开鲁县融媒体中心创新建设策略分析

来源：核心期刊咨询网时间：2021-05-19 10:4712

摘要：摘要：在全国县区融媒体持续改革进程中，县级融媒体中心的模式不断创新。开鲁县融媒体中心在策采编发上谋求新方法，在媒体视角上寻求转向，在服务功能上积极拓展，结合本地优势，利用差异化生存策略，实现创新建设思路、提升内涵动力和服务地方发展的县级融

　　摘要：在全国县区融媒体持续改革进程中，县级融媒体中心的模式不断创新。开鲁县融媒体中心在策采编发上谋求新方法，在媒体视角上寻求转向，在服务功能上积极拓展，结合本地优势，利用差异化生存策略，实现创新建设思路、提升内涵动力和服务地方发展的县级融媒体发展新路径。

　　关键词：开鲁县融媒体中心 媒体融合 传播矩阵 差异化

　　在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平同志明确指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好地引导群众、服务群众。同年11月14日，习近平同志主持召开的中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》。在党中央对县级融媒体中心建设的高度重视下，2019年5月31日，内蒙古自治区开鲁县融媒体中心正式挂牌成立。成立后，该中心在技术赋能的基础上，探索出求“融合”、寻“转向”、谋“生存”的改革创新之路。

　　一、从“云端调度”到“一键分发”——策采编发求“融合”

　　开鲁县融媒体中心依托“草原云”平台“中央厨房”的技术，充分调度云端数据存储与分发的核心优势，设立云端数据内容库共享机制，采用云端调度统筹策划，协同多方力量完成素材采集与共享，云端编辑，多点分发，实现高效率策采编发。

　　1.打破板块分割，协同策采流程。传统媒体的策采编发是独立且分割的工作板块，互相之间没有过多的交叉与融合，新闻制作的各个流程之间缺乏联动机制。2020年9月，开鲁县融媒体中心完成云端“策划—把关—调度”环节测试并正式投入运营，竭力摆脱新闻制作各环节之间连接与联动的桎梏。记者从受众接收视角出发，将采访收集的影像素材、声音素材和文字素材上传至“内容库”，新闻策划环节可根据云端已有的内容与素材资源新建选题，记者可根据选题情况对云端内容库进行二次“补充”。传统的媒体板块化的工作机制也体现在时空区隔上。策划与采访属于不同的物理时空，融媒体打破时空壁垒，在云端直接完成新闻策划与采访环节的对接，甚至可以开展多路记者协同直播，取缔现实世界物理时空的壁垒，形成策划与采访的全程联动和多层渗透，零时差完成纠错流程，充分降低错误成本。

　　2.高效率的云端编辑，服务传播“最后一公里”。在传统的新闻制作流程中，新闻的后期编辑是在现实物理空间内的编辑室完成的，整个过程需要各环节人员反复辗转于不同物理空间，时间成本和人力成本消耗大。开鲁县融媒体中心在“中央厨房”内嵌套索贝编辑系统的部分功能，记者将素材上传至云端“内容库”后，编辑人员可直接从内容库内调取素材，无需将素材下载到本地，直接开展云端编辑，期间如需声音、解说等素材时，再由“中央厨房”的控制系统在线调控各部门完成云端协同，并将协同后的内容上传至云端“内容库”，供编辑人员使用。2020年，开鲁县融媒体中心依靠云端编辑系统累计编辑图文、视频等信息超2000篇。同时，为满足打通信息传播“最后一公里”的基本需求，云端编辑可将生成的新闻节目分切为不同结构、不同长度、不同类型的新闻产品，秉持“分众”理念为不同的媒介平台供稿，使得传统媒体的单条新闻在融媒体端得到多重使用和多重传播，达到“一次编辑，多元生成”的目的，充分满足融媒时代的发展需求，深化主流价值观的传播影响力。

　　3.信息发布先网后台，实现“一键分发”。在自媒体高速发展的当下，官方快速传递第一手新闻消息成为规避网络谣言的有效手段。从治理网络舆论空间的意义上讲，官方媒体同自媒体抢夺报道的“第一枪”事关重大。2020年初，开鲁县融媒体中心启用了先网后台的新闻发布策略，在网络上占据首发新闻的高地，让真实的声音第一时间进入受众视野。为充分缩短传播时间，设计“一键分发”的技术策略，基于云平台将编辑完成的消息“一键”推送至微博、微信、今日头条、企鹅号、百家号、椒都开鲁APP等平台上，将发布工作时间由30余分钟缩短到不足1分钟。

　　二、从“精英视角”到“平民话语”——颠覆传统寻“转向”

　　我国广电媒体的“平民化”转向存在两个节点，第一个节点是20世纪90年代的“平民化”转向，电视文本的叙事对象平移至人民群众之中，开始讲述“老百姓自己的故事”。第二个节点是自媒体兴起之后，新的媒介样态营造了更为“个性化”和“易接受”的话语表述氛围，倒逼官方媒体进行更深层次的“平民化”变革，以便在自媒体语境之下赢得话语空间。从“精英视角”过渡到“平民话语”，融媒体时代的语态变革使电视内容的可接受度得以提升。

　　1.固有内容的创新表述。在传统媒体牢牢掌控话语权的时代，其内容的表述多呈现官方语态，受众作为信息传播链条中的弱势群体，在接受心理上是处于被动状态的。自媒体兴起之后，民众手中的移动设备成为主动传播信息的工具，官方媒体垄断话语权的时代得以终结。传统媒体向融媒体转型的过程中，融合了自媒体的话语表述方式，将自身固有内容进行了创新性的符合自媒体时代受众口味的变革。开鲁县融媒体中心在传统内容的基础上进行创新表述，将传统内容“碎片化”“口语化”“幽默化”，使得官方发布在传统媒体上的固有信息更易于被受众接受。例如，《开鲁新闻》是开鲁电视台每晚播放的新闻栏目，周一至周五每天制播1期，每期10分钟，主要为时政会议、时事民生等内容，收视率较低。融媒体改革后，开通了《主播说新闻》，主持人在演播室以录制短视频的方式摒弃“播音腔”和“联播体”，转而以“聊家常”的语气对新闻内容进行细致解读，真正做到用受众的视角和口吻来传递内容。用户可通过草原云、椒都开鲁APP直接观看已经播出的新闻，且新闻内容以逐条的方式呈现，从对话方式、观看样态、接受模式上都更适于自媒体时代的受众接收新闻信息，并将此类模式拓展至《开鲁风》《新视野》《开鲁资讯》等栏目，打通政务信息自上而下传播的主通道。

　　2.以新媒体传播新文本。除了变革传统内容的传播语态和传播方式外，开鲁县融媒体中心借助新媒体自身独有的亲民基因开发了诸多新媒体产品，依据新媒体平台传播更易于被受众接受的优质内容，从题材选择、内容摄制、信息传播的整体链条中开启“平民话语”式的互联网思维，如“主播带你看扶贫”“金银花采摘，不一样的旅游体验”等直播活动，将广大群众关心的脱贫攻坚话题带到新媒体平台上，引起广泛关注。开鲁县融媒体中心开通官方头条号、抖音号、快手号、微信公众号、微博号、企鹅号等新媒体平台，通过网络直播、点播、短视频等形式开发新媒体产品，以县级融媒的体量共吸纳粉丝6.5万余人，总阅读量达1000万余次，抖音官方账号2020年1月至11月，发布视频300余个，累计获赞30万余次。另外，针对不同平台的特点，组织不同的文本风格，微信公众号和头条号偏于工整的图文，抖音号和快手号偏于幽默的视频。开鲁县融媒体中心用新媒体、新方法、新构想传递新内容，让受眾以自己乐于接受的方式吸纳官方信息，切实做到“润物细无声”般的思想浸润与内容传递。

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