互联网时代下的品牌形象塑造策略研究

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摘要：摘要：互联网时代是指当前互联网已经高度融入生活的时代，互联网时代的最大特点是信息的高度发达，而且信息传递速度更快，任何信息在短时间内都能快速的传播，当然，具体效果如何还是要看信息的特别程度，对大部分的人而言，普通信息只会在信息潮中被迅速的

　　摘要：互联网时代是指当前互联网已经高度融入生活的时代，互联网时代的最大特点是信息的高度发达，而且信息传递速度更快，任何信息在短时间内都能快速的传播，当然，具体效果如何还是要看信息的特别程度，对大部分的人而言，普通信息只会在信息潮中被迅速的淹没。一个品牌想要依靠互联网技术来进行品牌形象塑造，必须要充分了解互联网的特性，按照互联网特性来制定相应的策略，才能保证品牌形象的相关广告或者LOGO在互联网的信息中更加的突出，从而在网页上留存更长的时间，这样才能做到突出品牌形象特点的效果。但目前来看，我国普遍的品牌形象塑造团队无法有效抓到相应内容的重点。本文从互联网时代下的品牌形象塑造常见的问题入手，对互联网时代下的品牌形象塑造策略进行研究。

　　关键词：互联网时代;品牌形象塑造;品牌形象打造

　　一、引言

　　品牌形象塑造是一个企业最核心的内容，其主要在于对企业本身而言，想要获得更强的曝光度，品牌形象就成为其中最关键的部分。品牌形象的塑造需要充分的结合产品的特点，并且找准产品的定位，从而树立一个良好的形象。例如我国的知名白酒江小白就因为品牌形象塑造良好，成为中国知名度较高的白酒品牌之一，这是因为其在品牌形象塑造中，将聚会这个切入点找到，并针对年轻人的群体进行了酒瓶的全新塑造，从而让江小白成为一种时尚的象征。事实上，每一个品牌如果找到了合适的切入点，找准了合适的顾客群体，都能快速地成为下一个江小白。除了江小白之外，三只松鼠、六个核桃等也都是这样迈向成功的，这是每一个企业发展的必经之路。

　　二、互联网时代下品牌形象塑造中常见的问题

　　(一)互联网时代下品牌形象塑造常见的切入点不对的问题

　　品牌形象塑造的核心是让品牌能被人们更加轻松的记住，所以在品牌形象塑造中，要找到一个切入点，让人们明白这个品牌最大的特点是什么。尤其是在互联网时代中，找到一个合适的切入点才是其中的关键，如果切入点存在问题，就会出现产品难以被人记住的情况。例如我国的知名白酒江小白，是瞄准了年轻人宴会场合的切入点，一切品牌形象的塑造都围绕着年轻人和聚会入手，久而久之这就让人认为，江小白是一款做交流的酒，不是一般的白酒，从而让江小白在白酒市场脱颖而出。

　　(二)互联网时代下品牌形象塑造常见的层次难对应的问题

　　很多的品牌在进行形象设计的时候，往往习惯于进行高大上的设计，这种设计就导致很多的产品没有对应到自己的层次。这需要在品牌形象设计的过程中，联系到自身产品的受众群体，按照受众群体层次进行定位。如鱼子酱、食用金箔等这些对应顶尖有钱人的产品，往往要做到高大上的品牌形象设计，这样才能代表品质。但是如果是辣椒酱、薯片等，这些大众层次的产品，如果使用一些高大上的品牌形象塑造办法，会让人觉得这仅仅是一个噱头，而没有真材实料。

　　(三)互联网时代下品牌形象塑造常见的形象不突出的问题

　　品牌形象塑造的核心在于让品牌形象可以让人记忆更加深刻，但是我国目前的品牌形象设计公司都存在很大的问题，主要是无法有效进行形象的特殊化处理，大部分的品牌形象公司都按照一些标准来进行品牌形象的设计，这让很多的品牌内容都是千篇一律，几乎没有任何创新。新企业如果使用这样的品牌形象塑造办法，则形象根本不會被人们所认可，甚至会被认为这是一种抄袭，是山寨的。

　　(四)互联网时代下品牌形象塑造常见的定位重叠多的问题

　　品牌形象塑造中，一个核心的内容是要找到品牌的定位，例如青年、饮用品、保健品、时尚单品等等都是定位的一个表现。但是很多的企业在进行品牌形象塑造的时候，最大的问题是出现了定位和其他的产品重叠的现象。以白酒厂商为例，很多的白酒都认为自己要做高端的白酒，一些厂家甚至扬言要做中国最好的白酒，这就让自身的定位和中国茅台酒出现了重合。茅台酒的地位影响力远远超过这些厂家，这些厂家很容易被冠上不自量力等名词。

　　三、互联网时代下品牌形象塑造的具体策略

　　(一)互联网时代下的品牌形象塑造要做到找对切入点

　　互联网时代中，企业迎来全新的发展机遇，但同时随着互联网时代的到来，企业的数量也快速增加。多数企业急于求成，往往在产品建设和品牌形象塑造的时候，更加习惯于追随流量，完全不考虑切入点的问题。甚至不考虑产品本身的问题。而切入点的意义主要是企业产品和市场中缺失部分的融合，是基于供需关系而出现的。这样的产品融入市场中，会因为供需关系的原因而被快速消化，成为一款爆品。

　　以三只松鼠为例，中国坚果类产品非常多，但大多坚果类检品都以食品类或者是老年保健食品为卖点，三只松鼠抓住的基本点是青年市场中缺失了坚果类产品，所以出现干果类零食的分类，这符合年轻人对坚果类产品的需求，也让三只松鼠成为一款爆款产品。而且三只松鼠为了让顾客群体更加满意，也在包装袋等品牌形象塑造的内容上，做出了改变，使用了更加具有青年人特质的包装和品牌形象，深受年轻人的喜爱。我国的企业想要做到如此成果，也需要找准自己的切入点，深入研究市场的工序关系。自己的产品有市场的需求，才能更好的进行销售，如果市场已经被其他的企业填满，那企业要做到更改之前的品牌形象塑造，重新寻找切入点。如农产品等，市场上的大豆已经不再缺乏，但豆油厂家却缺乏高品质的大豆，农产品企业可以将大豆转为基础的材料，品牌形象塑造中，提出自家大豆的特点是适合制造大豆油，企业因此也可以充分焕发生机。

　　(二)互联网时代下的品牌形象塑造要做到层次相对应

　　对企业来说，层次这个词汇不具备褒贬含义，是一个中性词，主要指企业在市场中的位置。对于市场而言，位置不同，企业要开展品牌形象塑造工作，需要贴近企业所代表的市场层次。高层次的产品，品牌形象塑造需要高大上，而低层次的产品，品牌形象塑造需要接地气，如果出现不对应的情况，品牌形象塑造效果就大打折扣。这需要企业的产品经理充分认识产品在市场中的定位。如农业产品，主要销售对象是农业工作人员，或者说是农民，这些农业产品的品牌形象塑造需要接地气，过于豪华的包装，会让农民望而却步，这是自身经济水平所决定的。在这一类产品的品牌形象塑造中，要做到接地气，省去一切无用的包装，直接说功能，直接说效果，让农民群众一目了然，才能提升产品销量。同时，企业产品想要有更好的销售效果，也需要展开不同层次的推广，单一产品往往能衍生出两三个层次的内容。如牛奶产品，可以有较为高档的保健产品层次推广，也可以有低档的日常饮用品层次的推广。在品牌形象塑造中，要考虑两个不同层次的特点，来吸引不同层次的客户。优质的品牌形象塑造，能随着产品市场的逐渐分化，而提出适合多种层次的品牌形象塑造方案。

　　推荐阅读：互联网经济杂志(月刊)于2014年创刊，本刊坚持为社会主义服务的方向，坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论为指导，贯彻“百花齐放、百家争鸣”和“古为今用、洋为中用”的方针。

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