媒体融合时代行业期刊的“变”与“不变”

来源：核心期刊咨询网时间：12

摘要：【摘 要】面对新媒体带来的冲击，很多传统媒体积极与新媒体接轨，希望通过融合发展蹚出突围之路。而行业期刊不同于一般大众性刊物，在这场变革中该如何应对?本文通过分析行业期刊自身特点，并结合办刊实践，提出行业期刊既要与时俱进、转型升级，又不能盲目

　　【摘 要】面对新媒体带来的冲击，很多传统媒体积极与新媒体接轨，希望通过融合发展蹚出突围之路。而行业期刊不同于一般大众性刊物，在这场变革中该如何应对?本文通过分析行业期刊自身特点，并结合办刊实践，提出行业期刊既要与时俱进、转型升级，又不能盲目照搬，应扬长避短，坚持守正创新，因循自身特点把握好什么该变、什么不能变，找到适合自己的发展之路。

　　【关键词】行业期刊;转型升级;守正创新

　　新媒体技术的应用，改变了传播方式，重构了媒体业态，催生了一场传媒领域不容回避的革命。面对受众转移、订量下滑、广告锐减等新媒体带来的巨大冲击，很多传统媒体积极转型，主动与新媒体接轨，希望通过融合发展中蹚出突围之路。而传统媒体中的行业期刊该如何应对?

　　行业期刊不同于一般大众性刊物，它是以特定行业和领域为依托的专业性期刊，集聚了权威性、指导性和行业影响力等优势，也存在体制机制不畅、受众面窄、发行渠道单一等问题。在这场媒体变革中，行业期刊既要与时俱进、转型升级，又不能盲目照搬，应扬长避短，因循自身特点，把握好什么该变、什么不能变，才能找到适合自己的发展之路。

　　一、 做到两个“转变”

　　(一)转变办刊理念

　　信息社会的不断发展，助推了新兴媒体影响力的不断扩大，新媒体成为越来越多人的第一信息源。传统媒体主动接轨新媒体，是巩固传播阵地、满足读者需求、保持市场占有率的需要，也是社会发展的必然趋势。而行业期刊因特殊的管理体制和机制，在媒体融合转型中缺少内生动力，改革步伐较慢。应该看到，随着中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》和《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的相继出台，“媒体融合”作为国家战略正在不断深入推进。在这场媒体变革中，行业期刊只有因势而谋、应势而动、顺势而为，才能乘势而起，掌握发展的主动权。因此，行业期刊要积极应对新时代的新挑战，运用新理念新思维，研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，強化互联网思维和一体化发展理念，在媒体融合发展中推动传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长，实现行业期刊的转型升级。

　　(二)转变经营管理方式

　　深度融合下的媒体发展，要有与之相匹配的经营管理体制机制，形成资源集约、结构合理、协同高效的全媒体传播体系。

　　1.从“受众思维”向“用户思维”转变

　　行业期刊多由行业管理者主管或主办，因靠近或身处行业管理层面，易产生居高临下之感，导致刊物权威性、指导性有余，服务性不足。全媒体时代，新媒体交流、互动的传播特点使每个人都可能成为信息源，信息传播正从过去的“人找信息”向现在的“信息找人”转变，从传统的“单向传播”向现代的“双向传播”“多向传播”转变。行业期刊过去单向传播的信息垄断渠道正在被打破，自上而下的灌输式传播已不再适应新媒体用户的需求，亟需转变经营理念，增强服务意识。“用户思维”是互联网思维的核心，强调“站在用户的角度来思考问题”。行业期刊要从“受众思维”向“用户思维”转变，从“内容提供商”向“服务提供商”转变，研究用户真需求，创新服务新方式，为读者提供及时到位、有价值、有针对性的信息服务。同时，行业期刊作为行业指导性刊物，要在“指导者”与“服务商”之间找到平衡点，在“跟随”用户需求的同时，发挥“引导”作用。

　　2.从平面式出版向立体化出版转变

　　随着媒体融合发展，行业期刊的出版不再只有原来的平面纸媒平台，而是可以利用多种传播手段建立起立体化的融合出版平台，实现立体化出版。立体化出版包括传播渠道的立体化、传播形式的立体化和传播内容的立体化。

　　在传播渠道上，行业期刊除纸媒外，还可以选择期刊网站、全文数据库、社交媒体(包括微信公众号、微博、内容聚合平台等)、期刊APP等多种传播途径。在纸质媒体与新媒体之间，在不同形式的新媒体之间，建立有效链接，畅通引流渠道，形成取长补短、相互促进之势，可以有效为行业期刊赋能。

　　在传播形式上，新媒体传播的可读、可听、可视、可写，要求信息产品应多元化、立体式、全方位，能够适应互联网移动化、社交化和多媒体的特点，发挥出新媒体的优势。

　　在传播内容上，行业期刊内容的专业性、权威性为其内容进行立体化再加工、再利用提供了条件。为适应新媒体阅读的差异化特点，满足不同读者的不同需求，行业期刊可以利用数字技术将期刊内容进行拆分、提取、归纳，重新排列组合，进行分层次、个性化的推送，从而精准服务用户，为出版内容增值。如，行业期刊可以围绕某一业务内容的发展沿革进行纵向梳理，可以围绕某一热点问题的不同观点、不同解法进行横向对比，也可以就某一栏目进行集合整理……通过精准化服务，提升传播的有效性，增加用户黏度。

　　此外，行业期刊还要积极利用新媒体技术为期刊的选题策划、编辑加工等工作服务，提升编辑工作的效率和水平。一是利用新媒体能够即时留言、反馈的特性，加强期刊与用户的互动，通过留言、问卷、点击率、阅读轨迹等分析用户需求，根据用户需求策划选题、编排内容，更好地抓住当前热点问题。二是在新媒体平台嵌入网上投稿、编辑系统，实现线上投稿、编辑、审核、用稿通知、退稿修改等在线处理流程，让稿件处理更加快捷高效。

　　3.从传统经营方式向全媒体经营方式转变

　　行业期刊因为行业依赖性和惯有的经营模式，在媒体融合转型中或受到一定束缚。然而，推进媒体融合发展关系到传播阵地的巩固，关系到期刊自身的生存发展。前文所述，中央对媒体融合发展已作出明确要求和部署，行业期刊应以此为契机，积极协调上级有关部门支持，改革完善经营管理机制，建立起适应出版融合发展需求，适应市场竞争和一体化发展的管理运行机制。建立一体化组织架构，统一管理调配资源，避免各行其是、重复劳动。构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的一体化工作格局。建立线上线下双管齐下、相互引流的销售渠道，通过对新媒体用户、资源的利用，加强期刊内容的推广，实现商业变现。

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