营销管理论文体育社会组织微营销模式初探

来源：核心期刊咨询网时间：2016-07-16 16:1712

摘要：这篇营销管理论文发表了体育社会组织微营销模式初探，在体育社会组织中，论文对微营销模式的构建进行了介绍，分析了微营销的现状，探讨了体育社会组织微营销模式的构建方式，促进组织的持续运行。

　　这篇营销管理论文发表了体育社会组织微营销模式初探，在体育社会组织中，论文对微营销模式的构建进行了介绍，分析了微营销的现状，探讨了体育社会组织微营销模式的构建方式，促进组织的持续运行。

　　摘要：营销有助于社会组织社会使命的完成，当前我国的体育社会组织在实行阶段存在很多问题，直接对微营销模式的构建产生影响。针对微时代的发展要求，在实践阶段，要积极构建有效的微营销模式。在本次研究中以体育社会组织微营销现状为基础，结合具体情况，对微营销模式的构建进行分析。

　　关键词：营销管理论文,体育社会组织,微营销,模式构建

　　营销观念的应用在体育社会组织中有重要的作用，事实上社会组织为了适应社会发展形式的要求，对目标群体进行了有效的评估，在选择服务形式的过程中，可以对计算服务形式和成本进行评估，掌握核心要素，及时确定服务群体属性，进而提升社会形象，扩大资金来源，进而获得社区和社区外的话语权。

　　一、体育社会组织微营销现状

　　针对体育社会组织形式的特殊性和复杂性，在实践阶段要从发展现状入手，对构建形式进行有效的分析。以下将对体育社会组织微营销现状进行分析。

　　(一)缺乏创业意识

　　原有的计划经济对体育社会组织有一定的影响，多数的社会组织习惯于依靠政府开展相关活动，政府在活动开展的阶段，要对活动形式有一定的了解，完善创新意识。但是在实践阶段存在社会组织准备不充足的现象，人事组织及活动类型等都直接对组织目标造成制约性。由于变相的管理形式缺乏独立性和组织性，势必对大众的创业意识造成影响，限制了学习途径[1]。

　　(二)对非营利性缺乏认识

　　体育组织成员的自身认知能力对营销模式的构建起到重要的作用，非营利性是公益组织活动的重要表现，在活动开展的阶段，需要考虑到潜意识形态的变化，减少偏见，保证微营销机构的有效性。体育社会组织在对各项活动进行组织的阶段，存在借助政府的优惠政策获取经济利益的情况，直接对市场经济的公平性造成影响。

　　(三)营销能力不足

　　体育社会组织作为独立的组织，对结构形式和专业人才有一定的要求。在组织阶段受到多种因素的影响，存在组织结构不健全的现象，资源募捐能力和组织管理能力不足，导致公共服务业的专业能力逐渐下降，增加了社会组织和市场及政府间的差异，长此以往，差距更为悬殊，必然对营销体系的构建造成约束，阻碍微营销模式的后续发展[2]。

　　二、体育社会组织微营销模式的构建方式分析

　　考虑到体育社会组织微营销模式的特殊性和复杂性，在实践过程中要从整个构建系统入手，针对内外因素的具体变化，适应已有社会发展形式的整体要求。以下将对体育社会组织微营模式的构建方式进行分析。

　　(一)微博营销

　　当前最为流行的社交软件就是微博，微博营销是组织或者个人以微博平台为基础，逐渐扩大影响力的一种形式，该营销形式具有信息量大、信息传递速度快及整体布局强的特点，在各个领域有重要的作用。在运行过程中涉及到微博认证、粉丝、话题等方面。体育社会组织可以充分利用微博营销的巨大作用，构建有效的模式。首先要架构组织微博，官方微博和专业知识性的微博需要以传递正能量为基础，对服务项目、活动类型和推广时间等进行有序的规划。专业知识微博以普及知识为主，发布体育组织活动信息和相关健身的小知识，让受众增加对体育知识的了解。微博最大功能是实现信息的传播，转发量和评论量是证明信息传递速度的重要标准，要通过有效的互动形式，不断提升自身微博的传播力量[3]。

　　(二)微信营销

　　微信营销指的是以微信公众平台为基础，扩大社会影响力的一种营销方式。微信公众平台与2011年创立的，能对特定的文字、图片和视频进行处理，在强化人与人之间沟通方面发挥了重要的作用。个人和组织可以建立微信公众平台，以平台为媒介，通过微信账号的指导性作用，向用户推送信息和知识，必要时可以采用一对一的问题服务形式。微信营销的步骤比较简单，首先建立一个微信公众账号，一个服务号，一个为订阅号，微信号的设置需要便于记忆，能起到群体输入的作用。其次是二维码的传递，对于微信传播形式而言，二维码的传递起到重要的作用，也是重要的传播途径，生成二维码后，可以采用转发的形式进行传播，可以将微信头像设置为二维码。最后是扫描二维码进入到公众账号内，进入公众账号后，可以对实时发布的信息有一定的了解，并且可以传播健身图片和相关内容，实现信息的有效传递。

　　(三)微信和微博的有效对接

　　微信和微博属于不同的公众平台，但是发挥的作用是一致的。不同的微信用户和微博用户，可以借助不同客户端的形式，及时对信息进行浏览。创建人要了解时下比较流行的体育组织形式和健身活动案例，及时将知识内容传递到客户端上，保证微博账号和微信账号的一致性，便于受众及时进行搜索。当把微博营销与微信营销有效对接后，体育社会组织就可以做微活动，进行微营销了。信息的有效对接能实现大范围的信息传递，相关组织设计人员要对微信和微博的运行程序有全面的了解，对接结束后，结合具体案例的要求，保证微活动的有效运行。结语体育社会组织是社会活动形式的重要组成部门，活动组织的确定为受众建立了一个陶冶情操和扩展自身视野的环境，能让受众强化对体育知识的了解。但是基于体育公众项目的特殊性，在运行阶段，考虑到服务对象和组织参与者间的关系，需要将组织理念和总值传递给更多的人，增加受众对组织形式的了解。微营销模式的构建方式有很多，如何在短时间内实现信息的传递是关键所在，需要对其引起重视，合理进行创建，进而促进组织形式的持续运行。

　　【参考文献】

　　[1]王晓芳，刘江宏，王定宣.我国体育社会组织微营销模式构建[J].南京体育学院学报(自然科学版)，2015，02.

　　[2]王晓芳，刘江宏，王定宣.体育社会组织志愿者培养模式及管理要义[J].四川体育科学，2015，03.

　　[3]雷厉，肖淑红，付群，陈莉.我国大型体育场馆运营管理：模式选择与路径安排[J].北京体育大学学报，2013，10.

　　作者：丁洁

　　推荐期刊：《现代管理科学》Modern Management Science(月刊)1982年创刊，是江苏省科技期刊，是江苏省经济管理类导向性刊物，被南京大学等多家重点大学列为核心期刊。

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