中国民族汽车品牌国际化的问题与对策

来源：核心期刊咨询网核心期刊论文2014-02-27 11:311

摘要：摘要:中国民族品牌汽车在国内汽车销售市场中所占的份额不断增加且品牌影响力也在日益扩大，但民族汽车品牌国际化的效果还不理想。本文针对目前我国民族汽车品牌国际化进程中存在的重点与难点问题进行深入探究。 关键词:民族汽车品牌 品牌国际化 海外并购 民

　　摘要:中国民族品牌汽车在国内汽车销售市场中所占的份额不断增加且品牌影响力也在日益扩大，但民族汽车品牌国际化的效果还不理想。本文针对目前我国民族汽车品牌国际化进程中存在的重点与难点问题进行深入探究。

　　关键词:民族汽车品牌  品牌国际化  海外并购

　　民族汽车品牌国际化是指推进民族汽车品牌向国际性汽车品牌发展的过程，是品牌在国际上形成影响力的过程。目前，汽车品牌国际化的衡量标准还不完善，但是可以从品牌国际影响力和对世界市场的作用来衡量，可以采用以下几个指标来评价：第一，国际知名度与国际信誉度的形成及影响程度。第二，具有生产、销售全球化的水平和国际市场影响力。第三，国际品牌价值及文化理念。

　　1  中国民族汽车品牌国际化的作用及优势

　　1.1  民族汽车品牌国际化的作用

　　我国民族汽车品牌随着民族汽车业的海外发展显得地位更为突出，民族汽车品牌国际化的作用也在于它对我国整个汽车行业国际化发展都有巨大的推动作用。

　　第一，汽车品牌国际化有利于我国汽车企业开拓国际汽车市场，提高市场占有率。

　　第二，国际化的汽车品脾有利于取得消费者信任，推广品牌文化，使品牌理念深入人心。

　　第三，汽车品牌国际化也是衡量一个国家汽车制造业国际竞争力的重要指标之一。

　　第四，国际化的汽车品牌代表的不仅仅是汽车企业的信誉，有些国际化的民族品牌还代表着国家、民族甚至是政府的信誉和公信力。

　　1.2  我国民族汽车品牌国际化的发展优势和机遇

　　1.2.1  发展优势

　　第一，我国新能源汽车品牌国际知名度高，新能源汽车制造业在国际上处于领先水平。

　　第二，我国国家政府支持民族汽车品牌的发展，加大对民族汽车品牌建设的投入。

　　第三，我国民族汽车制造成本低，整车出口价格优势促进了民族汽车品牌国际竞争力。

　　1.2.2  重大机遇

　　改革开放以来的中国经济快速发展，极大地促进了中国自主汽车品牌的发展和造车人的观念更新，这些变化里有着自主品牌汽车重大机遇。

　　第一，有利的国际环境对我国自主汽车品牌国际化有着催化作用。

　　第二，世界汽车工业正在经历着由传统燃油发动机驱动向混合动力驱动和电动驱动汽车方向发展，这便是中国自主品牌轿车的一个新起点，依靠新能源技术走上了跨越式发展道路。

　　2  中国民族汽车品牌国际化的发展现状、不足及原因

　　2.1  民族汽车品牌国际化的发展现状

　　第一，我国民族品牌汽车国际销售区域比较狭窄，主要集中在发展中国家和贫穷落后地区，导致其品牌影响力小，难以进入发达国家市场。

　　第二，我国民族品牌汽车国际销售量比较小且受国际汽车市场波动影响大，造成了其品牌发展潜力小，缺少品牌建设的连续性。

　　第三，我国民族品牌汽车主要依靠出口和一些海外工厂等方式进行国际汽车市场拓展，使我国民族汽车品牌国际化推广形式单一，不能较快发展。

　　第四，民族汽车品牌在汽车品牌定位档次、售后服务、汽车品质、品牌宣传、文化认同等方面还和国际性汽车品牌有较大差距。

　　2.2  中国民族汽车品牌国际化存在的不足

　　第一，民族汽车企业粗放型的品牌经营理念，没有注重品牌培养和投入。

　　第二，品牌声誉较差、质次价低、售后服务不完善都影响品牌形象。

　　第三，整车出口数量少、规模小、贴牌出口严重导致品牌国际化的扩张停滞不前。

　　2.3  民族汽车品牌国际化发展不足的因素

　　2.3.1  民族汽车品牌国际化发展不足的外部因素

　　第一，市场因素。世界汽车市场受经济波动影响大、品牌竞争压力大、我国汽车企业的国际汽车营销经验不足等因素阻碍了中国民族汽车品牌的国际建设与推广。

　　第二，文化因素。我国民族汽车企业的品牌文化建设缺少系统性、汽车品牌与国外文化融合度不高等因素使我国民族汽车品牌文化不易被国际市场接受。

　　第三，政策因素。我国对民族汽车的扶持政策不足、国外对国际汽车贸易规则的滥用等因素都影响着我国民族汽车品牌的推广。

　　2.3.2  民族汽车品牌国际化发展不足的内部因素

　　第一，人才和产品质量因素。人才是企业发展的力量，产品质量是企业生存的生命线，它们对汽车品牌的国际化推广尤为重要。

　　第二，品牌定位因素。我国民族汽车品牌定位比较混乱，存在自身的品牌定位冲突和缺乏高端品牌等弱点。

　　第三，技术因素。技术是中国民族汽车的短板，我国很多自主品牌汽车在一些汽车核心技术方面还远远落后于世界级汽车集团。

　　3  中国民族汽车品牌国际化的对策

　　3.1  加大品牌建设及国际品牌推广力度,树立品牌大旗

　　在我国民族汽车品牌建设中，需要着力从品牌文化涵养建设，品牌推广建设，品牌国际化建设等方面入手。

　　3.2  提高技术水平及汽车品质，改善品牌形象

　　提高技术水平是我国民族汽车企业的重中之重。一方面加大研发投入，另一方面引进技术人才，成立技术研究院，加强对外汽车技术交流。

　　3.3  培养汽车品牌国际化建设人才，加强海外品牌队伍建设

　　我国民族汽车企业应该培养一大批汽车品牌推广者与建设者，让他们不断学习国际大汽车集团的品牌建设经验。

　　3.4  注重政策扶持和研发投入，促进品牌国际化竞争力

　　在政策扶持方面，要对我国民族汽车企业在汽车出口基地建设、金融重点支持、自主创新与知识产权保护、服务体系和“走出去”战略等方面给予优先支持。

　　3.5  发挥已有优势，扩大市场占有率，扩大汽车品牌影响力

　　我国民族品牌汽车应通过新能源汽车水平较高、制造成本低等优势来扩大其品牌的国际影响力。我们应该抓住新能源汽车快速发展的契机，加强对新能源汽车的技术研发和品牌塑造。

　　参考文献

　　[1]韩伟.自主品牌需要自己的坐标[J].汽车观察,2006(11):31-35

　　[2]建明.汽车不可思议[J].汽车知识,2009(11):84-87