互联网对文化创新的影响机制研究

来源：核心期刊咨询网时间：2021-04-19 10:1512

摘要：【摘要】互联网本质上是新的技术平权，对文化产业带来破坏性创新，其主要通过新思维、新用户、新应用、新业态、新产业和新模式等影响文化创新。 【关键词】互联网;文化创新;破坏性创造 互联网作为经济社会新的底层架构和社会操作系统，已经对各行各业产生了

　　【摘要】互联网本质上是新的技术平权，对文化产业带来破坏性创新，其主要通过新思维、新用户、新应用、新业态、新产业和新模式等影响文化创新。

　　【关键词】互联网;文化创新;破坏性创造

　　互联网作为经济社会新的底层架构和社会操作系统，已经对各行各业产生了革命性影响，自然也给文化创新带来了破坏性创新，要想更好地推进文化创新，就需要研究清楚互联网对文化创新的影响机制。

　　一、互联网从根本上带来了“创造性破坏”

　　互联网技术作为颠覆性技术，对各产业的影响不是修修补补式的微创新，而是彻彻底底的根本性变革，正如著名经济学家熊彼特提出的“创造性破坏理论”一样，即从根本上对旧事物带来破坏性影响的同时带来革命性的创新。

　　(一)互联网技术本质上是技术平权

　　1.信息技术变革的本质都是技术平权

　　信息传播在社会经济生活中处于至关重要的位置，而技术则在提升信息传播的速度、广度、效率等方面发挥着根本性作用，从文字发明到古登堡的活字印刷术(西方一些学者认为中国毕昇是雕版印刷的发明者，活字印刷是由德国人古登堡发明的)，到电报技术、广播和电视技术，再到互联网技术，本质上都是技术平权过程。

　　(1)文字发明打破了信息传播的代际限制，使得信息数千年之后仍然能够传播。但由于门槛太高，只有极少数的人才能识文断字，导致信息传播的范围很小，且只有极少数人的专著能够得到“抄书人”的抄写和流传。

　　(2)古登堡印刷术在一定程度上打破了距离限制，信息数量和质量都显著提升。古登堡印刷术出现之后的50年内印刷了800万本书，是之前所有书籍的总和，由于书籍的数量多、成本低，能够使得更多的信息漂洋过海传遍全世界。信息传播的受众越多、信息传播的范围就越广，虽然只有少数人才能出版自己的专著和文章，但是能够表达自己观点的人数显著增加。

　　(3)电报技术、广播和电视技术在很大程度上打破了时间和距离的制约，千里之外瞬息可至，信息传播的范围和数量都得到了质的提升，受众数量不断增加，受众获取的信息数量和质量大幅度提升。

　　虽然前三种信息传播技术通过平权，为更多普罗大众带来了数量更多、类型更为丰富、整体质量更高的信息，但是前述这三种信息传播技术本质上依然是“小众传播”的传统传播方式，信息传播的主体和主导仍然是为数不多的精英群体，而数量众多的大众仍属于被动接受者，受众的参与权和表达权虽获得了较大提升但仍然很低。

　　2.互联网技术进行了更为彻底的平权

　　互联网技术作为颠覆性技术，与前三次信息传播技术革命一样，为全世界带来了第四次信息技术革命，互联网技术彻底打破了时间制约与距离制约，不仅为受众和用户带来了海量的、丰富的、多层次的、及时互动的信息和知识，而且受众和用户参与的门槛不断降低，信息的生产者与消费者之间的界限高度模糊，“产消合一者”的新模式出现，尤其是社交、短视频、直播等互联网新技术进一步降低了用户门槛，用户的参与权和表达权得到了增强。信息传播真正从之前的“精英传播”转变为全员参与的“大众传播”，人人都有麦克风，人人都可以是自媒体，愿意参与和表达的普通用户都可以借助新传播技术积极参与和尽情表达，并借此获得数字资产，人人都可以获得互联网红利。

　　由于互聯网带来了更为彻底的平权，大众获得了更多的权利，之前由精英掌控一切的传统模式基本上被颠覆，而由大众更多参与的大众传播模式成为新的主导，并且创造出用户更多、规模更大、实力更强的新平台、新模式和新企业。

　　(二)互联网规律带来全新市场和效应

　　得益于摩尔定律、梅特卡夫定律、吉尔德定律等互联网新定律，产生了边际成本趋向于零效应、马太效应、双边市场效应等，同时带来了诸多巨大的新机会和新市场。

　　1.互联网的三大基本定律

　　一是摩尔定律，由英特尔公司的联合创始人戈登·摩尔于1965年提出。该定律的核心内容是存储器等相关互联网产品的性能每隔18个月左右会翻番，且每9个月价格会下降一半，价格的下降幅度远远大于性能提升的幅度，这使得大数据的存储和使用成为可能，且基于云计算、大数据和人工智能等新技术来打造用户数以亿计甚至十亿计的生态系统。二是梅特卡夫定律，由美国科技先驱罗伯特·梅特卡夫提出。该定律指的是互联网网络的价值与联网用户数量的平方成正比，这也是互联网平台企业纷纷通过各种免费手段吸引海量用户的根本原因，只有打造用户规模巨大的生态系统才能充分体现互联网生态系统的价值。三是吉尔德定律，由美国著名未来学家、经济学家乔治·吉尔德提出。该定律指出，主干网带宽的增长速度至少是运算性能增长速度的三倍，即主干网的带宽将每6个月增加一倍。正是由于移动通信基础设施的高速发展，能够为互联网提供更快的网速和更宽的宽带。

　　2.互联网技术带来全新效应

　　正是由于互联网技术本身的特点和规律，互联网具有了不同于之前的效应，如规模收益递增效应和双边市场效应，或者比之前更加显著的效应如马太效应。一是在规模收益递增效应方面，由于互联网的前期成本很高，而随着用户数量的快速增加，边际成本则呈现快速下降趋势，到了用户规模的临界点，边际成本始趋向于零。由于互联网边际成本趋向于零和梅特卡夫定律的作用，互联网呈现规模收益递增的特点。二是马太效应更加明显。在传统产业中，虽然也存在着显著的马太效应，20%的头部企业一般会占有80%的市场份额，而由于互联网的规模经济效应，互联网的马太效应更为明显，10%的头部企业会占有90%甚至更多的市场份额，这也是互联网平台型企业想方设法扩大用户规模和生态系统边界的根本原因。三是双边市场效应。所谓双边市场效应，是指两组参与者需要通过中间层或平台进行交易，而且一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量，这样的市场称作双边市场。双边市场供需的进入，会形成更为良性的生态系统。例如，在阿里巴巴的电商生态系统中，更多的商户能够给用户提供数量更多、种类更为丰富的商品，而更多的用户则能够为商家带来更多的销量和利润。正是因为互联网的上述三大效应，互联网生态企业的规模更大、用户数量更多、各类服务和产品体验更好。

　　推荐阅读：互联网经济杂志(月刊)于2014年创刊，本刊坚持为社会主义服务的方向，坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论为指导，贯彻“百花齐放、百家争鸣”和“古为今用、洋为中用”的方针，坚持实事求是、理论与实际相结合的严谨学风。

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