党媒融媒体工作室的新闻生产与创新研究

来源：核心期刊咨询网时间：2021-07-05 09:3512

摘要：【关 键 词】党媒;融媒体工作室;新闻生产;新闻创新 作者：左小麟 新闻创新是在媒体实践和媒介形态上引入新路径的过程[1]。近年来，传统媒体面临原有专业壁垒消解、广告业务缩水、盈利模式渐趋失效等多重挑战，随着媒体融合向纵深发展，新闻创新的步伐开始加

　　【关 键 词】党媒;融媒体工作室;新闻生产;新闻创新

　　作者：左小麟

　　新闻创新是在媒体实践和媒介形态上引入新路径的过程[1]。近年来，传统媒体面临原有专业壁垒消解、广告业务缩水、盈利模式渐趋失效等多重挑战，随着媒体融合向纵深发展，新闻创新的步伐开始加快，从中央到基层的四级融合发展布局日益完善。部分党媒尝试建设新团队、应用新技术，不断与5G、大数据、人工智能等信息技术成果和移动化、互动化、视频化等现代传播趋势接轨交融，由此展开了新闻生产流程与生产机制的集约化变革。实际上，创新不仅是简单的技术、观念或思路的引入，还要实现与之相匹配的组织结构、管理层级等方面的变革[2]，当新闻报道的目标由单一的新闻发布拓展为多元化的需要，组织集成便成为媒体管理必然的选择[3]。2016年，人民日报正式启动了“融媒体工作室”计划，随后多家省市级党媒开始试行工作室制，融媒体工作室作为媒介深度融合背景下出现的新型媒体组织形态引起了各界的关注。

　　一、研究背景与问题引入

　　党媒系统内，融媒体工作室在建设移动传播体系、全媒体传播平台中扮演着重要角色。由于定位差异，党媒融媒体工作室建设的路径各不相同，主要分为三种形式：一是原有生产体系的整体融合转型，如《东方早报》和《华西都市报》的转型发展;二是成立融媒体工作室，负责相关采编业务，如《解放日报》上观新闻融媒体工作室统筹安排数据新闻采编制作;三是由编辑记者个人牵头或编辑室共同协作成立融媒体工作室或新媒体新闻专栏。此外，还出现了合作、共享、开放的党媒融媒体工作室，如人民视频实施的“X”计划，寻求与政府、高校、企业等展开合作。依据不同标准，融媒体工作室还可以分为不同的类型，如地方性和全国性工作室、综合型与垂直型工作室等。

　　事实上，党媒组织内部以跨部门、跨专业、跨地域等方式组成的融媒体工作室，顺应了分众传播、精准传播的趋势，其中，部分工作室已逐渐成为新闻传播战场上的“突击手”和“主力军”。然而，新闻编辑室组织形态的成功重构并不容易实现，技术、创新资源、生产者关系以及原有规则的改变等多重因素都在影响着新闻创新[4]。基于此，本文聚焦的主要问题在于党媒建设融媒体工作室的逻辑和动因是什么，融媒体工作室在新闻创新中表现如何、未来将走向何方。

　　二、党媒融媒体工作室的内在逻辑

　　融媒体工作室的建设发展离不开过往的新闻业态，因为旧媒介的结构性选择直接影响了新媒介的发展方向[5]。互联网发展大潮中，机构媒体和自媒体的运营生产模式在给党媒发展带来冲击的同时也为党媒提供了借鉴，特别是产品思维和用户思维成为党媒开展新闻创新必须借鉴的思维模式。在此基础上，党媒融媒体工作室的建设在总体上顺应了传播环境发展的需要，成为未来媒体建设的“先行者”。

　　1.对已有新闻生产形态的模仿

　　20世纪初，部分知识分子创办了一批同人刊物，力图成为“同人及同人的朋友与读者的公共论坛”，如胡适等创办的《努力周报》、陈独秀等创办的《每周评论》，形成了独特的运作模式。《新青年》也曾经历过同人轮流主编的阶段。虽然融媒体工作室的性质与同人刊物泾渭分明，但融媒体工作室的实践与同人报刊的优秀传统精神遥相呼应，如对双向沟通的重视、刊登内容中个人色彩的凸显、办刊过程中对社会价值的追求等[6]。另外，融媒体工作室也依赖于党媒在长时期发展中探索出的成熟的价值理念。在内容形态和内容渠道多样化的背后，遵循的是对新闻价值的不懈追求。换言之，今天的融媒体工作室与过去具有高度社会责任、深度新闻内容、项目化建设、品牌化运营的优质新闻栏目或节目具有一脉相承的关系。

　　2.对当前新闻传播环境的回应

　　党媒在新闻变革过程中始终与时俱进。新华社多次在新闻报道中使用新兴技术，如在机器人写稿发展之初，紧随腾讯之后推出 “快笔小新”，近来又探索发展AI主持人、远程全息访谈等。这些新举措的成果说明，把握新态势、取得新优势已经成为党媒进一步发展的重要关注点。需要注意的是，由于性质不同，类似都市报一样的整体转制并不符合党媒的现实需要，而转型又势在必行，因此在某种程度上融媒体工作室扮演的是以点带面的重要角色。一方面，融媒体工作室是在现有组织结构基础上的有限尝试和局部调整，保证了组织和人员的总体稳定性;另一方面，通过以融媒体工作室等为载体而逐步建立的激励、竞争与退出机制促成了党媒组织内部的内容竞争，进一步激发了编辑记者的个人创造力和内容生产力。

　　3.对未来新闻业发展的探索

　　新闻创新是一个历史性课题，贯穿了党媒发展的始终。近年来，我国报纸出版规模呈缩减趋势，印数持续下降，但部分党媒的“两微三端”及抖音账号影响力正不断扩大;广播电视的生存和发展压力巨大，但广播电视机构、网络视听收入同比实现增长;用户付费、版权服务、电商直播等模式也逐步成长为新的盈利增长点。这给我们提供了一个值得思考的问题，即传统媒体的发展前景并不乐观，但这不代表新闻信息或将失去吸引力。当前的新闻业以及与之相关的泛内容行业市场格局处于不断扩大的阶段，传媒机构如果能把握好、满足市场需求就能乘风而上。这提醒传统媒体要时刻注意技术发展、文化变迁等带来的新闻业变革，特别是对于肩负重要使命的党媒而言，抓住用戶尤其重要，而融媒体工作室的发展可以为新技术的应用和新传播的发展投石问路。

　　三、党媒融媒体工作室的实践创新

　　当前，党媒融媒体工作室不断稳步推进采编结构、采编流程的改革以及工作技能的升级，基本形成了协同合作、创造价值的全新组织单元，在技术应用、创意呈现等方面均有所突破，在中国新闻奖、全国广电媒体融合典型案例评选中屡获佳绩。

　　推荐阅读：融媒体产品内容和形式的创新

转载请注明来自：http://www.qikan2017.com/lunwen/wyi/20208.html