西安民间艺术介入乡村文旅发展途径研究

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摘要：摘 要：为发掘提炼西安乡村具有地域代表性的民间艺术，将其融入当地乡村的文旅建设中，本文以人文景观基因研究法为主，以文献法、实地调查、民族志调查等方法为辅，立足西安乡村人民对美好生活的向往与追求，以文化建设、旅游产业升级为轴心，将农村生产、生

　　摘 要：为发掘提炼西安乡村具有地域代表性的民间艺术，将其融入当地乡村的文旅建设中，本文以人文景观基因研究法为主，以文献法、实地调查、民族志调查等方法为辅，立足西安乡村人民对美好生活的向往与追求，以文化建设、旅游产业升级为轴心，将农村生产、生活、生态有机联系起来，探索建立西安市可持续发展的特色文旅乡村。本研究根据西安农村发展现状，在大格局上思考如何将农村产业、文旅产业与地域民俗文化、民间艺术相结合，制定健全的帮扶配套政策，在思想创意与文化底蕴上相互依托，提出具有地域代表性的“‘一村一品牌’乡村文旅发展新思路”的细节性解决方案，为乡村振兴提供内外动力，打开新局面。

　　关键词：民间艺术;乡村振兴;文旅

　　2019年8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，旨在提升文化和旅游消費质量水平，以高质量的文旅供给增强人民群众的获得感、幸福感。为积极响应国家号召，西安市政府近几年也加大了对文旅及其相关服务业的扶持力度，推动各区县整合升级文旅资源，打造各个乡镇专属的文旅品牌和城镇形象。目前西安市主城区内的文旅建设发展较好，在2020年12月被国家文化和旅游部评为第一批“国家文化和旅游消费示范城市”。西安市辖区内的乡镇虽然在乡容村貌等硬件设施改善方面取得了成绩，但部分地区文旅建设跟不上时代发展。本文通过西安乡村文旅规划、乡村文旅的融合发展方法这两个方面进行研究，提出了民间艺术与乡村文旅融合发展的可行性措施。

　　一、西安四县民间艺术与乡村文旅融合发展现状研究

　　西安市辖区包括新城区、碑林区、莲湖区、雁塔区、未央区、灞桥区、长安区、阎良区、临潼区、蓝田县、周至县、户县(鄠邑区)、高陵区。目前西安市主城区(九区)内的文旅建设发展较好，西安市辖区内的乡镇在发展文旅产业上有着依附于西安市主城区的天然优势，近几年在乡容村貌等硬件设施改善方面取得了很好的成绩，但部分地区的第三产业，尤其是文旅产业建设跟不上时代发展。究其原因，是缺少特色，缺乏深度挖掘地方文化、民俗活动和地域性民间艺术的意识，缺乏将当地民间艺术融入人文建设、拉动经济增长的新思维与共识。很多学者在研究乡村文旅建设时还停留在解决乡村硬件设施等问题上，未做到系统性、全方位统筹乡镇未来文旅发展之路，很容易造成毫无地域文化特色的“千村一面”问题，这样就很难吸引游客。本文主要针对城镇化发展程度不高、乡村村貌保留较好的西安市辖区内的蓝田县、周至县、鄠邑区、高陵区进行乡村民间艺术与文旅融合方法研究。

　　二、西安乡村文旅发展规划设计

　　2017年陕西制定了《陕西新形象整体建构与传播行动方案》，方案从6个方面给出了陕西新形象建构重点领域，分别是维护公共新形象、彰显文化形象、提升城市形象、打造旅游形象、优化投资形象、塑造陕西人形象。为积极响应国家号召，西安市政府近几年也加大了对文旅及其相关服务业的扶持力度，推动了各区县整合升级文旅资源，打造各个乡镇专属的文旅品牌和城镇形象。本文实地调研了西安市辖区内的蓝田县、周至县、鄠邑区、高陵区乡村文旅产业的发展现状，并结合当地民间艺术与人文特色进行分析，因地制宜地给出促进农村、文旅产业、民间艺术三者融合发展，进行文旅建设规划的具体措施。

　　(一)西安四县乡村民间艺术挖掘与分析

　　西安虽然有丰厚的民间美术遗产，也有部分学者在研究西安的民间美术，但却没有过多关注民间美术与乡村文旅融合发展方法这一点。例如蓝田县目前以农业和旅游业为主。蓝田县旅游业依托西安东南秦岭北麓旅游带以及丰厚的历史文化遗产，发展出具有规模的民宿产业，并在市政府的扶持下朝着国家全域旅游示范区的目标发展。桐花沟村发展出具有规模的“桐花乡约”精品民宿品牌，民宿建筑风格采用蓝田特有的关中民居建筑形式——“小椽房”，黛瓦屋顶、老木梁架、生土地基等都是蓝田民居特有的艺术元素。这些民间艺术元素在民宿建筑上的运用，使得现代民宿与当地的风土人情完美结合，人们来此旅游，便可感受到现代化的硬件设施与最纯正的乡土气息。

　　(二)西安四县民间艺术与乡村文旅融合文化氛围研究

　　西安乡村民间艺术与文旅融合发展中的文化氛围升级研究，首先为避免“千村一面”的情况发生，要颠覆传统的以“农家乐”和民俗展演活动为主的乡村文旅形式，将当地民间艺术作为文旅升级的关键点，提炼民间艺术符号、升级民俗文化活动，研究打造具有地域艺术特色的沉浸式旅游项目方法，提升乡村文旅融合文化氛围[1]。例如户县(鄠邑区)蔡家坡村与西安美术学院实验艺术系合作，举办了三届“关中忙罢艺术节”，用艺术激发乡村活力，推进乡村文旅建设;举办大地生态艺术节、画美乡村、麦田艺术、关中古村落影像展等一系列活动，并通过网络媒体的大力宣传，吸引了大量游客前来体验具有浓烈民间艺术氛围感的新农村。

　　三、西安四县乡村文旅的融合发展方法研究

　　关于陕西农村发展、乡村振兴议题，首先要从文化建设上来解决。陕西应立足农民对美好生活的向往与追求，以文化建设、旅游产业升级为轴心，将农村生产、生活、生态有机联系起来，建立可持续发展的特色农村;规范“乡村文旅建设”帮扶规章制度，以新时代西安民间艺术、民俗文化为主题，发展特色文旅产业计划，并进行推广;以民间艺术、特色民俗文化活动来支撑文旅产业升级，以文旅产业来提升陕西农村乡村形象、振兴陕西农村经济[2]。

　　(一)打造西安“一村一品牌”的乡村文旅IP

　　要打造“一村一品牌”的乡村文旅IP，就要打破单一的西安民间艺术研究与乡村文旅发展研究，以西安各个乡村独具特色的民间艺术发掘与再生为切入点，将其融入乡村文旅可持续发展之路中。西安颠覆传统乡村文旅建设中将关注点过多地放在对硬件设施的建设上的思路，将乡村文旅作为民间艺术、人文建设的载体，提出“一村一品牌”的乡村文旅IP打造理念。西安可通过对民间艺术、民俗文化的深入挖掘，使用沉浸式旅游的方法，打造“影视IP”“综艺IP”“游戏动漫IP”“网红文化”“康养旅游”“民宿产业”“夜游经济”“艺术体验”“展演活动”等项目的运作，促进乡村文旅建设;培养村庄民众参与公共艺术的意识，凸显在地文化的创意性与多元性的特色，创造出高附加价值的文旅产业。西安已提出“一村一品牌”的文旅升级口号，全方位打造新时代乡村文旅IP[3]。位于蓝田县何家塬的白鹿原影视基地便是依托“影视IP”发展文旅产业的典型。该村依托《白鹿原》小说、电影、电视剧，建设了白鹿村、滋水古县城、 关中民俗文化街、关中特色民宿等，吸引大量游客前来感受关中的民俗风情，感受影视剧中的场景。

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