新媒体环境下报纸新闻发展趋势及策略探究

来源：核心期刊咨询网时间：2022-04-16 10:1612

摘要：摘要：以时效性、可选择性和互动性见长的新媒体的崛起，让传统报纸新闻受众的阅读习惯、信息获取方式彻底改变，让报纸等传统新闻媒体逐渐式微。文章分析新媒体在信息覆盖面、内容呈现形式、与受众之间的关系以及信息传播模式方面的优势，探讨在其影响下，纸媒应该如何

　　摘要：以时效性、可选择性和互动性见长的新媒体的崛起，让传统报纸新闻受众的阅读习惯、信息获取方式彻底改变，让报纸等传统新闻媒体逐渐式微。文章分析新媒体在信息覆盖面、内容呈现形式、与受众之间的关系以及信息传播模式方面的优势，探讨在其影响下，纸媒应该如何应对受众流失、影响力下降、运营举步维艰的困境，提出要变革运营模式与管理理念，引入新媒体相关技术，实现新媒体与传统纸质媒体的融合，创新新闻内容呈现方式，实现传播网络全覆盖，发挥报业集团传统的信息渠道和新闻采编专业优势，为受众提供契合需求和习惯、内容丰富且具有时效性的信息。

　　关键词：新媒体;新闻传播;发展趋势;报纸

　　一、引言

　　报纸是历史最悠久、对人类社会发展影响最深远的新闻媒体。在广播电视网络普及之前的相当长时期，报纸凭借信息准确性和对时政要闻的专业化解读，成了最权威的新闻媒体，让阅读最新出版的报纸成了很多人的日常。但在互联网和信息技术的推动下，新媒体崛起之后，以报纸为代表的纸质媒体运营遇到了前所未有的困境，在受众行为模式、信息获取习惯改变以及新媒体诸多显著优势的双重冲击下，报纸新闻的信息时效性、受众广泛性和内容严肃性等优势荡然无存。鉴于互联网、多媒体技术等新媒体要素的发展和应用趋势不可逆转，报业传媒必须顺势而行，才能维持和受众之间的联系，在新媒体环境下获得生存空间。

　　二、新媒体环境下新闻传播的特征

　　媒体泛指信息传播的媒介和载体，传统意义上的媒体主要分为纸质媒体与广播电视传媒两大类。前者又称平面媒体，主要以纸张为载体，用文字和二维图片形式呈现信息;后者则以无线或有线通信网络为媒介，以声音和影像为信息载体，向受众传达视听资讯。这两大类媒体虽然一度形成了竞争格局，但广播电视节目以娱乐性为主，对以时政新闻见长的报业并未形成颠覆性影响。体现为二者的受众多有重叠，大部分人既收听收看广播电视节目，也有通过报纸获得权威信息的习惯。而新媒体的快速发展则打破了这种格局，新媒体以其信息时效性强、传播方式契合现代人的信息获取习惯、可以实现时空全覆盖的显著优势，吸引了大量广播电视受众，也撼动了报业的发展根基，导致报纸新闻传播范围和受众规模萎缩、影响力下降。

　　(一)信息时效性极强

　　在新媒体环境下，信息以数字化形式通过互联网或无线通信网络传播，省略了传统纸质报纸新闻的印刷、发行和投递等环节。而且内容制作因有了信息技术的支持，可以利用多种便携移动设备进行实时拍摄、上传，信息传播的时效性极强。此外，传统的报纸等媒体的信息传播采用的是点对面的形式，受众仅为信息接收者，不会参与到信息传递过程中。而在新媒体环境下，信息传播呈现立体化、全方位和多向互动的特征，任何一名受众都可以在线向他人转发新闻，成为信息传播链条的一环[1]。在通信技术不断升级、信息传播效率越来越高的背景下，任何一条新闻资讯都能通过上述模式迅速传播。

　　(二)信息渠道及来源多样化

　　网络新媒体的运营模式与传统报业有本质性区别，这突出表现在信息获取渠道和信息来源上。由于与党政机关、企事业单位有相对固定的合作关系，报纸新闻的大部分内容都有其固定的采编渠道，信息来源也比较固定。而新媒体则利用了互联网和移动通信网络开放性、互动性的特点，网页、直播间和公众号的信息采编可以紧随热点，即时更新、放送公众可能感兴趣的内容和话题，内容更加多样，而且能不受时空限制地迅速吸引足够多的关注。

　　(三)与受众间的联系更紧密

　　一般情况下，纸媒等传统媒体的读者被动接受新闻内容，与记者等采编人员、撰稿人、媒体运营管理者之间没有联系。但在新媒体环境下，受众不仅可以自由选择感兴趣的新闻内容，还能以多种形式广泛参与新闻传播的各个环节，与其他用户或内容创编、栏目策划乃至媒体运营人员互动，就新闻内容、栏目形式等问题表达自己的看法。因此，新媒體运营方可以实时了解用户诉求，便于优化各方面工作，提供契合用户需求和期望的服务。首先，新媒体的线上平台给公众提供了多种表达诉求、发表看法的渠道，用户既可以针对阅读到的新闻内容发布评论，也可以在网络论坛上发帖和参与讨论。其次，新媒体运营者往往会开设官方社交账号，在不定期发布消息的同时，也会就栏目改版、创编等问题征集建议，满足了现代新闻受众参与信息传播、发表个人见解的需求。

　　(四)内容呈现方式多样化

　　网络新媒体运用信息技术实现了新闻内容呈现方式的多样化，在智能化移动终端设备功能越来越全面的背景下，用户可随时随地依个人喜好选择相应类型[2]。例如，习惯于文字阅读的用户可以选择各种题材的文章，乐于运用听觉接收信息的用户可以下载或在线收听有声读物。因此，以多种方式呈现的新媒体信息可以满足不同用户的需求，其中视频直播是目前受众最广泛、影响力最大的形式，既挑战了纸质媒体，也让广播电视新闻传播单位感受到了危机。

　　三、新媒体环境造成的报纸新闻传播困境

　　(一)受众流失，影响力衰退

　　在新媒体诸多优势面前，报纸新闻传播受到的最直接影响就是受众流失、影响力衰退。首先，报纸新闻受众是报业集团运营多年积累下来的，而新媒体崛起后，不仅在受众的直接争夺中获胜，导致报纸新闻读者大幅减少，还让大多数年轻人成了新媒体的拥趸，动摇了报业集团的发展基础。从下图的统计结果可以看出，新闻受众对新媒体已经产生了极强的依赖性，有32.4%的受众认为网络新媒体非常重要，这说明通过报纸传媒获取新闻的可能性极低。而认为网络新媒体重要的受众，重拾阅读报纸习惯的概率也高。总体而言，下图的数据充分体现了传统报纸传媒的窘境。其次，新媒体信息传播模式的特征使其可以实现时空全覆盖，任何人在任何时间、任何地点，只要对某家新媒体的内容感兴趣，就可以即时浏览、观看[3]。这导致用户群体不广泛、覆盖范围受限的报纸新闻的影响力明显下降。

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