声音传播在重大社会风险治理中的优势与作用机制

来源：核心期刊咨询网时间：2020-09-01 10:3012

摘要：【摘要】新冠肺炎疫情是一场全球性的突发公共卫生事件，由此引发出一个重大社会风险治理话题。本文通过梳理疫情期间新闻传播相关材料发现，声音媒介、声音作品在化解重大社会风险、促进社会治理方面发挥了不可替代的作用。一方面，在重大社会风险治理中，声

　　【摘要】新冠肺炎疫情是一场全球性的突发公共卫生事件，由此引发出一个重大社会风险治理话题。本文通过梳理疫情期间新闻传播相关材料发现，声音媒介、声音作品在化解重大社会风险、促进社会治理方面发挥了不可替代的作用。一方面，在重大社会风险治理中，声音媒介由于其“小”媒介的特性而进入选择者视野的概率较大;另一方面，声音媒介在新冠肺炎疫情防控期间更具有传播感染力，起到了很好的社会动员作用。

　　【关键词】声音传播 社会风险 社会治理 新冠肺炎疫情

　　回顾2020年1月以来新闻传播在新冠肺炎疫情防控的工作，可以看到，新闻传播场域在整个社会场域中处于中介位置，它能够渗透到社会各场域，影响各场域内部的运作，影响各场域与其他场域的关系。事实上，社会生活的各场域都需要对外传播信息、接收信息，从而安排、调整本领域的活动与工作。对于社会个体，无论是整体的新闻传播活动、新闻传播环境，还是具体的新闻传播行为、作品，都是每个个体生活、工作、学习的重要资源与影响因素。从某种意义上说，新闻传播活动每天都在影响着人和社会的认知、情感、态度、行为、组织构成及更新。疫情期间的中国社会，新聞传播活动有其自身特色与突出表现。

　　梳理相关材料，我们发现，声音媒介、声音作品在化解重大社会风险、促进社会治理方面发挥了不可替代的作用。我们这里所说的声音媒介包括：无线广播、有线广播(乡村大喇叭和流动宣传车等)、网络广播及广播频率(节目)新媒体等。

　　一、重大社会风险治理中的信息传播要求

　　早在20世纪80年代，德国社会学家乌尔里希·贝克( Ulrich Beck)就提出了“风险社会”的理论，对风险、风险社会、全球风险等诸概念做了辨析。在他看来，风险是一种潜在的、会造成破坏后果的可能性，是激发行动的先兆。旧的工业社会正在被风险社会代替，这种社会并不意味着当今社会比以往具有更多风险，而是风险性质的转变。其根本原因在于社会和科学技术的发展，为人类创制了迥异于以往的风险图景。①在国内，中央编译局研究员杨雪冬2006年提出，现在可以说是全球风险社会，风险已经成为我们生产生活的组成部分，无处不在，无时不在。而且，相对于发达国家来说，中国面对的风险更加具有复合性，更容易从可能性转化为现实，演化为灾难。风险的分类有多种标准，按照风险来源，风险可以分为自然具有的风险、技术引发的风险、制度引发的风险、政策或决定造成的风险以及个人造成的风险。②由此，“危机”是“风险”的实践性后果③，是现实化的风险，并在其烈度足够大的情况下演化为灾难。

　　应该说，新冠肺炎疫情的源头是自然风险、生物风险，但是它在人类社会迅速传播，又因为它对人类社会来说是全新的、具有百分之百的认知不确定性，使其蕴含着极大的社会风险，一旦成为现实就是极大的社会危机，这种危机演变到一定的程度就是社会灾难。

　　事实上，在今年1月底和2月初，国内的确诊感染数字不断攀升，风险已经成为危机，并在社会上产生了一定的恐慌。习近平同志亲自指挥、亲自部署了这场疫情防控阻击战。果断决策，万众一心，共克时艰，全国医护人员支援湖北，各地实施了排查、管控、隔离等措施，一段时间之后，疫情蔓延的势头得以遏制。可以说，爱热闹的中国人接受了安静地待在家里，接受了不与其他人聚餐、娱乐的生活方式;公共场所关闭，公共文化服务业、旅游业、餐饮住宿业等停业，得到了全国人民的支持。这种非常规手段的顺利运用，各种传播手段和传播内容所起到的改善公众认知的作用是显而易见的，各种短视频宣传片在人们手机里播放，在乡镇地区，每天街头大喇叭响彻着街道主任、村主任的各种喊话。

　　可以看到，新冠肺炎病毒的特点就是传播速度快，并潜藏着巨大的社会风险，这也必然要求防疫抗疫传播工作起到迅速改善公众认知的效果。而声音传播手段和声音作品，相对于其他传播手段和作品，恰恰能充分满足这方面的要求。

　　二、声音媒介的优势

　　在重大社会风险治理中，声音媒介进入选择者视野概率较大的原因是声音媒介是“小”媒介，容易被急于传播的信息管理者、内容生产者、传播者和接受者所选择。1973年，传播学之父施拉姆(WilburSchramm)提出了一对有趣的概念：“大”媒介(BigMedia)和“小”媒介(Little Media)。所谓“小”媒介是指那些花费少、操作简易而见效快的媒介，如广播、幻灯、图画、教科书等;而“大”媒介则是指那些现代化程度高、较为复杂、需要调动大量人力物力才能显现的媒介，如电影、电视、电脑教学等。④用施拉姆提出的受众媒介选择或概率公式来分析，也就是说，一种媒介被选择的可能性与受众(用户)能从这个媒介得到的报偿的程度(传播内容满足选择者的需要的程度)成正比，与受众(用户)投入媒介的耗费(时间、金钱、物资、智力等)或者说与选择者得到这则内容和使用途径的难易状况成反比。

　　显然，相比印刷媒介、电视媒介、新媒体融合传播，声音媒介制作环节少、制作难度小、制作二FU播周期短，每个公民只要打开平台媒体的应用软件或手机、电脑自带音频软件，将自己想要讲述的信息、周边的声音信息，按照构思顺序采录，就能直接发送、上传到众多音频平台;专业媒体的声音报道也只需要极少的专业媒体人就能完成采编刊播，甚至只要一个人就能迅速将自我报道语言、现场实况音响、采访录音进行合成，并迅速传回媒体编辑部及其新媒体平台播出。

　　在重大社会风险治理如新冠肺炎疫情防控中，相比其他媒介，声音媒介具有强大的覆盖力。在城市，声音媒介能够消除最后的信息传播死角。新冠肺炎疫情最初在武汉传播，如何让每天巨大的流动人口停下来以阻断病毒传播成为重中之重，其当务之急就是要通过各种传播手段让全体人民知道病毒的特性和危害，了解正确的防疫举措并理解相关信息，认同党和政府的抗疫精神。相比政令传播，媒体传播特别是声音媒体的传播要迅速，尤其是对广大农村地区的人群来说，大喇叭一喊就能到达各家各户、是较理想的传播手段。

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