融媒体产品内容和形式的创新

来源：核心期刊咨询网时间：2021-03-01 10:1112

摘要：【摘 要】在媒体融合发展的大背景下，各种融媒体产品应运而生，它们不仅满足了用户个性化、多元化的需求，而且改进了传统的新闻报道形式。创新是融媒体产品与生俱来的标签，如何加强融媒体产品内容和形式的创新，达到刷屏的传播效果，成为主流媒体追求的目标

　　【摘 要】在媒体融合发展的大背景下，各种融媒体产品应运而生，它们不仅满足了用户个性化、多元化的需求，而且改进了传统的新闻报道形式。创新是融媒体产品与生俱来的标签，如何加强融媒体产品内容和形式的创新，达到“刷屏”的传播效果，成为主流媒体追求的目标。本文从实践出发，提出了融媒体产品内容创新的着力点和形式创新的切入口。

　　【关键词】融媒体产品; 内容创新;形式创新;媒体融合

　　随着媒体融合发展的深入及新媒体技术的革新，传统的新闻报道形式发生了重大变化，视频、音频、图解图说、H5、移动直播等各种形式的融媒体产品如雨后春笋般出现，“现象级产品”“刷屏之作”“爆款”等概念层出不穷。各类争奇斗“新”的融媒体产品不仅满足了用户的不同需求，也极大丰富了新闻报道形式。与此同时，主流媒体之间的内容竞争也渐渐演变为融媒体产品竞争。从一定程度上说，融媒体产品的数量、质量及传播效果，是检验媒体传播力和影响力的标尺，也是检验媒体融合发展成效的标尺。如何创作出形式新颖、传播力强、影响广泛的融媒体产品，占领流量高地，进而占领舆论主阵地，成为主流媒体追求的目标。

　　一、转变思维， 明确两个“导向”

　　融媒体产品是指融合音频、视频、文字、图片、动漫画等多种表达形态的产品。其显著特征就是可视感强、在移动端呈现并能被受众广泛分享，它是媒体融合的产物，是新兴技术与优质内容的结合。

　　创新是融媒体产品与生俱来的标签。融媒体产品从策划、采访、制作到渠道分发，全流程都少不了创新。没有创新，就没有融媒体产品。创新的前提就是要学会运用互联网思维。互联网思维最重要的一点就是用户思维，“用户至上”。融媒体产品在内容和形式上的创新要以用户为中心，时刻为用户着想，与用户发生联系，始终做到坚持两个“导向”：

　　坚持用户导向。移动互联网的飞速发展和新技术的广泛应用，让受众已经不再满足于从报纸、广播、电视或网站等传统渠道获取信息，也不再满足于文字或图片等传统的信息呈现形式，甚至不再满足于传统媒体的话语方式。融媒体背景下，过去的传受关系发生了深刻的变化，传统媒体的单向传播形成的以传者为中心的固定思维必须打破，要强调以用户为中心，把用户的需求贯彻到融媒体产品的创意、设计、生产、分发等整个流程;媒体需要有清晰的产品定位意识，满足用户的个性化、娱乐化、场景化等需求，才能生产出受到用户青睐的融媒体产品。

　　坚持互动导向。互动导向是营销理论的一个概念，一般指企业通过与个体顾客进行持续的互动以便获得顾客信息，从而能够同顾客建立关系获得效益的能力。媒体也要坚持互动导向，通过经常性、有效性、深入性的互动黏住用户，获得用户的持续关注和对产品的分享。传播学理论认为，互动是传播过程中的重要环节，传播互动性越强，用户的参与度越高，越能够提升受众对媒介的满意度。融媒体时代，受众不愿再做被动的信息接收者，他们更愿意参与到信息的互动和分享中来。一个好作品能够迅速在朋友圈分享，就在于该作品的互动功能使受众获得巨大的满足感和对产品的认同感。互动做得好的经典案例如人民日报2017年推出的一款H5产品《快看呐!这是我的军装照》，这个产品将1927年—2017年90年间的军装全部呈现出来，让用户上传照片，利用人脸识别技术，生成属于用户的不同年代的军装照片。这款H5产品点燃了网友们“从军”的热情，纷纷参与互动，上线两天浏览量就破2亿。

　　二、抓住四个着力点，让内容更“新”

　　去年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，意见提出，要推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。推进媒体深度融合，必须坚持“内容为王”。无论媒体格局如何变化，产品形态如何迭代，优质内容始终是媒体在竞争中获胜的关键。笔者认为，融媒体产品的竞争首先是内容竞争，要从以下几个方面发力，加大内容创新的力度：

　　(一)利用优势抢独家

　　媒体具有专业的采访团队，同时又有一定的资源优势，能够抵达一般人无法进入的新闻现场，第一时间获取受众关注的热点资讯或事件幕后。“好内容自带流量”，这些独家获取的内容不能仅用文图等呈现形式，也不能只依靠自身平台传播，必须制作成合适的融媒体产品，通过内外多种渠道进行广泛传播，才会获得较好的流量效果。

　　疫情期间，新冠肺炎隔离病房是最危险也是最神秘的地方，许多网友对病房设置、防控措施和医护人员的工作情况等都非常关注，新安晚报记者利用跑口优势获得医院方允许后进入这个特殊病房，用镜头记录了医护人员最真实的工作场景。融媒体编辑团队制作了《11道防护!新安晚报记者独家走进新冠肺炎隔离病房ICU 探访疫情救治“最前线”》短视频。该作品现场感强，让网友如同身临其境，很好地满足了网友探知欲。

　　(二)同题竞争拼创意

　　独家新闻不常有，媒体更多面对的是同题竞争，那么如何制作出有差异化的融媒体产品呢?这就需要主创团队有好的创意。什么是好创意?就是思想新锐、眼光独特、角度新颖，对同样的内容有不同的思考、不一样的感悟或不一般的见解。

　　2019年3月，有关部门组织了“春游江淮请您来”百家媒体联合采访活动，全面推介安徽省文化旅游资源。这么多媒体同做一篇文章，很难做出新意，新安晚報融媒体团队积极创意筹划，从古诗中汲取灵感，将与安徽有着不解之缘的唐朝大诗人李白“请来”推荐安徽，精选了李白12首最为经典和脍炙人口的作品，配上相应的风景名胜图片，以“跟着李白游安徽”为题制作了一则H5作品。作品融汇卷轴与中国画元素，将古诗与美景对应，加入古风音乐，整体古朴流畅，极具观赏性，被一些网友称为展示安徽的“古诗音乐手册”。

　　(三)聚焦民生抓热点

　　民生问题是与老百姓生活密切相关的问题，包括衣食住行等。调查显示，中国20-49岁的网民占了近60%，他们对就业、教育、出行等民生问题尤为关注，每一项政策的出台都会牵动着他们的神经。融媒体产品就要聚焦那些老百姓最关心、最直接、最现实的利益问题。

　　推荐阅读：《多媒体世界》是2010年湖北长江出版集团出版的图书，作者是雷纳·科特。

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