大连市体育旅游产业创新发展研究

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摘要：[提要] 通過实地调查、文献分析和比较研究等方法，分析大连市体育旅游发展现状，发现目前区域体育旅游发展主要限制因素。借鉴国内外体育旅游发展经验，结合文旅融合发展背景，提出相应对策，以期为大连市体育旅游创新发展提供参考与借鉴。 关键词：大连;文旅

　　[提要] 通過实地调查、文献分析和比较研究等方法，分析大连市体育旅游发展现状，发现目前区域体育旅游发展主要限制因素。借鉴国内外体育旅游发展经验，结合文旅融合发展背景，提出相应对策，以期为大连市体育旅游创新发展提供参考与借鉴。

　　关键词：大连;文旅融合;体育旅游

　　基金项目：辽宁省大学生创新创业训练计划项目：“文旅融合背景下大连市体育旅游产业转型升级研究”(S202010841002);大连市社科院2020年度重大调研课题立项项目：“基于文旅融合背景的大连市体育旅游产业转型升级研究”(2020dlsky229)

　　一、体育旅游发展现状

　　体育旅游是指出于体育目的而进行旅游或在旅游过程中参加体育相关活动而产生的一类兼有体育与旅游属性的社会文化活动的统称。发展体育旅游产业不仅有利于促进国民经济的快速发展，而且能够满足人们的消费需求。现阶段，我国对体育旅游的重视程度逐渐提升，体育旅游的产业规模不断扩大，如图1所示。(图1)

　　二、大连体育旅游发展优势

　　(一)优越的地理环境。大连位于辽宁省南部，东与黄海相邻，西与渤海相邻，素有“北方明珠”的美誉。得天独厚的地理位置使大连成为极具发展的旅游城市，深得海内外游客的青睐。在空间上，大连与日本、韩国、俄罗斯等国相邻，处于世界三大经济体之一的东北亚经济圈的核心位置;在时间上，大连到北京和首尔的直飞航班不足1小时，到达日本主要城市的直飞航班不足2小时。大连市在建的新机场将进一步优化区域对外交通条件，促进大连市成为具备客货“双枢纽”地位的东北门户。由此可见，大连市优越的地域位置及便捷的交通条件，为区域体育旅游的发展提供了良好的条件。

　　(二)优质的旅游资源。目前，大连市拥有2家国家5A级景区，国家4A级景区有22家之多，如表1所示。分析可见，大连市拥有众多的旅游景区，旅游资源丰富，种类齐全，为区域发展体育旅游产业奠定了坚实的基础。(表1)

　　(三)灿烂的体育文化。大连市体育文化灿烂辉煌，素有“足球之城”、“田径之城”等美誉。深受广大体育爱好者关注的大连国际马拉松赛，具有悠久的历史。被誉为“城市名片”的大连足球，曾荣获八次全国足球顶级联赛冠军。同时，大连体育名人辈出，有代表中国参加奥林匹克运动会的第一人——刘长春;羽毛球世界冠军、中国奥委会专家委员会专家委员——李永波;中国首位奥运会长跑冠军、大连市田径协会主席——王军霞;创造了中国足球顶级联赛55轮不败的功勋教练——迟尚斌;奥运冠军、原中国女排队长——惠若琪等众多体育名人层出不穷，成为区域发展体育旅游的宝贵资源，为大连市体育文化增添了浓墨重彩的一笔。

　　(四)丰富的体育赛事。发展体育旅游极具优势的大连，有着丰富的体育赛事。大连市每年定期举办国际徒步大会、国际马拉松赛以及国际登山大会等七大传统体育赛事和体育节。大连国际马拉松赛始创于1987年，已连续成功举办32届，成为我国历史最为悠久的马拉松赛事之一，荣获“中国马拉松金牌赛事”、“国家体育旅游精品赛事”等多项荣誉。此外，大连国际徒步大会从2003年举办一直延续至今。繁荣的体育文化赛事及节庆，成为了大连标志性的名片，深受旅游者和体育迷们的喜爱。大连定期举办的体育赛事，包括：足球、长跑、徒步、游泳、登山、滑雪、海钓等，让区域体育旅游更加富有活力。

　　(五)完备的体育设施。大连体育旅游的发展是建立在区域拥有完备的体育设施基础之上。大连市每年要投入2，000余万元统筹推进全民健身场地设施建设，各种体育场所星罗棋布。作为足球城的大连，已成为2021年世俱杯和2023年亚洲杯的承办城市，将建造占地7.8公顷，能容纳4万人以上的比赛足球场，并建造3.5公顷的练习场，以及各种配套设施。完备的体育设施为大连市体育旅游的进一步发展增添了动力。

　　三、大连体育旅游发展中的限制因素

　　(一)体育文化与旅游缺乏融合。在时代背景下，旅游市场需求不断呈现出多元化的特征，消费者对于体育文化旅游的需求也大大提高。北京市将2008年奥运会的比赛场馆合理地转化为旅游资源，北京市奥林匹克公园已成为国家5A级景区，体现了体育文化与旅游的完美融合。然而，相比之下，大连市目前并没有将其众多的体育场地及设施有效利用起来，很多体育资源和地方文化没有开发，未能将体育与旅游充分融合。城市体育博物馆长期空缺，导致很多外地游客和本地年轻一代体育爱好者想了解关于大连体育的灿烂历史，却无处可寻。

　　(二)体育旅游服务体系待完善。现阶段，大连市体育旅游服务体系建设还有待完善。在交通方面，大型赛事举办的体育场馆附近路段，无法做到保持畅通、及时疏导，容易造成交通堵塞。同时，停车场方面存在问题也较为突出，举办大型体育赛事时，停车位严重不足，影响消费者观看比赛的心情。

　　通过网络大数据分析发现，大连体育赛事的服务方面存在诸多问题。以大连国际马拉松赛事为例，首先在提供的装备和补给方面，服装材质较差、设计缺乏特色;未提供一次性雨衣;途中补给(能量胶、盐丸)数量较少。其次在服务人员方面，配备的摄影师极少;寄包区少、志愿者操作不熟练;没有志愿者引导去参赛者恢复区;没有挂奖牌的程序等。此外，部分工作人员的服务态度较差，不尊重游客，这些方面都亟待完善。

　　(三)体育旅游品牌吸引力不足。目前，大连体育旅游的品牌竞争力较低，没有根据城市特点，打造属于自身的体育旅游品牌形象，无法在众多同类城市中脱颖而出。由于未能形成体育旅游品牌形象，进而无法围绕形象定位设计相应体育赛事，导致现有的很多赛事缺乏特色，无法吸引更多的消费者。缺乏品牌形象的同时，也无法开展精准的宣传，严重阻碍了区域体育旅游的进一步发展。

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