丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品开发策略研究

来源：核心期刊咨询网时间：2019-10-17 10:0612

摘要：摘要：丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品开发策略研究，主要研究兰州市至玉门关一线的民俗文创产品的研发，探寻与当前设计产业、时尚产业以及当代生活空间的延伸;在传统民俗文化产品和现有民俗文创产品的基础上，融合多方资源形成文创产品的升级。强化以丝

　　摘要：丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品开发策略研究，主要研究兰州市至玉门关一线的民俗文创产品的研发，探寻与当前设计产业、时尚产业以及当代生活空间的延伸;在传统民俗文化产品和现有民俗文创产品的基础上，融合多方资源形成文创产品的升级。强化以丝路文化为核心的甘肃黄金段民俗文创旅游产品的识别力和记忆力，增强丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品的核心竞争力。

　　关键词：民俗;文创;开发策略

　　《中华文化论坛》(双月刊)创刊于1994年，由四川省社会科学院主办。

　　一、国内外研究背景

　　丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品开发策略研究，是一个文创旅游产品改革多层面、全方位转变的过程，传承和创新化是旅游产品开发的必然要求和主要标志。自文创旅游产品开发提出以来，围绕它研究的核心期刊论文和主要报纸文章千余篇。

　　可概括为以下几方面：

　　(一)关于文创旅游产品研发的基础研究

　　主要视角有：一是提升文创旅游产品的研发方法。注重旅游文创产品的文化内涵;提高旅游文创产品的创新性、实用性、艺术性以及经济价值;创建有号召力的旅游文创产品品牌;改变旅游文创产品的营销手段(申杨、廖亮，2018)。二是民俗文创产业对从业人员的要求较高。对地域民俗文化、旅游消费市场、创意趋向都需要从业人员具有深层次的认知。民俗文创产品的开发需要组织专业设计团队，挖掘出本地最具特色文化遗产元素的历史、文化、艺术价值等，提高文创产品的信息含量和提升文化遗产的附加值，突出丝路黄金甘肃段民俗文创产品的独创性。三是特色文创打通文化加旅游的任督二脉方面解读。挖掘特色优势，打造特色产业升级、特色创新、再升级的螺旋上升式发展模式。创意是民俗文旅产品研发的核心，创意的本质在于寻“新”求“异”。从民俗文化资源的角度出发寻找差异，着眼点在资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创意。离开了创意的民俗文旅产品将会失去发展潜力。

　　(二)关于民俗文创旅游产品发展策略研究

　　学者主要从文化是一个地域的象征，一个城市鲜明的特色文化是这个城市发展旅游业的基础。在旅游文创产品的设计中要充分表现城市本土文化，合理利用地域文化的特点。旅游特色商品讲究的是创新力，要富有这座城市特有的人文气质，让人一眼就可从其文化衍生品中看出当地独特的地域特色。学者吴铁的观点：“资源来自地域文化，它是各类旅游活动的基础，这种资源也要借助地域文化的能量来开发或者是支撑。地域文化包含人文旅游资源，在全国各地众多文化产物中都有分布涉猎。若要成为新的旅游产品，就要经过合理的开发、利用，特殊性、可利用性是人文旅游资源所具备的特质，它为旅游文创发展提供了基石”。

　　(三)关于丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品研究

　　国内，以北京、上海、西安、兰州、乌鲁木齐等为主要核心的研究基地的专项研究丝绸之路文化和经济发展的单位和机构已经形成。研究丝绸之路文化、经济、环境的重要学术交流平台，已由《丝绸之路》、《敦煌研究》、《敦煌学辑刊》等学术期刊逐步搭建。以The Silk Road Com bined Centre ofEuropean Studies为代表的国外研究机构，专项开展丝绸之路文化的探索与研究。

　　属于起步阶段的丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品研发及策略的应用领域，国内外对与丝路文化贸易相关的理论、成果、技术、产权保护等多个领域的研究成果已形成了一定的基础。随着国家对丝路文化贸易、生态文化的重视逐渐提升，深入研究丝绸之路甘肃黄金段民俗文创旅游产品研发及策略具有十分广阔的前景。

　　二、研究主要内容

　　第一、整理兰州市至玉门关一线的丝绸之路历史文脉，重点关注兰州市(金城)、武威市(凉州)、张掖市(甘州)、酒泉市(肃州)、敦煌市(沙州)。实地调研地方民俗、民风、物质景观、非物质景观及非物质文化等深度发掘东乡族、裕固族、保安族等甘肃省特有民族的历史文脉。走访专家、传承人，举办学术研讨会，形成关于丝绸之路甘肃黄金段区域文化传承现状的文字材料和大数据资料。

　　第二、研究丝绸之路甘肃黄金段拥有丰富的文化资源，作为重要的文化传承带，却未能在当代形成一种标志性的文化样态和產业形态的原因。

　　第三、从雕塑工艺品、金属工艺品、漆器工艺品、花画工艺品、天然植物纤维编织工艺品、抽纱刺绣工艺、地毯和挂毯工艺品、珠宝首饰工艺品、民间工艺品、美术陶瓷工艺品、烟花爆竹工艺品等十一大类甘肃特色产品出发，结合政策、市场需求、投资盈利率、新材料、新工艺、创意和科技等，继承传统文脉和文化样态，研发基础产品。

　　第四、在基础研发之上，融合传统手工艺创意、动漫创意、精致农业创意、新媒体产业创意、现代陶瓷业创意、产品设计创意，综合人文地理、政策举措、产品研发、生产制作、消费市场特征等全价值链，形成创意产品。

　　第五、积极联系甘肃省博物馆、嘉峪关博物馆、敦煌博物馆等文化场所进行系统推介;积极参加全国大众创业万众创新活动周、深圳文博会、甘肃省文博会等展览进行宣传;与各地方文创产业园、文创零售、特色民宿、书店、跨界美食、动漫展示等文化构积极联络产品推广。

　　第六、组织研发团队的本科生、研究生参加中国“互联网+”大学生创新创业大赛、全国大学生广告艺术大赛等赛事，进一步提升学生的文创研发能力。

　　三、主要研究的创新点

　　(一)注重产品需求分析

　　对民俗文创项目的分类及设计定位是分析商品属性需求，根据最终销售渠道及文化对象，主要研发博物馆(展览馆、纪念馆等)民俗文创产品、文化遗产纪念品、风景旅游景区特色产品、文化娱乐衍生品以及生活美学品牌。研发初期，总体上根据关键用户需求确定文创项目的商品的类别，设计定位决定产品研发方向。

　　(二)注重文化属性分析

　　产品研发旨在保护并传承地方民俗文化，面对民俗文化的特征多的多样性，只选取独具有代表性的识别符号，物化到各种媒介上、载体实现传承。在选取代表性的民俗文化符号是分析文化属性的有力途径。研发将采用“人、物、境”三维度的分类方法对民俗文化的主要特征进行归纳，创建民俗文化特征、符号分析表，根据设计媒介、载体、拓展空间及易识度评分，选取最具有代表性的民俗文化特征，促进下一步的设计创新。

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