经济新常态背景下跨境电子商务发展及优化策略

来源：核心期刊咨询网时间：2019-10-23 10:0012

摘要：摘要：现如今我国经济发展已经进入新常态时期，跨境电子商务作业新贸易，增长速度尤为显著。跨境电子商务在社会进步的影响作用下，实现深入发展，增强我国跨境电子商务的实力，跨境电子商务技术已经达到参与国境竞争的条件标准。但是，我国跨境电子商务的发

　　摘要：现如今我国经济发展已经进入新常态时期，跨境电子商务作业新贸易，增长速度尤为显著。跨境电子商务在社会进步的影响作用下，实现深入发展，增强我国跨境电子商务的实力，跨境电子商务技术已经达到参与国境竞争的条件标准。但是，我国跨境电子商务的发展仍然受产品质量、电子支付、外贸服务平台、政府监督管理等多个方面限制影响。这就需要我国跨境电子商务应该采取有效的优化策略，适应于世界经济发展模式，优化跨境电子商务发展的外部环境以及内部环境，推进跨境电子商务行业的长效、平稳建设，促进我国经济增长。

　　关键词：经济新常态背景;跨境电子商务行业;一带一路政策

　　推荐阅读：《中央财经大学学报》创刊于1981年，是由中央财经大学主办的综合性经济理论刊物。为中国经济类核心期刊。作为财经类社会科学学术性期刊，本刊属于财经类社科学学术性期刊。

　　在经济新常态背景下，我国实施行动战略、“一带一路”战略目标，加快了跨境电子商务发展的进程，近几年，我国电子商务呈现出稳定的增长态势，为我国贸易发展提供了源源不断的驱动力，带动贸易经济的增长，加快了我国社会进步的进程。随着我国科学技术的不断创新，进一步改变了跨境电子商务的交易方式、交易对象，使跨境电子商务更加科学、具体、高效，跨境电子商务实现物流、信息流、商务流的统一发展，为世界各地中的贸易商与制造商提供更优质化的跨境贸易服务，促进我国跨境电子商务的稳定发展，为跨境电子商务带来经济效益。在经济常态下，我国的跨境电子商务发展愈发完善，在社会经济发展中占据着重要的地位，为了促进跨境电子商务的良性发展，相关部门应该加强重视，将跨境电子商务发展面临的限制因素，运用有效地解决措施，加以解决，提高跨境电子商务发展的有效性。故此，本文主要以经济新常态背景下跨境电子商务发展及优化策略，进行以下几点分析，以期为我国跨境电子商务的发展贡献出一份力量。

　　1、经济新常态下跨境电子商务发展面临的问题

　　1.1产品质量与企业品牌的问题

　　随着经济的不断发展，人们对于价值观念与消费观念发生了根本上的转变，对于产品的质量提出了更高的要求标准，大多数网购的消费者从关注产品的价格逐渐向关注产品的质量与品牌中发生转变，根据中国电子商务中心数据报告中显示，47.7%的网购消费者更加注重产品的品牌效益;43.6%的购网消费者重视产品的货源渠道;36.7%的网购消费者重视产品的售后保障。通过对网购消费者的调查得知，大多数消费者在网购中，质量问题一直以来都是行业内部的诟病。

　　针对跨境电商企业来讲，大多数电商产品主要以出口附加值的形式为主，例如电子产品、电子配件等物品。我国淘宝电商在平台终端中，可以随意搜索到大量的仿制品牌的产品，这种现象导致产品的质量参差不齐，对于国内外知识侵权的现象频繁发生，在一定程度上，限制了跨境电子商务的发展，国外消费者对于中国品牌的认可度较低。现如今在经济新常态背景下，跨境电商平台发展不断壮大，甚至已经成为在内业知名企业，但是企业产品定位方面、经营营销方面并没有得到消费者的普遍关注，以至于对电商企业还存在一定的错误认知，阻碍其企业的国际化建设，在一定程度上限制了平台企业的自身发展。

　　1.2政府监督管理的问题

　　在政府监督管理与便利化之间跨境电子商务仍然面对的诸多问题。在海关监督管理方面，电子商务交易方式存在一定的复杂性与繁琐性，同时针对小额交易的有关法律条文并没有详细说明，也因此由于海关部门便利通行政策制度的缺失，不利于跨境电子商务的发展。

　　通常以快件邮递的方式实现物品进境与出境，但是此项环节并没有直接劃分到海关贸易整体的数据统计上。因此，现如今存在各项数据信息，并不是十分的精确，难以将真实有效地信息数据反映出来，无法对跨境电子商务的决策提供有效地信息数据参考，进一步影响我国政府的宏观调控与企业经营目标的制定，限制了我国跨境电子商务的发展。在检验检疫的环节中，大多数贸易检验建议的方式并不能够适应于电子商务进出口管理方式，而进出口检测环节程序较多，使电子商务进出口工作存在滞后性，这也在一定程度限制电子商务的深入发展。

　　通过海淘等形式进来的外来货物，并不满足中国市场的认证要求，无法适应现阶段社会发展。在外汇支付中，跨境电子商务的虛拟属性就与外汇相关监管部门中对跨境交易的真实属性以及支付方式相悖，从而使跨境电子内部与外部的资金链条缺少循环性质，也因此只能运用跨境电子的收支程序。在税收中，跨境电子商务零售进出口关于退税等相关政策并不完善，加大了跨境电子商务的缴税监督管理的难度。现如今，不法分子钻免税政策的空子，借助于广告产品、个人物品等，逃避缴税的义务，这就需要相关部门要加强重视逃避缴税的行为，解决税率冲突和逃税的相关问题，才能够确保市场环境和谐、稳定，促进我国跨境电子商务的发展，为我国带来经济效益的增长。

　　2、经济新常态下跨境电子商务发展的优化策略

　　2.1促进品牌国际化发展

　　跨境电子商务中产品的质量与品牌是带动经济效益增强的基础。在新常态背景下，跨境电子商务以“一带一路”为发展原则，实现空中丝绸之路与陆地“一带一路”的协调发展，更好的促进跨境电子商务的持续发展，为我国经济发展提供新的机遇。在“一带一路”中东盟地区占据着重要的地位，东盟地区市场有较大的未来发展空间，进而利用双边国之间的合作利益管理，推动电子商务品牌与内部整合的发展效率，使中国品牌逐步走向国际市场，现如今东盟地区已然成为跨境电子商务的新途径。

　　我国跨境电商应该加强重视产品的质量，进而运用科学技术手段，实现产品的创新，逐渐降低产品模仿与同质化的现象发生，发展具有特色的差异化产品，我国跨境电商应该以诚信为原则，提高自身的服务效果与服务效率，才能得到国外消费者的认可，提高其认可度与信任度，使我国的电商产品实现制造与创造上的转变，并以大数据技术为核心，建立更加高效、快捷的网络电子商务的丝绸之路。除此之外，中国企业应该以提高产品质量与工艺为发展核心，使企业的服务机制不断完善，运用创新型合作方式，以此满足不同消费者的实际需求。

　　同时，电子商务企业还要强调产品创新设计与品牌营销方式，将企业产业链与价值链进行合理整合，实现企业资源的重构。其次还要加强企业品牌与形象平台的建设，才能够促进我国制造企业的长远发展。现阶段我国跨境电商行业，应该加大电子商务企业形象与品牌建设的力度，在产品品牌落实决策过程中，电子商务企业要加强重视品牌未来发展的状况，做好预测规划，在大市场中找好自身企业的定位，促进电商企业的差异性建设，加快电子商务的转型进程，才能使我国电子品牌走向国际市场。

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