广告形象策划网络营销策略
来源:核心期刊咨询网时间:2020-09-22 09:4212
摘要:摘要:二十一世纪的到来,市场竞争愈来愈剧烈与庞大,企业在发展中面临着良多挑衅与坚苦。而品牌广告形象作为展示企业特色和核心价值的桥梁和纽带,在这种情况下也应当受到更加广泛的关注和重视,努力地在市场竞争中脱颖而出,提高企业的社会知名度和公信力。
摘要:二十一世纪的到来,市场竞争愈来愈剧烈与庞大,企业在发展中面临着良多挑衅与坚苦。而品牌广告形象作为展示企业特色和核心价值的桥梁和纽带,在这种情况下也应当受到更加广泛的关注和重视,努力地在市场竞争中脱颖而出,提高企业的社会知名度和公信力。
关键词:广告;形象;网络营销
1广告形象现状
近二三十年,我国在广告产业这方面迅速崛起,但是近年来还是有广告商受到传统广告模式的牵制,以至于其只能供给单一的、毫无吸引力的广告,在这类情况下,消费者出现抵制、厌恶广告也就变的无可非议。因此成功的广告一定有完整的策划案,而怎么进行广告策划的优化,就显得至关重要了。
2网络营销环境下的广告
2.1广告内容的网络化
传统广告缺少数据的支持,对消费者的需求阐发不到位,并且不会精准的捕捉到消费者的消费心理,其更可能是阐发者的主观臆想以及凭空猜想,造成消费者需求和广告所要阐述的偏差相对于较大。而在现在大数据时代,拥有丰硕的数据支持,这样帮助企业加倍精确地对消费者的需求进行一个定位,从而削减一些不必要的失误,有利于企业加强对市场的把控以及对消费者审美的了解。经由新型社交媒体,发现消费者的审美及偏好,正视消费者反馈的信息,从而对广告形象进行精确的改变,适合现在时代变迁趋势,避免大众化以及千篇一律的快时尚消费。这样一旦发现消费者反应出来的问题,也便于企业对问题的及时处理。因此这些宝贵的原始数据应该在广告中体现出来。企业就现实反应出的问题进行品牌与消费者之间的相对比,进行对大数据的搜集,奖消费者的数据反映出来,从而可以给消费者新的、更好的以及独特的消费体验。
2.2使消费者不再受到约束
现如今,企业来满足这些消费者的好奇心理让消费者参与到产品的生产宣传过程中,使产品品牌的新颖度吸引住消费者,从而达到消费者自愿将产品推荐给其他人,进行了口口相传的多次传播。好比华为荣耀的花粉俱乐部,将两亿华为荣耀用户堆积起来,鼓动用户之间相互讨论并提出建议,从而发现问题,便于企业进行相互优化。其中鼓动消费者对产品进行信息反馈是不仅仅局限于互动的,实际上,在产品设计与改良过程当中选择让消费者参与进来,无形中做了广告并且提升了广告形象,乃至是营销关键,企业也是可以选择让消费者来介入。
2.3更多的以新媒体为主
企业要跟上社会的潮流运用新媒体来提高企业的广告形象,广告无处不在,利用新媒体是大势所趋的选择。对新企业而言,要想建立本身的品牌,应从小规模进行营销,并在这个过程当中不断扩大也就是说先要进行规模营销,并在这个阶段逐渐了解消费者主体,从而精准定位形成准确的广告形象。
3维护企业差异化的形象
企业文化在企业经营管理期间发挥重要作用,其中企业文化包含多个方面,例如制度、物质、精神、价值观等方面的文化。增进企业科学的朝着市场化标准不断发展。全面分析互联网商业模式问题,同时认真弥补其中的漏洞,加强多方面市场风险防控,并利用大数据对其风险进行全面监测,对互联网商业模式实现了创新,在互联网商业模式中的各项风险问题得到了合理解决,企业在社会中的影响力在不断提升,维护企业形象,引发消费者关注,为企业树立良好形象。另外,将新经济作为主要背景,全面提升企业广告形象。
4总结
综上所述,形象策划网络营销策略研究是企业利用网络营销来塑造品牌形象的方法,是正确且合理的。这是企业转变自身发展方式,深入推进改革的应有之策,也是提高核心竞争力,配合市场竞争发展步伐的重要举措。企业主体要始终对市场保持敏锐的观察力和洞察力,要对市场变化有灵活的反应和分析,在紧跟时代发展潮流的同时不断地优化自身品牌塑造的质量。同时也要有独立自主的创新意识,对于自己的品牌要有自信心和自豪感,要坚定自主品牌形象的立场,提高公信力。这就是目前为止对于广告策划在网络背景下的创新发展策略的相关研究和分析了,从文中叙述的内容中可以发现,对于广告策划工作网络背景下的创新发展的影响因素其实是比较多的,因此,在实际的工作过程中,相关的广告策划工作者需要注重不同的影响因素对其创新发展的影响,并且进行不断的优化和完善工作,从而实现广告策划工作质量上的提升。
参考文献:
[1]李瑶.形象策划网络营销策略研究[J].中国市场.2020(15)
[2]窦若旸.现代广告策划模式的优化[J].科学普及实践.2018(10)
[3]钱春酉.浅谈营销策划中的广告运用策略[J].中外企业家.2019(30)
作者:常晓辉
推荐阅读:《成功营销》(月刊)创刊于2000年,隶属于香港上市公司财讯传媒集团。是一本以独特的前瞻性和全球视野关注企业品牌成长与营销创新的高端营销管理类期刊,是营销新平台、营销新案例、营销新趋势的“发现者”和“传播者”,是影响企业营销决策的知识读本。
转载请注明来自:http://www.qikan2017.com/lunwen/jgu/16879.html
相关论文阅读
- 2022-09-28从“协调发展理念”对共享经济健康发展的思考
- 2022-09-28青岛市实体经济高质量发展研究
- 2022-09-17贸易体制在我国计划经济发展的完善
- 2022-09-17保障性安居工程的审计评价体系
- 2022-07-08新形势下企业管理会计与财务会计融合发展的讨论
- 2022-06-17大数据时代事业单位人力资源管理变革的思考
- 2022-06-16经济学视角下历史街区保护性更新策略研究
- 2022-05-31发挥有效投资对稳定经济发展的支撑作用
- 2022-05-11基于OBE理念的跨境电商方向课程体系设计研究
- 2022-05-10事业单位会计信息化构建问题与对策
期刊论文问答区
- 2024-04-232023年版(第十版)北大核心中文核心期刊目录的大看点
- 2024-04-18提高发表论文成功率,不妨试试这些方法
- 2024-04-02sci作者排序以投稿系统为主还是以手稿排序为主
- 2024-01-03Cell Death & Disease期刊发表论文解读
- 2024-01-032023最新期刊分区表大类21个小类254个
- 2023-12-282023年中科院期刊分区表正式发布!快来看看
- 2023-12-25圣诞元旦英文论文审稿变慢是真的吗?答案是真的
- 2023-11-162023年智能电网与能源工程EI会议推荐
- 2023-11-09SCI期刊投稿经验-各种状态解读
- 2023-11-06税务研究杂志的论文发表要求
经济优质期刊
最新期刊更新
- 《中国政府采购》
- 《中国政府采购》
- 《农业图书情报学刊》
- 《农业技术经济》
- 《水文地质工程地质》
- 《房地产世界》
- 《中央民族大学学报:哲》
- 《广州化学》
- 《物理学报》
- 《东方宝宝》
- 《新能源进展》
- 《热带农业科学》
- 《建筑经济》
- 《中国学校卫生》
精品推荐
- 12022-09-28从“协调发展理念”对共享经济健康发展的思考
- 22022-09-28青岛市实体经济高质量发展研究
- 32022-09-17贸易体制在我国计划经济发展的完善
- 42022-09-17保障性安居工程的审计评价体系
- 52022-07-08新形势下企业管理会计与财务会计融合发展的讨论
- 62022-06-17大数据时代事业单位人力资源管理变革的思考
- 72022-06-16经济学视角下历史街区保护性更新策略研究
- 82022-05-31发挥有效投资对稳定经济发展的支撑作用
- 12018-10-29格力电器与美的集团的财务指标分析对比
- 22021-01-09共享经济下共享厨房的现状与发展
- 32017-04-10省级期刊汽车营销相关论文两篇
- 42018-12-21经济学原理课程的思政教学现状和问题
- 52020-11-22中小企业开拓海外市场的必要性及对应策略
- 62021-12-13数字经济时代对资产评估行业的影响
- 72020-09-04论文修改要按审稿人意见改吗
- 82019-05-13中美贸易摩擦对浙江省进出口贸易的影响
- 12024-05-154本生物医学领域的期刊,有SCIE也有ESCI
- 22024-05-15ssci收录经济学领域高分期刊Oeconomia Copernicana
- 32024-04-28录用率高、检索稳定计算机科学类SSCI期刊推荐:Systems
- 42024-04-23Sensors主办第十一届传感器与应用国际电子会议 (ECSA-11) 开放征稿中
- 52024-04-232023年版(第十版)北大核心中文核心期刊目录的大看点
- 62024-04-18提高发表论文成功率,不妨试试这些方法
- 72024-04-11AHCI哲学类期刊VERIFICHE
- 82024-04-02sci作者排序以投稿系统为主还是以手稿排序为主
- 12021-05-24刊号字母G、G0、G1、G2、G3、G4、G8是什么意思
- 22021-05-06论文引用率不能超过多少
- 32018-09-11语法翻译法的运用以及优缺点分析
- 42020-03-08发表在期刊上的论文一般多少字
- 52020-09-21疾控中心工作怎么评职称
- 62020-01-03新北大核心什么时候更新,几年更新一次
- 72020-03-08通讯作者和二作哪个含金量比较高
- 82021-02-23发表的期刊论文见刊的时候可以在知网查到吗