新媒体在生态文明建设和传播中的作用

来源：核心期刊咨询网时间：2021-09-18 15:1012

摘要：自古以来，人与自然就是不可分割的整体，工业革命后，科技逐步走进人类的生活，其飞速的发展给人们的生活带来了诸多便利，但生态环境却因此遭到了极大的破坏，日益严重的生态问题影响着人类生存的家园，引起了社会的广泛关注。2017年，党的十九大将生态文明

　　自古以来，人与自然就是不可分割的整体，工业革命后，科技逐步走进人类的生活，其飞速的发展给人们的生活带来了诸多便利，但生态环境却因此遭到了极大的破坏，日益严重的生态问题影响着人类生存的家园，引起了社会的广泛关注。2017年，党的十九大将生态文明写入党章，呼吁人们保护生态环境。保护环境不仅是我国的一项基本国策，关系到现代化建设的长期发展，更是构建和谐社会的重要保障和基础，当前环境的保护面临机遇的同时也面临着更多的挑战。而传媒业的发展可以提高国家文化软实力，在社会政治、经济和文化方面也发挥着重要的作用，其平台已成为表达个人情感最为直接的渠道，生态文明问题是与民众密切相关的现实问题。因此，我国新媒体视角下对生态传播的研究不仅具有重要的作用，还有着重要的理论和现实的指导意义。

　　一、生态传播研究的理论背景

　　阿尔·戈尔在《濒临失衡的地球》一书中指出：我们对地球以及社会生活的体验方式是由一种“内在的生态规律”来控制的，凭借这一规律，我们把自己的感受、情绪、思维以及抉择同我们自身之外的各种力量联系起来，现在的问题是在科学和技术革命的冲击下，人类的这一内在生态规律彻底失去了平衡。[1]生态传播是人类与生态之间相互影响的信息传播活动，从媒介介质上可分为生态摄影、生态广告、生态新媒介作品等，从新闻传播角度来看，生态传播主要有生态环境问题、生态知识和环保现象三个方面。

　　今天人们对自然和生命的认识既是生命体验的结果，也是理性和科学认识的结果。1962年，美国海洋生物学家蕾切尔·卡逊在《纽约人》杂志上连载《寂静的春天》。随后，欧美发达国家各种环保法律、条令纷纷出台，各种生态研究机构纷纷建立。绿色运动、生态伦理学和生态中心主义等运动和理论，使这股生态浪潮得以立足和发展。

　　生态环境是一个整体，整体的利益高于局部。要将视野扩展到全局，营造一种大局意识，提高对自然环境的关注度，从最初的“浅层生态学”逐步上升到“深层生态学”。

　　铁铮在我国最早提出“生态传播”这一概念，他指出，“生态传播是指人类与生态直接或间接相关的信息传播活动”。[2]这一概念不仅有发展传播学的理论意义，也符合当今社会生态文明建设的现实意义。生态传播有广义和狭义的区分，广义上的生态传播是指生态信息传播活动的总称;狭义上是指通过大众传媒进行的生态信息传播活动。这里我们主要探讨的是狭义上的生态传播，它从传统的纸质、电视新闻扩展到网络、手机和数字等多种方式，在传播内容上更多的是表现人与自然之间的和谐或矛盾冲突。

　　二、新媒体视角下生态传播的媒体形态

　　从传播的角度看，电子产品的更新发展早已取代了印刷纸本，传播媒介的巨大变化，影响着我们的生活氛围和节奏，还有我们的行为、交往、价值观以及生存意义，我们置身于时代的重大变革中，而这一切的变化与传媒有着紧密的联系。正如大卫·阿什德指出的：“在我们的时代，身份、个人经历、信誉都被信息技术和传播范式所触及。信息技术已经影响到下面所列的事项，并且经常改变他们之间原有的特性和联系：工作、吃、睡、爱、记忆、游戏、战斗、学习、研究，当然还有写作。”[3]这也正如马歇尔·麦克卢汉高度概括的：“看电子媒介构成了文化、价值和态度的全局的、几乎是刹那间发生的转换。”[4]

　　在飞速发展的信息时代，传媒取得了前所未有的进步，这种进步已经悄然改变了人类社会的前进方向和自身的生存。然而随着这种力量的不断积累，出现了膨胀的追求，超过人类生存的底线，反倒演变为奴役人类自身的力量。当我们在自然、社会和技术之间寻求平衡点，就需要一种生态的智慧，那么我们对待现代传播媒介所拥有的强大释放的力量也应如此。

　　新媒体相对于传统媒体，是传统媒体借助数据技术改造而演化出来的新形态。具体而言，以数字媒体为媒介，将多媒体作为终端，为用户接受和传递信息提供良好服务的形式。同时，新媒体作为新技术支持下出现的一种媒体形态，受到技术变革的影响，媒体也在发展变化，所以新媒体是一个动态概念。随着微信、微博、QQ群、社区板块等网络新媒介的兴起，为人们参与社会生态文明建设提供了新平台。在新媒体背景下，生态传播不再是线性的，而是非线性;不再是狭义上的渠道，而是广义上的平台，利用新媒体进行生态文明建设，需要有效发挥各类媒体的作用。

　　(一)网络新媒体

　　网络新媒体是指互联网，即PC机为主体的媒体形式，它也是信息获取、人际交流和休闲娱乐的重要方式。2021年7月13日，第二十届中国互联网大会在北京开幕，会上发布《中国互联网发展报告(2021)》。报告显示，截至2020年底，中国网民规模为9.89亿人，互联网普及率达到70.4%;5G网络用户数超过1.6亿，约占全球5G总用户数的89%。随着互联网的飞速发展，网络新媒体以其开放性、自传播和交互性的特征，已经成为生态文明建设的新领域。

　　网络新媒体越来越深地进入我们的生活，其传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便。它包括门户网站、捜索引擎、BBS、博客、微博、RSS订阅、社交网站、网络音频和视频、网络文学和游戏等内容。例如，BBS(Bulletin Board System)指网上电子公告板，最早用来发布股市价格信息，后来逐渐演变为网友发表意见、相互交流的人机对话系统。BBS论坛分为综合论坛、专题论坛和高校论坛三种类型。我们以专题论坛中CO土木在线网为例，分析BBS论坛对于生态文明建设的重要作用。在CO土木在线论坛中搜索“生态”一词，可检索到生态评估、生态效益、生态修复等上千条相关帖子及回复。在这些帖子中，不仅有生态知识的共享，还有生态问题的咨询和专业解答。CO土木在线论坛为生态文明建设提供专业的网络交流平台。在人民网强国论坛中，生态文明建设也受到广大网友的关注。再比如最早幾年出现影响力较大的周颖虐猫事件，就是由网上一则“女子领养小猫只为虐猫”的帖子引发热议，之后《北京晨报》上刊登出《网上出现穿高跟鞋女子踩碎小猫脑袋图片》，该报道只有短短的500字，这些内容也是从网上照搬而来，紧接着央视新闻的社会栏目也报道了此事件，从帖子到报道仅仅半个月的时间，就出现了关于虐猫事件的500多篇新闻和各种形式的评论。BBS在线论坛在互联网发展早期，人机交互时代为生态文明建设提供了强有力的知识支撑和舆论导向。

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