乡村振兴战略视角下乡村旅游产业的优化升级研究

来源：核心期刊咨询网时间：2021-03-11 10:3512

摘要：摘要：乡村旅游产业的发展对振兴乡村经济具有十分重要的意义，通过乡村旅游产业的优化升级，进一步推动乡村振兴，从而促进乡村旅游的健康发展。本文深入分析和研究当前乡村旅游发展情况，发现在乡村振兴战略支持下，乡村旅游在发展过程中出现了专业人才不足

　　摘要：乡村旅游产业的发展对振兴乡村经济具有十分重要的意义，通过乡村旅游产业的优化升级，进一步推动乡村振兴，从而促进乡村旅游的健康发展。本文深入分析和研究当前乡村旅游发展情况，发现在乡村振兴战略支持下，乡村旅游在发展过程中出现了专业人才不足、产品缺乏独特性、旅游营销宣传手段落后以及乡村旅游与文化融合不足等新问题。为促进乡村旅游产业健康发展，应从整体上进行战略布局，针对存在的问题提出针对性的解决措施，从而实现乡村旅游产业优化升级。

　　关键词：乡村振兴战略;乡村旅游产业;优化升级

　　2017年乡村振兴战略的提出为解决好“三农”问题以及新时代乡村发展问题提供了新思路。同时，乡村振兴战略也为乡村旅游产业的发展提供了战略支撑，乡村旅游的发展在振兴乡村经济、推动农村社会发展的过程中发挥了重要作用。乡村旅游贯穿农村产业，与农业生产、农产品加工和现代农村服务业密切相关，是促进乡村资源合理配置、产业经济发展、经济结构优化、农民就业致富的重要力量[1]。乡村振兴战略背景下，乡村旅游的发展面临着许多机遇和挑战，对乡村旅游产业进行优化升级显得极为重要。

　　1 乡村振兴战略背景

　　近年来，随着城市化进程的加快以及城乡发展不均衡，我国一些偏远不发达地区的乡村暴露出许多突出问题，如农村人口结构逐渐空心化、社会经济主体日益老龄化、生产要素严重非农化、贫富差距不断扩大等，这些问题的出现将导致我国乡村的发展停滞并逐渐衰退。2017年，习近平同志在党的十九大报告中明确提出实施乡村振兴战略，并且提出要按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总战略要求加快推进现代农业和新农村建设现代化。国内经济学术界由此掀起了一股关于乡村经济振兴的学术研究专题热潮。乡村经济振兴的专题研究大多主要集中于历史背景、研究意义及其内涵、内容结构研究和具体实施工作路径等几个方面。乡村文化旅游产业作为有力促进我国乡村旅游民众就业增收、推动我国乡村旅游地区区域经济社会发展、实现全面建成小康社会的关键战略优势产业，受到我国社会各界的广泛重视和关注。据农业农村部消息，2018年我国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，营业收入超8000亿元[2]。乡村旅游正逐步担任起引领乡村经济发展的重大责任，毕竟其在乡村振兴战略中有着独特地位，担任着重要的角色，还具有其他产业不可替代的作用。

　　国内外学者已经在乡村旅游与乡村振兴理论的研究等方面取得了一定的成果，并为乡村旅游未来的发展指明了方向。然而，关于乡村旅游产业发展中存在的问题以及解决措施等领域仍然值得进一步探讨。

　　2 乡村旅游发展现状与问题

　　虽然我国乡村文化旅游产业发展形势喜人，富民兴农效果显著，但其发展过程中仍存在问题。

　　2.1 乡村旅游产品同质化问题严重

　　我国人民经济收入增加的同时，也面临着生活和工作压力增加的问题，旅游消费者对现代乡村旅游，特别是大型乡村观光旅游的文化需求持续走高，同时对用于乡村文化相关产品的文化质量需求也不断提高。乡村文化旅游产品的需求呈现出多元化、个性化、参与专业化和舒适现代化的发展特征。然而，在我国发展乡村文化旅游产业的过程中，暴露出乡村文化旅游产品供给单一、文化价值内涵粗浅、乡村旅游同质化建设严重等突出问题。供给端的质量普遍不高，缺乏对旅游相关产品开发的支持力度。并且一些地区乡村特色旅游对传统乡村特色文化，如民风民俗等的认识融入不够，一些具有地区特色的旅游文化产品过度流于商业化，致使传统文化本质、逼真性被破坏，使乡村旅游持续健康发展受到了阻碍。

　　2.2 乡村旅游资金投入和人才支持不足

　　乡村生态旅游发展中仍然存在缺乏新发展思想、缺少相关专业人才和管理技术支持等问题。影响现代乡村文化旅游产业转型升级的主要因素之一便是产业资金和旅游人才[3]。在地理和历史发展因素的双重影响下，乡村的旅游基础配套设施和公共教育服务水平较差。农村地区旅游经济基础设施落后，周边环境普遍存在脏乱差的不良现象;大部分地区村民的旅游文化知识水平较低，缺乏有关旅游生态、经济、文化等方面的相关专业知识，大量的乡村地区旅游设施建设项目缺乏创新发展意识，导致旅游行业发展缺乏生机和活力，优秀的旅游人才也在逐步流失，同时农村当地人的旅游服务意识普遍都比较差，这都是旅游客户流失率高的主要原因[4]。

　　2.3 乡村旅游对外宣传不足

　　乡村居民的旅游认知不足，产品特色推广和旅游形象营销往往不到位，缺乏科学合理的旅游规划，没有通过各种渠道宣传当地有特色的旅游产品，没有建立独特的营销体系，也没有专业的营销团队。乡村旅游景点的从业管理人员通常是当地居民，受教育水平低，文化素质和知识水平普遍不高，缺乏专业的营销知识和品牌理念，营销方式和手段落后，乡村宣传力度不足。此外，当前乡村旅游产品缺乏当地文化特色，产品吸引力不足，同时经营发展受到资金、资源、政策等多方面的限制，产业规模小，缺乏良性竞争与合作，因此难以形成品牌竞争力，即使进行了简单的宣传，但很难对游客形成长久的吸引力。

　　2.4 乡村旅游与乡村文化关联不足

　　乡村旅游企业注重开发农业园区、农产品种植和采摘、农家乐山庄等项目，旅游收入主要来自农副产品的经营和销售，而与乡村特色民俗风情、传统精神价值以及乡村文化精华等关联不够密切，游客往往停留于拍照层面，乡村文化未能深入游客的内心，从而导致游客的旅游停留时间短，重游率十分低;乡村旅游在发展的过程中逐渐忽视乡村文化的重要性，与乡村文化脱节，或是表现出乡村文化低俗的一面，而乡村文化是一个村区别于其他村的鲜明标志，缺乏乡村文化的旅游是没有精神和内涵的，难以打造自身产品的特色。传统的乡村民俗风情和乡村风貌是乡村历史文化长期积淀的结果，也是乡村独特的非物质文化遗产，可以作为乡村旅游的特色吸引物。然而，乡村风貌在旅游业和经济社会发展中发生了变化，“乡味”变淡，对城市居民的吸引力逐渐降低，阻碍了乡村旅游的发展，也难以推动乡村振兴。

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