论中华优秀传统文化出版及传播的多元路径

来源：核心期刊咨询网时间：2021-11-19 09:4212

摘要：【摘 要】 出版业是弘扬、传承与发展中华优秀传统文化的重要力量，应充分利用出版业自身的出版资源优势，深入挖掘中华优秀传统文化的精髓，构建科学合理的出版体系，按照七个一目标要求，融合创新中华优秀传统文化的出版形式，构建线上+线下出版+IP出版+跨界的传播渠道

　　【摘 要】 出版业是弘扬、传承与发展中华优秀传统文化的重要力量，应充分利用出版业自身的出版资源优势，深入挖掘中华优秀传统文化的精髓，构建科学合理的出版体系，按照“七个一”目标要求，融合创新中华优秀传统文化的出版形式，构建“线上+线下”“出版+IP”“出版+跨界”的传播渠道矩阵，努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展，满足多层次受众的多样化、个性化需求。

　　【关 键 词】中华优秀传统文化;出版;传播;路径

　　习近平同志指出：“博大精深的中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。”[1]因此，要实现中华民族的伟大复兴，就必须结合新时代背景，将五千年孕育的中华优秀传统文化传承下去、传播开来。出版业作为弘扬、传承与发展文化的重要媒介，必然是中华优秀传统文化传承发展工程实施的中坚力量。但面对浩繁广博的中华传统文化，如何挖掘其优秀成分、价值与正能量，使其与新时代相呼应，同时又能“落地开花”，提高出版的双效益，是当前出版人理应思考的重要课题。在此，笔者尝试从体系构建、受众定位、出版形式、传播渠道等方面提出中华优秀传统文化出版与传播的路径，以期为出版界提供一些创新思路。

　　一、构建中华优秀传统文化的出版体系

　　1.辨析传统文化的优劣成分

　　习近平同志指出：“中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。”[2]因此，分析、挖掘与提炼中华优秀传统文化精髓应是出版界关注的重点。我们尊崇传统、提倡传承，是要汲取其中的优秀内容来弘扬和发展;有甄别地扬弃，有选择地取舍，师古而不泥古，才是对待传统文化的应有姿态[3]。甄选与辨析中华传统文化中优劣成分的标准是有时代特征的，也就是说，“优劣”评判应适应并满足新时代的要求。在出版活动中，既要重视中华优秀传统文化的继承性，又要加强其创新性，要创造性地提炼出其优秀成分，从而赋予其更深层次和更具价值的文化内涵。

　　2.结合出版资源优势推出精品

　　出版机构的出版资源优势既包括出版人、作者等人力资源优势，也包括出版机构的影响力与品牌等经济管理资源优势，以及出版机构所在地域的特色文化等内容与选题资源优势。近年来，有关典籍、历史文化以及民俗艺术文化等选题有明显的聚焦趋势，出版机构在选题与内容上缺乏特色，同质化竞争激烈。因此，出版机构整合资源优势，挖掘、整理、创新、弘扬地域特色文化，打造出版特色与精品，既是出版机构自身创新发展的路径选择，也是其构筑地方文化特色、服务地方文化建设的应有之义。

　　3.构建科学合理的出版体系

　　目前，从中华优秀传统文化出版的规模和数量来看，成果显著，但部分出版机构尚未形成科学的出版体系，主要体现在其过度追求出版热度，盲目跟风，零散出版;对选题的挖掘不够深入，蜻蜓点水;对同类选题没有形成系列项目以及出版规模;不能有效整合出版资源，对出版项目进行科学归类，未构建出版框架与矩阵，导致跟风出版、重复出版、无序出版、浪费出版资源等。如果构建科学合理的出版体系，做好“顶层设计”，出版机构则可有效整合资源，产出高质量精品，形成规模效益，增强竞争优势，这是提高中华优秀传统文化出版 “双效”的关键路径。比如南京出版社，南京优秀传统文化资源丰富、全面、深厚、系统，该社深入挖掘和整合出版资源，针对不同层次读者的需求，构建了包括大众普及读物、学术研究专著、辞典图录、文献档案和文创产品5个层次出版产品的南京优秀传统文化出版体系，将南京文化的独特魅力与深厚底蕴多层次、全方位、宽视角地展示出来[4]。

　　二、精准定位中华优秀传统文化出版的受众

　　人民群众是中华优秀传统文化出版服务的对象，是决定和检验中华优秀传统文化出版工作成敗和成色的唯一标准[5]。因此，满足人民群众的精神文化需求，坚定中华民族文化自信是中华优秀传统文化出版工作的核心要求。那么，在分众化出版与传播的当下，如何满足受众的多样化、个性化需求就是中华优秀传统文化出版要解决的关键问题。一方面，可借助“互联网+”、大数据、算法技术，充分调研、精准描绘用户画像，洞察与分析受众的群体需求、文化背景、思维与行为方式等方面的特征与差异，以此作为出版决策的主要参考，从而实现资源优化，科学决策，精准服务人民;另一方面，要明辨以下两组受众定位，满足不同受众的需求。

　　1.小众与大众的定位

　　本文的小众指“文化精英”，他们对中华优秀传统文化出版物的学术性与专业性有更高的要求;大众指普通受众，他们需要的是接近生活，更亲民、更通俗易懂的出版物。在中华优秀传统文化出版过程中，一方面，出版机构不能为了满足“文化精英”对专业性的需求而忽视了普通受众对“通俗易懂”的渴望。比如，古籍类的白话本、文白对照本，近年来深受少年儿童热捧的“漫画”史书、“笑背”系列等，大多是为了满足普通大众的需求而推出的。另一方面，出版机构应注意做好中华优秀传统文化典籍整理出版工作，满足小众的专业性追求。比如2019年7月中华书局出版了繁体竖排的《点校本二十四史》，近五千万字，这是中华民族宝贵的历史文化遗产。尽管这是一部小众出版物，其销量与经济收益微薄，但其作为典籍精品，有效传承与弘扬了中华优秀传统文化，产生了较高的社会效益。

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