旅游演艺发展与目的地城市形象塑造

来源：核心期刊咨询网时间：2021-08-30 11:3012

摘要：摘要：大众旅游时代，游客的需求日益多样化、个性化，旅游活动也不再是单一的观光。旅游演艺作为一种地域性演出活动，对当地城市形象塑造有着积极作用。本文以《宋城千古情》为例，通过产品概况介绍、表达方式探讨等，分析旅游演艺对目的地城市形象塑造的积

　　摘要：大众旅游时代，游客的需求日益多样化、个性化，旅游活动也不再是单一的观光。旅游演艺作为一种地域性演出活动，对当地城市形象塑造有着积极作用。本文以《宋城千古情》为例，通过产品概况介绍、表达方式探讨等，分析旅游演艺对目的地城市形象塑造的积极作用，以期为塑造良好城市形象提供参考借鉴。

　　关键词：旅游演艺;《宋城千古情》;表达方式;城市形象塑造

　　大众旅游时代到来之后，旅游业悄悄转型，进入“新常态”，有了新气象，游客出游次数的增多、旅游经验的积累使游客的出游动机丰富多样，追求旅途愉悦的方式也五花八门。如今，以旅游为核心，旅游与教育、科技、文化、生态等的跨界融合不断加强[1]。旅游演艺作为文化旅游的一个新方向，经过二十几年的繁荣发展，逐渐形成仿制式旅游演艺、产业链式旅游演艺、开创式旅游演艺等类型[2]。大型歌舞剧《宋城千古情》因其对高新技术的恰当运用和演员精湛的表演技巧，为观众带来了强烈的视觉震撼和体验，由此打响了宋城景区乃至整个杭州的名号[3]。因此，本文以《宋城千古情》为例，对该演艺的艺术和文化表达进行深入分析，挖掘其对旅游目的地城市形象塑造的积极作用，从而更好地促进城市文化的传承和发扬。

　　1 旅游演艺产品概况

　　1.1 “千古情”系列发展阶段

　　1.1.1 大本营阶段

　　该阶段“千古情”以杭州为大本营，以宋城景区为核心，打造具有丰富游览内容的主题公园。大型歌舞《宋城千古情》以独特的表现形式为公园增添了无穷吸引力，通过在主题和文化内涵上做文章，极大地增强了游客的观感体验。

　　1.1.2 异地复制阶段

　　《宋城千古情》在杭州本部取得的成功，推动着三亚、丽江、九寨等千古情在全国范围内的扩张，“千古情”系列随即落地一座座著名的旅游城市，在带动区域旅游繁荣发展的同时，有效促进了各民族间的沟通和交流。

　　1.1.3 战略投资阶段

　　该阶段集团以投资为主要手段，积极探索旅游与文化、艺术的有机融合，其打造的“中国演艺谷”涵盖餐饮、娱乐休闲、工艺品特产、教育书画培训等业态，百老汇的商业模式使得国内首次出现演艺集群的概念。未来，宋城集团还将在其他领域寻找商机。

　　1.2 《宋城千古情》分幕介绍

　　《宋城千古情》利用现代高新技术，以动态方式呈现杭州的历史发展状况，讲述梁祝相识相恋和许仙、白娘子人妖相爱的凄美传说。该歌舞剧一经推出便名声大振，短时间内吸引了国内外诸多游客，打响了杭州“千古宋城”名号。

　　1.2.1 《良渚之光》

　　杭州古称临安或钱塘，距今已有两千多年历史，是中国著名的七大古都之一，风景秀丽，气候宜人，水资源充沛，物产丰饶，从古至今都非常适合人类居住和生活。发现于1936年的余杭良渚文化表明，早在五千年前，良渚先民就已广泛种植稻谷，制作精美的玉石、陶器、竹器，使用与商周时期文字类似的符号，其玉器上的纹饰更是体现出“天人合一”的观念。从考古遗址中发现，良渚时期社会已出现贫富分化，这种差距突出表现在墓葬遗存中：贵族墓穴宽阔宏伟，墓主人身旁常伴有制作精良的玉器;平民墓葬则普通而狭小，随葬的陶器或玉饰简陋且粗糙。良渚时期农业和手工业也有了一定程度的发展，农业生產以水稻栽培为主，手工业方面以玉器制造业为代表。良渚遗址中出土的玉器精雕细琢、构图严谨、成色极好。水利工程方面，经考古发掘和分析，在良渚古城外围存在着一个占地辽阔、功能较强的拦洪水坝系统，可以在雨季来临时防洪防灾。《良渚之光》就是讲述古代先民在这片土地上繁衍生息、创造文明的故事，演员们以高难度的弹跳方式形象地表达出先民们进化和发展的历程。

　　1.2.2 《宋宫宴舞》

　　南宋王朝是中国历史上承前启后的王朝。政治方面，皇朝以临安为都城，加强中央集权，维护国家统一，社会比较稳定;军事方面，南宋王朝积极招收败兵、贼寇，最终形成几支较为强大的军事力量，如岳家军、韩家军等;经济方面，南宋农业发达，“苏湖熟，天下足”的谚语响遍全国，并且南宋积极发展海外贸易，著名的贸易港口泉州、广州等与亚、欧、非国家进行着经济往来和交流;文化方面，以朱熹为代表的新儒学思想诞生，并获得正统思想的主导地位，大量艺术作品内涵深厚，表现力强，雅俗共赏。《宋宫宴舞》展现出伟大的南宋王朝鼎盛时期的宫廷场景，处处丝竹管弦，一派繁华景象。

　　1.2.3 《金戈铁马》

　　众所周知的南宋抗金名将、民族英雄岳飞二十出头便从军杀敌，他为人忠厚寡言，高风亮节，力大无穷，作战神勇。岳飞一生四次北伐中原，一伐大败伪齐李成，二伐收复商周全境，三伐进军蔡州一带，四伐大败完颜兀术。作为岳家军统帅，他敢于主动出击，抨击消极防守的军事思想，同时他编制了强大的骑兵部队，正面对抗女真骑兵，极大地挫伤了女真军队士气。岳飞是治军严明的将领，他带领的岳家军贵精不贵多，士卒们勤于操练，令行禁止，勇猛无敌，故金人感叹“撼山易，撼岳家军难”。《金戈铁马》就是讲述勇而怀仁的岳将军奋战沙场、忠贞爱国的故事。

　　1.2.4 《西子传说》

　　位于杭州市区西部的西湖是国家5A级风景名胜区，西湖全年光照充足，空气湿润，动植物繁多。景山秀水的西湖自古就是谈情说爱的胜地，与西湖有关的神话传说凄美而浪漫。传说西湖由一颗白玉所化，而玉龙山和凤凰山则是守护西湖的一对恋人;白娘子传说主要讲述人妖相恋却被法海棒打鸳鸯的爱情悲剧;梁祝传说讲述青年男女梁山伯和祝英台情投意合却有缘无分，逝世之后化身蝴蝶、永不分离的故事。《西子传说》中，演员们深入解读角色，将美好传说重现在观众眼前。

　　1.2.5 《魅力杭州》

　　现代杭州是长江三角洲的中心城市之一，经济发达，文化繁荣，魅力四射。截至2020年底，“人间天堂”杭州常住人口已超1000万，地区生产总值持续增长，水陆交通便利，教育事业繁荣发展，文学艺术大放异彩。总之，现代杭州魅力四射，勤劳智慧的杭州人民在这片土地上辛勤耕种，促进了杭州的持续繁荣。

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