后疫情时代日本出版业的变化趋势与启示

来源：核心期刊咨询网时间：2021-08-03 10:5712

摘要：【摘要】日本是全球的出版大国，也是我国出版物进出口的重要国家。受新冠肺炎疫情影响，日本出版行业也遭受了较大影响。文章基于疫情对日本出版行业营收的影响分析、日本出版行业的应对措施，对后疫情时代出版形态与生产服务方式的变化趋势进行分析探讨。在

　　【摘要】日本是全球的出版大国，也是我国出版物进出口的重要国家。受新冠肺炎疫情影响，日本出版行业也遭受了较大影响。文章基于疫情对日本出版行业营收的影响分析、日本出版行业的应对措施，对后疫情时代出版形态与生产服务方式的变化趋势进行分析探讨。在此基础上，从社会阅读文化、数字化使用障碍人群、实体书店突破既有功能、网络出版带动传统出版、构建出版业数据共享平台五个方面，提出有益于我国对后疫情时代国际出版形势研判与应对的策略。

　　【关键词】后疫情时代 日本出版 变化趋势 数字化使用障碍 社会阅读文化

　　后疫情时代，全球出版行业都在思考如何应对疫情对出版行业产生的短期与中期影响，长期来看，更关注的是出版业如何激发短暂停滞后市场缺乏的活力、如何激发读者阅读习惯与购买习惯的变化、如何应对出版业发展的新趋势。日本作为全球的出版大国，也是我国出版物进出口的重要国家，疫情之下，其出版行业也遭受了较大影响。本文从疫情对日本出版业盈利影响、日本出版行业的应对措施、后疫情时代出版形态与生产服务方式的变化趋势出发，进行分析探讨，在此基础上，提出有益于我国后疫情时代对国际出版形势的研判与应对策略。

　　一、疫情对日本出版业的影响

　　1. 疫情对日本出版业态的影响

　　(1)城市中心实体书店营业受限，图书消费被迫转向网络与郊区书店。新冠肺炎疫情暴发之后，日本的实体书店未被强制立即关闭，但受到通勤与外出人流骤减的影响，东京都内的东京站、新宿站以及大阪府的梅田站等大型交通枢纽内的书店均受到较大冲击。日本疫情暴发时正值春季开学，属于教科书等学生读物的销售旺季，因小学停课，家庭教育用的教材、参考书、青少年读物的需求较往年提升了3～4倍，集英社的《鬼灭之刃》等少年漫画在此期间销量大增，大部分家庭购书需求转向集英社等出版社官方书店、纪伊国书店等线上书店、亚马逊等电商平台以及郊区的社区书店。[1]以伊纪国书店为例，除东京与大阪两家旗舰店闭店外，其他营业书店的主要业务转为线上订单的店内交付与送货上门。

　　随着2020年4月日本发布紧急事态宣言后，日本两大图书出版销售公司日本出版贩卖(NIPPAN)、东京出版贩卖(TOHAN)的合作书店中，1 340家书店临时闭店。5月初紧急事态解除后，纪伊国、三省堂等大型连锁书店被认定为维持社会生活的必要场所之后，才逐渐恢复其部分闭店书店的营业，未获得认定的大量中小型书店短期内难以恢复营业，面临租金、滞销书籍等的财务压力，举步难行。

　　(2)电商平台图书订单被搁置，图书消费转向连锁书店线上商城。疫情之下，日本的实体零售业受到较大冲击，大量消费转为线上。日本亚马逊、乐天等主流电商平台发挥了其整合线上线下渠道的优势。亚马逊等电商平台在疫情期间优先供应居家生活必需品，因图书并非生活必需品，亚马逊的图书订单被大量搁置，甚至停止了部分境外图书销售业务。与此相对的是，学生读物与居家读物消费需求增长，消费者的线上图书订单转向纪伊国、三省堂、丸善、淳久堂等大型连锁书店的线上书城。其中，纪伊国线上商城2020年四五月份的销量达2019年的四倍。激增订单给连锁书店的线上、线下渠道和物流链带来了较大压力。相较亚马逊等综合性电商平台，大型连锁书店线上购书、线下门店取货的优势就凸显出来。一方面，地缘原因缓解了疫情期间物流超负荷的运输与配送压力;另一方面，大型连锁书店也在实践中强化了线上服务、线下配送、门店取货等线上线下渠道沟通能力，并进一步增强了区域书店的地区服务意识与区域居民的关系。

　　(3)小型独立书店受冲击较大。疫情期间，日本大型连锁书店的线上销量一定程度上弥补了实体门店闭店带来的损失。但日本小型独立书店往往以个性化图书与旧书为主，顾客群比较单一，以门店经营为主，疫情期间难以满足高涨的教材图书线上需求，即便开门营业也鲜有人问津。尤其在日本发布紧急事态宣言后，独立书店均被迫闭店。2020年5月中旬之后，部分小型独立书店恢复营业，但大量的独立书店未能填补前一季度的业绩亏损。日本图书贩卖协会表示，日本疫情暴发的第一个季度后，仅半数不到的独立书店继续营业，艰难营业的独立书店需要政府的金融政策支持。

　　(4)东京奥运书籍的刊发业务被迫停止。新冠肺炎疫情之下，日本出版发行环节中出现了书稿提交与发稿减慢、编辑和作者交流减少等问题，对出版产生了不利影响。但更为严峻的是，大量预计发行的东京奥运书籍与宣传出版物的发行工作被迫停摆，而原本让位于东京奥运会宣传任务的多项出版任务因疫情需要被重新列上日程，东京出版贩卖公司营业部长大西浩平指出，奥运会延期后，各出版社面临如何安排奥运相关图书编辑活动与新产品供给的难题，可能需要各出版社与出版协会沟通协调，共渡难关。[2]

　　2. 疫情对日本出版业的营收影响

　　(1)疫情对日本出版行业增益与减益影响。一方面，日本出版行业面临广告商与出版需求减少的双重压力;另一方面，随着部分行业转向线上办公、教学，电子书的需求持续上升。日本出版协会与日本预测咨询集团xenobrain根据全球主要疫情国情况与相关企业的财务数据，对疫情之下日本新闻出版业近期、中期与远期影响进行研判与前瞻性预判，数值越大，表示影响未来业务成果的可能性越高(见表1)。

　　以上数据显示，日本大型出版企业的营收情况不可避免地受到疫情影响，主营旅行、餐饮书籍的出版社损失较大，出版贸易企业受到境外图书、音像制品的需求的波动与大型交易场所、国际书展取消的影响，营收状况也在一定程度上受到冲击，短期与中期的订货情况不容乐观。另外，部分出版集团受线上消费需求影响，线上图书销量增幅较大，出现了增益效果。产生增益影响的前20位新闻出版企业中，角川书店与社区新闻出版社分列第一和第七位。角川書店2020年4月至6月的盈利较2019年同期增长5.7%，其中，电子书籍与电子杂志的销量达历史最高，电子书籍中连载漫画、轻小说、一般文库、居家饮食类书籍销量持续上涨;[4]社区新闻出版社除社区新闻业务以外，也为社区居民提供生活服务类信息与相关服务。疫情之下，宅家生活成为常态，社区居民对社区信息与疫情生活服务信息的需求呈现密集化、线上化、数智化的新特征。社区新闻出版社在既有智能化、数据化的电子信息服务的基础上，扩大社区信息出版与服务平台网络搭建，将内容端与购物、医疗、育儿、美食等服务机构有机链接，弥补传统社区信息出版服务存在的不足。

　　推荐阅读：论文出版后才能在知网检索吗

转载请注明来自：http://www.qikan2017.com/lunwen/wyi/20577.html