传统媒体与新媒体的交互与结合

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摘要：摘 要：如今，我国已经进入信息时代，新媒体和传统媒体都得到了良好的发展，二者的融合逐渐成为主要的发展趋势。新媒体和传统媒体拥有不同的优势，同时也存在一定的劣势，只有将二者进行交互和结合，才能实现媒体行业的有序发展。基于此，本文先简单介绍了传

　　摘 要：如今，我国已经进入信息时代，新媒体和传统媒体都得到了良好的发展，二者的融合逐渐成为主要的发展趋势。新媒体和传统媒体拥有不同的优势，同时也存在一定的劣势，只有将二者进行交互和结合，才能实现媒体行业的有序发展。基于此，本文先简单介绍了传统媒体与新媒体，并提出几点二者交互与结合的方法。

　　关键词：传统媒体;新媒体;交互;结合

　　如今，互联网正在快速发展，信息的传播发生了较大的改变，我国逐渐进入新媒体时代。相对于传统媒体来说，新媒体中的信息更加繁杂，通信速度更快。但是传统媒体中的信息更具有权威性，具有更高的价值。因此，二者需要从多个方面进行融合，才能让受众接收到有价值的信息。

　　一、传统媒体与新媒体的概述

　　(一)传统媒体

　　传统媒体指的就是电视、广播、报刊等媒体形态，进行信息的传递。传统媒体具有一定的政治影响力，同时还拥有较为丰富的资源，工作人员具有较强的工作能力，积累了较多的工作经验。通常情况下，传统媒体具有以下几种特点：

　　第一，具有权威性和公信力。一般情况下，传统媒体被称为党的喉舌，一些国家制定的规定、颁布的法规等，都是借助传统媒体进行传播的，因而具有较强的权威性。同时，传统媒体能够始终保持公平、公正、公开与客观，保证绝对真实，不会掺杂主观判断。

　　第二，传统媒体具有较为强大的队伍，同时管理的也更加科学与专业。传统媒体通常都是由国有企业、事业单位经营的，因而对于传统媒体来说，党和政府具有绝对的资产支配权与刑侦管理权。传统媒体不仅符合国家的相关标准和要求，还能做好各种新闻的审核工作，实现工作质量和效率的同步提高。

　　第三，传统媒体具有深度。针对某一事件时，传统媒体会花费较多的实践去调查和报道，花费较多的资源，还能有机整合多方面的信息，能够深层次挖掘新闻的背景，让人们了解事件的真相与本质。

　　(二)新媒体

　　随着科学技术的发展，新媒体是从传统媒体衍生而来的一种形态，主要就是利用挽留过技术，运用网络进行信息、数据的传播。新媒体拥有非常多不同的表现形式，如数字电影、收集信息、数字期刊、手机APP等。通常情况下，新媒体具有以下几种特点：

　　第一，新媒体具有交互性。传统媒体具有较为单一的传播形式，具有单向性。但是新媒体具有较强的互动性，可以让新闻发布者与受众形成良好互动和交流，人们既可以接受信息，同时还能实现信息的生产和传递。

　　第二，新媒体涉及到较多的领域，具有较快的传播速度。新媒体拥有更多多元化的传播渠道和信息传递渠道，运用互联网完成信息的传递，能够突破时间和空间的束缚。此外，新媒体还具有海量性的特点，能够容纳无穷的信息。

　　二、传统媒体与新媒体的交互与结合方法

　　(一)充分发挥新媒体的优势

　　新媒体正在快速发展的过程中，可以突破传统媒体的束缚。但是，传统媒体拥有新媒体不具备的优势 [1]。传统媒体需要将自己的作用和价值发挥出来，顺应时代发展的步伐，在媒体交融的过程中研发新的产品，及时进行升级换代，将新媒体与传统媒体融合起来。首先，需要及时更新观念，学会运用网络技术，在传统媒体中运用网络技术，实现新媒体与传统媒体的共同发展;其次，积极运用新媒体，让受众能够准确把握新媒体的特点，改变其接受信息的状态;最后，实现技术上的融合。相对于传统媒体来说，新媒体具有的优势体现在技术方面，其运用的技术较为先进，包括多平台、大数据、多渠道等。传统媒体需要实现技术上的融合，拓展信息的容量，提高传播速度。

　　(二)规范融合管理制度

　　传统媒体与新媒体的交互与结合，给媒体行业的服务、经营方式、盈利方式以及服务等带来了较大的影响，也会影响到传统媒体的传播观念与运营方法，而这会在一定程度上影响到二者的融合。政府需要重视媒体行业的发展，制定相应的融合管理制度，规范二者的容和行为，在必要时可以采用一些强制性的措施，保证该行业的可持续、良好发展。政府需要全面了解当前媒体行业的发展形势，从法律的角度出发，保证传统媒体与新媒体的良好融合，确定好融合管理的内容、范围以及行为，建立健全管理监督机制，规范新媒体与传统媒体的行为，提高全体媒体工作者的职业素养，保证媒体行业的有序发展。

　　(三)多个方面的有机融合

　　第一，内容上的融合。无论是传统媒体，还是新媒体，都是利用内容吸引受众的。相对于新媒体来说，传统媒体的内容更具有权威性与公信力，具有较强的专业能力，积累了较多的报道经验，也具有较强的品牌效应，而这是新媒体所不具备的。内容方面的融合能够体现出新媒体对传统媒体的依赖性。传统媒体可以借助内容方面的优势，充分利用新媒体技术拓展传播渠道，保证多样化的内容资源可以在不同的新媒体平台上得以使用和发布，将内容的增值服务充分呈现出来，真正实现新媒体与传统媒体的有机融合。

　　第二，渠道上的融合。新媒体给传统媒体带来了较大的影响，主要体现在发布的渠道和方式上[2]。新媒体拥有更多样化的交流平台、表达平台以及参与平臺，还能与受众进行良好的互动与交流[3]。但这并非是新媒体的独有专利，传统媒体也可以灵活利用这些平台，满足不同受众的不同需求。目前，我国大多数的卫视频道都已经拥有自己的微信、微博、抖音账号等，可以与受众进行沟通和交流，将传统媒体所具有的生机与活力充分呈现出来。

　　第三，市场上的融合。传统媒体与新媒体的交互与结合，其实就是将高质量的内容放置在不同的渠道和媒体形态中，这不仅可以满足受众获取信息的需求，还能实现媒体行业的稳步发展，打造出一个全新的商业模式。传统媒体可以灵活运用网络技术和数字技术，将高质量的内容拓展到新媒体中;新媒体也需要借此提高内容的质量，运用传统媒体的高价值信息，促使自己想着更好的方向发展。这样才能实现传统媒体与新媒体的良好发展，从而获取更多的商业价值。

　　结束语：

　　总而言之，在新的形势下，要想保证新媒体与传统媒体的共同发展，那么就需要从内容、渠道、技术、市场等不同的方面进行融合，取其之长、补己之短，保证心态，虚心学习二者的优势，推动二者的交互与结合，保证媒体行业的良好发展。

　　参考文献：

　　[1]高贵丽.促进新媒体与传统媒体有效融合的策略[J].现代农村科技，2020(06)：113.

　　[2]吴浣.传统媒体与新媒体互动融合的问题及对策分析[J].传媒论坛，2020，3(14)：15-16.

　　[3]刘改梅.浅谈传统媒体和新媒体的融合发展[J].采写编，2020(03)：48-50.

　　推荐阅读：《网络新媒体技术》是经国家新闻出版总署批准，由中国科学院主管，中国科学院声学所主办的公开发行的科技刊。

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