农村大学生返乡创业的SWOT分析

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摘要：[摘要]党的十九大报告中提出乡村振兴战略，为农村经济发展带来全新的活力，也将催生更多的农村创业机会，为农村大学生返乡创业提供了机遇和舞台。本文以农村大学生返乡创业为切入点，分析农村大学生返乡创业的优势、劣势、机会、威胁。 [关键词]农村大学生;

　　[摘要]党的十九大报告中提出乡村振兴战略，为农村经济发展带来全新的活力，也将催生更多的农村创业机会，为农村大学生返乡创业提供了机遇和舞台。本文以农村大学生返乡创业为切入点，分析农村大学生返乡创业的优势、劣势、机会、威胁。

　　[关键词]农村大学生;返乡创业;SWOT分析

　　1 农村大学生返乡创业的优势因素分析(S)

　　1.1 农村大学生对农村创业环境更熟悉

　　农村大学生返乡指的是有农村生活经历的在外求学3年(高职、高专)或4年(本科)的大学生返同从小生长生活的县城、乡镇或村庄。这些大学生出身农村，对农村创业的环境相对比较熟知，适应过程也会较快，有利于二创业活动的展开。另外，由于从小生长在农村，他们对农村的特色资源有更直接的了解和掌握，有利于结合本土特色开展创业项日。同时，从小生活在农村，家庭关系也在农村，在创业过程巾更容易得到来自邻里乡亲的支持和帮助。由于创业主体来白农村，他们更热爱农村这一片热土，更愿意用赤诚之心同报和反哺养育他们的家乡，扎根农村建设农村的意愿相对较强[1]。

　　1.2 农村大学生有较为系统的专业化知识

　　高等院校是大学生新知识和新观点的集聚地，农村大学生在高等院校接受过3年或4年的系统的专业知识和所研究领域的前沿知识，在一定程度上掌握当代先进的科学技术。农业背景的大学生更加了解当代农业现代化、农产品特色化及安全生产等方面的专业前沿知识，实现农村、农业现代化建设方面具备技术优势;商科背景的大学生具备现代管理、金融、网络营销、电子商务等方面专业知识，能够有效地针对农村资源进行整合与开发。

　　1.3 农村大学生具备较好人际交往能力

　　大学校园是一个朝气蓬勃、充满积极奋发正气的能量场，大学期间农村大学生有机会参与各种类型的社团组织、志愿者组织、创新创业比赛等，通过这些活动平台，使得农村大学生的团队协作能力、实际应用能力和人际沟通能力得到了进一步提升。3年或4年的大中城市求学经历，让农村大学生开阔了眼界，有了更高的人生追求目标，增强了自身创新创业的意愿，这些变化也将助力他们敢于对传统农村創业观念提出挑战，提出可行性更高的农村创业项目[2]。

　　1.4 农村大学生更有吃苦耐劳的韧劲 农村大学生从小的生长环境不如城市优越，他们对艰苦的环境有更强的适应能力和生存优势。农村大学生所处环境与所受到的教育资源都比较局限，但是他们通过自己的努力考上了大学，说明他们更为勤奋刻苦，更具有拼搏精神。另外，农村大部分家庭都是有两个或两个以上孩子，家庭条件相对于城市也会差很多，因此农村学生从小就要承担更多的家务劳动甚至是农务劳动，这也造就了农村大学生朴实勤恳、脚踏实地的品质。农村大学生不畏艰苦的韧劲是创业者必须具备的优秀品质之一，只有拥有不怕困难持之以恒的精神才能实现农村创业成功、带领乡亲发家致富的梦想。

　　2 农村大学生返乡创业的劣势因素分析(W)

　　2.1 农村大学生创业认知不足

　　高校的综合教育大部分是专业理论教学模式，实践课程较少且缺乏系统性和针对性，农村大学生的社会实践仅限于寒暑假的社会调查，对社会环境、法律法规、税收政策缺乏系统的了解，缺乏这些认知将对其创业带来不少困扰。同时，高校专业知识的讲授中所设定的业务都有较多的假设条件，都是在较为理想的状态下发生，一方面有助于学生对理论规律的了解和掌握，但另一方面也限制了农村学生对返乡创业特殊的环境认知[3]。

　　2.2 农村大学生创业创新能力不强

　　根据我的特有国情，大多数农村学生只有勤奋学习才能通过高考取得高等学校的深造学习机会。而想要通过高考进入一流的大学学习，必须在青少年时期不断增强理论文化课的学习，完成初等和中等学校教育阶段的各项考核。在我国大多数农村，初等和中等学校教育大多还是以课业成绩标准评价和选拔学生，轻视学生综合素质的实际情况，在一定程度上导致了农村大学生思维不活跃、创新创意呆板、创新创业能力不强[4]。

　　2.3 农村大学生社会实践缺乏

　　由于我国的特殊国情，城乡教育资源还不均衡，农村学生想要在资源设施有限的教育环境中，达到和城市学生考进同一所大学的录取标准，就必须在课业学习上投入更多的时间和精力，从而减少小学、中学期间进行社会实践活动的机会。另外由于农村、乡镇实践环境的限制，也将导致农村大学生有限的社会实践活动的形势和效果。而缺乏社会实践活动或者社会实践活动不达标都将导致农村大学生对创业环境的认知、对创业环节的考量及对创业中遭遇挫折的处理。

　　2.4 农村大学生的创业资源薄弱

　　资金和人脉是创业初期需要具备的黄金要素。大学生创业最初的启动资金多数需要来自原生家庭的支持，但是由于农村大学生多数家庭条件不够殷实，能支持学费生活费顺利完成高等学业已属不易，再让家庭出资金支持创业基本比较困难。另外，人脉关系是创业初期的关键因素，创业机遇的发现、创业项目的偶得，很多情况下需要有知识有能力人员的支持。人脉关系在一定程度上能够为初创企业进行免费宣传和推广，节省初创项目的营销费用，创业者拥有的人脉资源也可能是最初的客户来源，所以丰厚的人脉是农村大学生创业成功的助力因素[5]。

　　在没有足够的人脉和资金支持下，大学生创业很难成功，而资金和人脉都是农村大学生十分欠缺的资源。

　　3 农村大学生返乡创业的机会因素分析(O)

　　3.1 农村创业门槛较低

　　农村创业的要求低，同等条件下相比城市创业所需的启动资金少。农村有广阔的空间，大学生在农村创业所需的场地成本大大低于城市费用，几千、几万元就可以尝试自己创业。同时，多数农村都有剩余劳动力，且农村劳动力对农村项目大多非常熟悉，能够在短期培训之后参与到创业项目，减少创业初期的人力成本投入。另外，农村创业项目很大一部分是农副产品的加工、深加工或野生动植物资源的开发利用，其原材料来源既方便又广阔。由于在农村办企业的场地、原料、市场需求都有比较大的可伸缩性，因而在农村创办企业的资产性质、规模和组织形式选择也就有比较大的范围和灵活性。

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