融媒体下沈阳城市形象的国际传播策略研究

来源：核心期刊咨询网时间：2020-12-01 10:2712

摘要：【摘要】在我国城镇化进程日渐加速的当下，我国发展正呈现出了日新月异的变化，并且掀起了一阵文化品牌、城市标签竞争发展潮流。在当前媒体事业不断发展的当下，每个城市都希望借助融媒体手段来宣传推广自身城市品牌、实现与世界交流合作的机会。本文将针对

　　【摘要】在我国城镇化进程日渐加速的当下，我国发展正呈现出了日新月异的变化，并且掀起了一阵文化品牌、城市标签竞争发展潮流。在当前媒体事业不断发展的当下，每个城市都希望借助融媒体手段来宣传推广自身城市品牌、实现与世界交流合作的机会。本文将针对沈阳城市品牌资源优势以及融媒体为城市形象宣传带来的契机进行详细分析，其目的是研究出融媒体下沈阳城市形象的国际传播策略。

　　【关键词】融媒体 沈阳 城市形象

　　在社会不断发展的当下，社会信息传播更加迅速，信息的力量促使城市的发展和进步、为城市获取更多外部资源。融媒体日寸代已经来临，沈阳这座城市必须要借助融媒体手段，积极宣传城市文化、展现出城市人文内涵。在一带一路的战略带领下，向世界展现出本城市的魅力，借助城市文化、城市经济等因素，获取世界层次的瞩目，为沈阳日后的可持续发展打下良好基础保障。

　　1、沈阳城市品牌资源优势

　　沈阳是辽宁的省会，更是东三省城市的“老大哥”，具备深厚的文化内涵和人文历史情怀。从历史层次来看，沈阳是古代清王朝的发祥地，是两位帝王的古都，满清风格浓厚，具备深厚的历史人文积淀。此外，沈阳的历史建筑群诸多，少数民族风情浓厚：，特色旅游资源丰富。从人文角度来看，沈阳这座城市的群众是沈阳最为鲜活、热情的血液，淳朴、肯干、勤劳、善良的性格特点，为沈阳增加了人情味。幽默的东北话展现着东北人独特的乡土情怀，对城市形象构建起到了重要作用。从经济层次开看，沈阳的工业历史悠久，是东北老工业基地，更是新中国的“长子”，为全国发展提供了坚实动力。工业精神是这个城市不可或缺的重要情感元素，并且沈阳工业技术发展较为先进，在新时代下老工业积极转型，工业基础实力雄厚，机械装备制造领域在全国名列前茅。沈阳整个城市都展现着与工业紧密相连的命脉，这是沈阳城市无法抛弃：的品牌烙印。从文体层次来看，辽宁一直都是文体大省，培养出了世界诸多优秀的运动员与艺术家。自动2013年开始，辽宁省便积极打造“运动辽宁”品牌，这一形象深入人心。此外，“二人转”作为东北地区最为具备形象特征的民间艺术，在沈阳地区扎根，可以为全国、全世界人们带来最正宗的艺术表演，已经成为了城市重要的标签。

　　2、融媒体为城市形象宣传带来的契机

　　融媒体是在新媒体不断发展之下衍生的媒体环境，融媒体传播是一个新兴的概念，融媒体融合了传统媒体和新媒体形式，相比传统单一的媒体形式更加具备多样性。融媒体可以借助报纸、杂质、广播、电视、互联网、电信等诸多媒体形式，将信息进行整合传播，实现了人力、内容、宣传等诸多层面的资源集约，构建出“资源通融、内容监控、宣传互动、利益共融”等诸多优势。融媒体具备服务细分优势，可以结合不同受众们的实际需求，选择出最为适合媒体形式的途径，并将其进行深度融合人，实现服务超细分服务，并开展受众全面覆盖，强化媒体宣传效果。此外，融媒体还可以实现咨询融合，除了普通媒体采编之外，还可以实现互联网信息交互，自主采编内容和自主发布内容，让信息传输交互更加方便。

　　3、融媒体下沈阳城市形象的国际传播策略

　　3.1、注重新媒体信息传播

　　传统城市形象宣传往往依赖传统媒体宣传形式，通过一些刻板的语言、新闻专题、宣传片、大型晚会等形式来宣传城市、构建城市形象，千篇一律的城市宣传形式，很难真正实现城市宣传国际化、无法吸引广大受众们眼球。在融媒体环境之下，转变传统信息传播模式和宣传观念，尝试新途径、新形势，注重新媒体信息传播形式。在信息全球互联的时代之下，新媒体的作用日渐凸显，沈阳开展城市宣传时，必须要注重新媒体平台的信息传播，借助营销号、微博、微信公众号、自媒体等形式，实现多元化新媒体信息传播。选择一些互联网当中具备影响力的“自媒体平台”开展个性化的宣传，让城市宣传内容更加容易被广大群众们接受喜爱。自下而上营造出一种具备亲和力、具备魅力的城市形象。

　　3.2、注重媒体之间整合协调运营

　　想要将沈阳城市形象传递到世界领域，就需要在政府宣传部门的统一协调引领之下，实现诸多媒体之间的整合，构建出一个完善的融媒体宣传体系。融媒体时代之下，不是某一个媒体类型单枪匹马作战，而是在协调诸多媒体形式的基础上，实现宣传效果最优化。传统媒体作为具备权威性、官方性的媒体行还是，可以在大方向上引领舆论，营造出良好的宣传方向，明确沈阳面向世界宣传的主题方向。新媒体则可以在细节上生动、细化宣传内容，营造出趣味性、接地气的话题，结合沈阳地域文化特点、人文情怀构建出不同的网络话题。例如，构建“你最喜欢的沈阳美食、满清穿越之旅、老沈阳印象、沈阳必去的几大景点”不仅官方宣传新媒体账号可以借助新媒体形式进行宣传，通过有奖募集作品的形式，让广大群众们也积极参与到话题当中。真正展现出深度宣传、深度营销效果。

　　3.3、强化城市宣传的人文情感

　　城市宣传工作是一项特殊的营销形式，想要获取全世界的关注，不仅要将沈阳经济潜力展现出来，更要将沈阳城市的人文内涵、文化气息、民族魅力展现出来，让国际友人感受到沈阳独特的人文气息，并欣然向往。近几年关于沈阳的宣传片质量参差不齐，很难真正满足广大群众们的心理诉求，导致沈阳城市宣传效果并不理想，市场反应并不热烈。好的宣传片必须要突出本地文化和本地人文内涵，例如当前有很多美食主题的记录片《夜宵江湖——沈阳》、《人生一串》等，将沈阳美食和人间烟火气紧密結合，让全球观众不仅可以了解沈阳美食，更可以挖掘美食中蕴含的人情味、了解沈阳地区背后的人间真情。

　　结束语：总而言之，城市文化品牌、城市标签体现着沈阳地区的人文情怀和民族文化，更是促进沈阳发展的根本动力。沈阳地区作为一个人文情怀浓厚、经济发展实力雄厚的城市，可以积极借助融媒体手段来强化城市自身宣传，探索出塑造城市品牌的规律，在政府、社会、民众积极带动之下，将现代化、美好、人情味浓厚的沈阳呈现在世界面前。

　　参考文献：

　　[1]王书洋.融媒体理念下沈阳城市品牌形象的传播与建设研究[J].法制与社会，2018，000(001)：164-165.

　　[2]王彩云.媒体融合背景下沈阳城市文化品牌传播的策略研究[J].大舞台，2015，Ne.330(11)：255-256.

　　[3]卞地诗，宋军彦.新媒体时代沈阳城市形象塑造及传播策略研究[J].沈阳工程学院学报：社会科学版，2019，15(01)：23-28.

　　课题项目：2018年沈阳市哲学社会科学专项资金资助项目《媒介融合背景下打造“沈阳文化”品牌的传播策略研究》研究成果。(课题批准号：18062Q)。

　　作者：丁宁

　　推荐阅读：《国际传播》Global Communication(双月刊)2016年创刊，中文，16开，出版地：北京市，国际传播是一本面向国际传播研究人员、从业人员和相关工作人员的学术期刊。

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