视觉语言的平面设计语义分析刍议

来源：核心期刊咨询网时间：2013-03-19 14:2612

摘要：平面设计距今已有一百多年的历史，它不是平常的平面构成，也不是其他类型的设计类别，它是用在两维空间上的纹饰、造型以及画面设计，这些两维空间有标志、包装、企业形象、广告、书籍。下面先讲一讲平面设计视觉语言。一 平面设计视觉语言 平面设计这个词语

平面设计距今已有一百多年的历史，它不是平常的平面构成，也不是其他类型的设计类别，它是用在两维空间上的纹饰、造型以及画面设计，这些两维空间有标志、包装、企业形象、广告、书籍。下面先讲一讲平面设计视觉语言。一

平面设计视觉语言

平面设计这个词语出现时间不早，但古时就有相当现在平面设计功能的图形，例如岩画，现代人可以站在语义立场上理解揣测岩画的真实意义。古代埃及棺木的纹饰，属于图形集合还是文字雏形，可以这样去理解：不管是文字还是图形，都是一种含义的不同表达方式，图形以及文字都是人们视觉语言上的表达形式。视觉语言有效利用画面中已有视觉元素，进行更加直接、形象的信息传递。此外，视觉语言还被人们称之为视觉的形象语言，尤其在造型艺术方面，其借以理念、情感传达以及信息的图形、形象等众多因素来构成一种视觉样式。二

视觉语言的平面设计语义分析（1）图形“文字” 在平面设计里面最基本视觉语言就是图形了，它可以促进平面设计目的的实现。例如标志设计，需要设计出一个含义丰富、与众不同的符号，先不管这种符号具体意义，和字相比较，标志符号就有了和字相似的存在价值。标志符号不具有读音，也不存在在不一样的语境里具有不一样的含义。但标志可以显示出明确清晰的意义，为此，我们可以从理论方面来讲：标志符号属于一种最复杂，同时又最简单的平面设计。在一般的标志符号里，往往含有很多层面的意思，通过标志符号简单的形象来展现出复杂的思想意识。站在另一个角度，图形与文字使用的最终目的就是传达信息，这也算作是它自身的内涵意义。古代的原始人们虽然没有文字，但他们借助于图画的展示来进行相互的信息交流。图画属于一种手段，图画的深层内涵就是它的信息性内涵。从图画阶段升级到一般的文字语言阶段后，其表现的形式就发生了变化，其代表的内核部分不会因此改变。语言文字同平面设计之间的关系也不会变得脱离，语言用来进一步诠释图形，显示出图形内涵层面。（2）语法概念和创意 图形具有不确定性、独特性，这使得图形语法远远地自由于自然语法。在这方面语法要求看得懂就可以，没有做出图形上的硬性规定说明。在平面设计里读图者自身的文化底蕴可以直接影响到平面设计的创设意义，以及其文化性以及地域性。在这点上来看，同语言地域性差不多。需要用一个词语去定义这种平面设计语法时，可以使用“创意”。创意在平面设计里就能够进行特定

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