招贴设计的艺术表现方式研究

来源：核心期刊咨询网时间：2013-03-19 14:2612

摘要：“招贴设计要根据不同的设计内容采用不同的设计形式，图形作为招贴的一部分，必须符合设计形式的需要。在招贴设计中有具象表现形式、抽象表现形式、摄影表现形式、哲理化表现形式，采用的形式手段有摄影、喷绘、绘制、拼贴，电脑绘画等。”1具象的表现形式

“招贴设计要根据不同的设计内容采用不同的设计形式，图形作为招贴的一部分，必须符合设计形式的需要。在招贴设计中有具象表现形式、抽象表现形式、摄影表现形式、哲理化表现形式，采用的形式手段有摄影、喷绘、绘制、拼贴，电脑绘画等。”1具象的表现形式

具象表现基本忠实于客观物象的自然形态，将客观物象经过高度概括、提炼和简化 , 突出与夸张其本质特征。这种经过艺术加工后的具体形象与原对象不同 , 只是有普遍意义上的相同 , 是现实形象的浓缩与精练,是源于生活高于生活的真实。

这类图形表现手法直接、明确、一目了然，具有鲜明的形象性，生动活泼，含意清晰、指向性明确，易认易懂，易于识别记忆 , 能达到良好的传播效果。通常以写实性的绘画或艺术摄影，通过表现客观对象的具体形态，如自然物（人物、动物、景物）或人造物（产品、工具），并以此作为作品的主要组成部分来真实表现主题。它通常取图形的特征部位占据整个画面，构成较为丰富、充实的版面。具象表现也可按照具象形象进行装饰性的概括、夸张甚至变形处理（如卡通或漫画形象），使色彩和造型更为单纯、精练，特点更加突出，产生更为强烈的视觉冲击力。具象表现主要以摄影图片成为广告的主体，摄影形象明确清晰，比文字、符号及抽象的构成形式更为直接和可读，它真实反映了自然形态的美，易于突出商品的特征，使人对宣传对象产生信任感，进而达到广告促销的目的。另外，由于受思潮的影响，现代摄影在表现角度、用光、后期处理等手法都明显区别于传统的摄影观念，而达到一个全新的境界，摄影图片本身的艺术性也会吸引和感染着读者。

具象表现因其开门见山、信息直观，识别性强，因而在广告表现中占有重要的位置，一直有着较强的生命力。2抽象的表现形式

抽象表现是相对于具象表现而言的，手法正好相反，它不受客观具体形象的束缚，甚至完全摆脱具体，而充分运用几何化的点、线、面及圆、方、三角形进行造型组合，以加强图形对观者的直观感受。抽象图形是视觉语言的符号化，具有强烈的点、线、面个性和简化、单纯、鲜明的视觉特征，是有规律的概括与提炼，其主要通过对形式美的追求来表达主题。抽象表现不仅让创造者自由，更让审美者自由。

抽象表现的本质是纯粹的视觉形式，个人情绪和这种形式的情绪并没有直接的关系。即使艺术家自以为是的情绪产生了作品，但是作品并不是情绪。当你的情绪在转化为颜色和形式的时候

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