红色乡村旅游具有红色旅游与乡村旅游两种特征，相较于一般乡村旅游地，发展乡村红色教育旅游项目更具独特性。但许多乡村在展现其红色文化时仍采用了传统红色旅游形式，如采用类似博物馆浏览参观的方式，在红色遗迹或单独开辟的展厅内，配以简单的文物陈列与图片、标语的展示，游客们走马观花式的参观毫无体验感。

　　2.3 旅游宣传营销的现状

　　在乡村旅游、红色旅游遍地开花的当下，想要获得市场青睐就需要扩大知名度与影响力，而这些都离不开适当的宣传营销，但大部分红色乡村旅游景区仍采用传统的营销方式，营销力度低，存在知名度、市场竞争力低等现象。有的旅游地仅通过宣传标语、旅游合作社传单等方式进行宣传，对现代各种传播方式、媒介没有充分利用，且对目标市场缺乏仔细研究与针对性宣传。现阶段我国红色乡村旅游的游客主要以旅游地周边人群为主，因距离近、花费资金较少、满足旅游需求等原因，易形成较强的用户黏度，且多依靠口碑在用户交际圈中进行宣传。针对这一现象，很多红色乡村旅游景区并未抓住机会进行针对性宣传，宣传效果有限。

　　3 乡村振兴背景下红色乡村旅游的发展策略

　　3.1 三方协同规划管理

　　红色乡村旅游的发展离不开三大主体的支持，需要协调好三方关系，制定合理的旅游发展规划与明确的管理制度。发展红色乡村旅游，离不开政府的宏观调控、企业的宣传经营、村民的协同配合。政府通过政策引导、人才引进、资金补助，协同企业与村民，制定合理的发展方向，统一布局规划周边旅游景点，将单独的旅游点连成线合作发展，打造精品旅游路线。企业协同将红色文化资源、生态资源转化为旅游产业，把握市场动向，结合当地特色开发符合市场潮流的产品。村民可以向游客展示本地特有的乡村生活方式、风土人情等，并在企业的帮助下从以村民为中心的“活出景观”向以游客为中心的“看见景观”进行转换，在保持乡村正位主体性的同时合理开发乡村旅游，并在红色旅游发展时调动其主人翁精神，为游客展现乡村淳朴、热情的一面。三方协同发展，在管理上尊重村民的主体地位，调动各方积极性、主动性，为更好地规划、管理红色乡村旅游发展出力。

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