未来插画在产品包装设计中的视觉语义

来源：核心期刊咨询网时间：2013-03-19 14:2612

摘要：一．实体产品的供求环境 插画设计在美化商品的同时也引领着消费者的审美，但插画包装所展示出来的视觉如果不能准确地针对消费者的消费喜好，则商品无法通过插画得以有效表现，商品的功能无法通过插画更深刻地被体现出来，则商品不能被消费者所知晓，其无法实

一．实体产品的供求环境

插画设计在美化商品的同时也引领着消费者的审美，但插画包装所展示出来的视觉如果不能准确地针对消费者的消费喜好，则商品无法通过插画得以有效表现，商品的功能无法通过插画更深刻地被体现出来，则商品不能被消费者所知晓，其无法实现销售。在各色信息发展飞速的当今，一些极具个性和创意的插画包装设计都没有达到想像中的理想效果，那么剩余的大多数插画设计更是岌岌可危。所以插画商品包装设计要想突围而出，就首先要读懂商品作为实体的供求环境，针对供求关系进行设计，避免视觉危机和审美疲劳，使得插画的商品包装设计更具内涵和底蕴。（图4.1）Malibu是朗姆酒300多年流行历史上最丰富多彩的典型，它代表着加勒比海边浓郁下闲适无忧的生活方式。而此次Malibu与法国巴黎自由设计师Niark的合作，无论色彩还是图形上都能给人耳目一新的感觉。从而避免了消费者的审美疲劳。 图4.1加勒比风—— Malibu Rum朗姆酒包装设计

现代社会中，插画包装设计涉及到的领域其实就是插画与其他不同的产业链多相结合和发展的缩影。以创意的角度来看待插画在包装中的设计，就是插画融入创意产业的发展历程。插画和动漫、卡通等相关行业的密切联系，包括其在服装行业、玩具生产行业、食品制造行业、生活用品生产业等不同的产业链上的结合并衍生出的各色商品，充分表现插画、商品有着更广泛的合作空间。所以插画设计师除了要考虑商品本身的信息以外，还要充分考虑实体商品所处的供求环境，因为实体商品只有在市场中才能实现竞争和销售，所以它的存在也无法离开它生存的环境，商品所处的环境联系着其整个供求环境下的产业链、供应链及其他的周边商品。

从商业角度而言，插画作为商品本身的一个卖点和看点，它必须把商品的针对性和个性充分体现并和目标消费者群体建立沟通。商品包装中以时尚的插画形式表现满足了当代大众追求个性自我和对审美的需要。商品本身的艺术价值也得以提高。在这信息时代，大众消费者的价值观开始变化，插画设计应该调整它的思维方向，找准自己的定位，让插画所展现的魅力转化为包装设计的亮点。设计师不仅自己要读懂插画，也要设计出既有生命力又有个性的包装设计形象，来满足大众消费更高层次的精神需求。二．虚拟产品的载体

在信息化的今天，插画开始慢慢在商业用途中成为了虚拟商品的载体，结合发挥着自己的关于商品的想像力进而让消费者产生购买欲望，于是产生了商品和插

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