中国动漫如何做到真正的“MAND IN CHINA”

来源：核心期刊咨询网核心期刊论文2013-10-07 14:261

摘要：摘 要：中国动漫产业必须走有中国特色的发展之路。动漫产业的中国之路，主要包含两个层面：首先，是产业核心价值体系必须有中华文化内涵。学习和研究中国文化是创新地应用与传播中国文化的前提与基

　　摘　要：中国动漫产业必须走有中国特色的发展之路。动漫产业的中国之路，主要包含两个层面：首先，是产业核心价值体系必须有“中华文化内涵”。学习和研究中国文化是创新地应用与传播中国文化的前提与基础。立足本土文化，最容易激发文化同理心，获取广泛的文化认同。其次，是产业拓展必须是“中国模式”。那么中国动漫产应该如何转型和真正做到由内到外都是“MAND IN CHINA”的呢？
　　关键词：MAND IN CHINA 中华文化内涵 中国模式 核心价值

　　中国动漫产业起步较晚,但经过了几年的发展,已形成了一定的规模:一是建立了17个国家动画产业基地,6个国家动画教学研究基地。二是全国动漫企业达5000多家,400多所大学设立了动画专业,1000多所大学开办了涉及动漫专业的院系。三是国产动画作品的年产量迅猛增长:2004年21800分钟,2009年则达到了142700分钟,从 2008年起,中国国产动画片年产量已经超过了日本和美国。然而,中国动漫产业却存在着令人堪忧的一些问题, 中国动漫产业产业链没有中国特色都是一味模仿改装，外表看起来是“MAND IN CHINA”，但是很多动漫作品都是没有“中华文化内涵”的。

　　一、在动漫创作中发掘“中华文化内涵”。
　　中国动漫只有利用世界先进技术，借鉴成功成熟产业经验，才能走出一条独特的拓展之路，实现产业跨越式发展。俗话说“民族的就是世界的”。中国的动漫艺术也应在吸收外来文化和科技的基础上,创造出有鲜明的民族特色的艺术样式，这样才能在艺术潮流中立于不败之地。在动漫创作中发掘“中华文化内涵”，其目的是可以在创作中有真正的内涵而不是肤浅地加上一些具有文化底蕴的符号在创作中，如果不是这样的话动漫艺术是表面的，没有震撼力，同样也是“快餐文化”。对于动漫艺术而言，应认识到传统的艺术视野以及文化知识结构的多元化发展已经是不可逆转的现实。动漫界的很多人喜欢讲原创，但原创不一定有核心价值。这里所说的“核心价值”指的是文化的传播与消费。遗憾的是，目前我们相当多的动漫创作生产者对于中华文化的研究与传承不扎实，对于中华文化创新性表达与应用不擅长，部分创作者对中华文化缺乏自信心，甚至认为中华文化不适合用于动漫发展，一部分人盲目追捧、照搬产业开发的所谓美日韩模式，导致国产动漫作品迷失自我，丧失文化内核，这些作品外国人看不懂，国内观众不认同，给人一种“不中不洋、不伦不类”的感觉。另一方面，我们部分动漫生产者固守传统文化，缺乏创新思维，没有产业设计，拒绝文化融合，表现出狭隘的民族主义和唯美主义倾向，导致作品缺乏大众意识和产业功能。动漫艺术工作者所扮演的角色更加像个导演，需要具有对传统文化艺术知识深刻认知的能力，能够将人机特性、文化艺术信息空间和环境空间等关系进行重构，能够发现、选择、调动一切视觉、听觉元素，并通过动漫艺术形象表现出来。他们应该是有高度的整合能力而不是一个仅仅熟悉动漫技术的操作者，在动漫创作中去发掘真正的“中华文化内涵”。

　　二、“中国模式”的动漫产业拓展。
　　对于知识密集、专业技能要求高、策划创意型的动漫产业来说，只有有了自己的特色，掌握动漫创作的内核，才能实现把“中国制作”变成“中国创造”的巨大挑战。解放思想，更新观念，推行带有中国模式的大动漫理念。中国特色，事实上就是中国在特定历史条件下的特殊的表现。
　　1、国家政策的引导作用。
　　改革开放的实践证明，在中国要取得社会主义建设的成功离开中国共产党的领导和国家政府的正确引导是不行的。走有中国特色的动漫发展之路，需要国家政策的大力推动，更需要有效的引导。在当下，动漫产业扶持政策要全面向“鼓励创新”转型。“创新”是一切文化产业的价值核心。内容创新、形式创新、技术创新，都是产业成功的必要条件。特别是对于消费主体年轻化的动漫产业来说，“新”往往意味着被关注、被传播、被消费。因此，国家政策的扶持导向应该由早期的“鼓励创作”向“鼓励创新”转型，产业操作应该向“研究创新、实现创新”发展。这也应该成为现阶段中国动漫产业发展的总体原则与方向。
　　2、地方政府需要有互动效应。
　　各地方政府，都纷纷出台措施促进各地动漫产业的发展，在政策和资金上都向其倾斜，于是间各地的“动漫节”，“产业论坛”相继在各地开花，据了解截止2008年末我国的动漫产业的产值已经达到260亿人民币。并且我们动漫市场还有1000亿元人民币的产值的空间等待开发。面对如此巨大的市场商机和文化影响力，各地政府更是倾心打造，在沿海的一些地方一些于动漫有关的项目也纷纷展开，比如说厦门，深圳，和杭州等地。中国动漫产业有着政府有力推动，市场强力拉动，的特点。但如果加上“互动效应”的形式，那必定会走出带有中国特色的新路子。