创意经济导向下创意产品娱乐营销分析

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摘要：摘 要：在创意经济导向下我国各大企业在创意产品销售方面开始注重娱乐营销手段的应用，从而满足当代人的娱乐需求。在此之上，本文简要分析了创意经济导向下创意产品的特点，并通过积极推广娱乐营销手段、兼顾顾客需求设计产品、科学选择产品定价方式、注重顾

　　摘 要：在创意经济导向下我国各大企业在创意产品销售方面开始注重娱乐营销手段的应用，从而满足当代人的娱乐需求。在此之上，本文简要分析了创意经济导向下创意产品的特点，并通过积极推广娱乐营销手段、兼顾顾客需求设计产品、科学选择产品定价方式、注重顾客与企业的沟通等策略，进一步促进我国创意产品行业的长远发展，让娱乐营销为创意产品带来新的活力。

　　关键词：创意经济导向;创意产品;娱乐营销

　　一、 前言

　　创意经济能突显出一个人的创新能力，对于创意产品而言也带来了新的营销方式。创意企业为了继续在市场中占据重要的地位，开始纷纷采用娱乐营销的手段对创意产品进行推广，从而实现了创意企业的可持续发展目标。另外，随着当代人的思想变化，创意产品只有充分融入娱乐元素，才能获得更为广泛的发展空间，故而创意产品娱乐营销方法具有较强的实践意义。

　　二、 创意经济导向下创意产品的特点

　　(一)创意经济的概念

　　创意经济改变了传统的商品交换模式，是在全球经济化的发展过程中推动技术创新、促进社会就业、创造经济价值等方面形成的一种新型消费理念，发展创意经济已经被发达国家和地区放到了发展的战略层面。通常情况下，在创意的基础上会出现新产品、新信息甚至新市场，所以自然也会产生新的经济背景。根据相关研究可知：创意经济的概念主要存在两种不同的说法。其一，是将创意经济看作是一种新兴产业，它最早是由政府提出的一种政策性概念。并且在1998年对创意产业的概念也给出了明确的定义即为具有较大就业潜力以及创造财富的行业如表演艺术与游戏项目等。自此之后，对于创意经济人们也习惯将其称作知识财产，认为在创意产业中所产生的经济活动会对创意产品的价格等带来影响;其二，社会经济经过了产品经济、商品经济和服务经济，将创意经济看成一种新的经济形态如今发展到了创意经济。在信息化时代，创意经济是建立在时代特色之上借助信息技术增加产品原有价值并引发制度改革的一种经济形态，具体包括利用网络信息技术提高传统创意产品价值的活动。

　　(二)创意产品的特点

　　产品实际上是指经由市场提供的能够满足顾客需求的物体，它既可以是实物也可以是看不到的一种可交易事物。而创意产品涵盖有形或是无形的所有能创造价值的产品。目前，消费者对个人化的产品需求日益增长对于创意产品的概念尚没有明确的界定范围，但整体上可将創意产业分为工业设计、软件服务、流行时尚、影视艺术等四种类型。它所形成的创意产品包括艺术品、影视节目等，重点是以创意文化为基准产生的具有新价值的产品。一般而言，创意产品具有以下特点：艺术性较强、具有高增值率、辐射性较强、创新能力较强且富有特色等。在新时代背景下，创意产品需借助高新技术及知识技能创造出富有新意的产品，进而确保创意产品一方面能够有效继承传统工艺的优势，另一方面又可以生产出适合时代发展特点的新型产品，进而推动创意企业的兴旺发展。

　　三、 创意经济导向下创意产品娱乐营销的发展策略

　　(一)积极推广娱乐营销手段

　　在现今竞争压力日益增大的时代环境中，娱乐在人们的生活中占据着重要地位，它能够短时间帮助人们缓解多方面压力。在此基础上，各大商业企业为了增强自身竞争力开始融入娱乐元素，从而达到快速提高企业知名度的效果。娱乐营销正是在新时代背景下形成的一种新型营销手段，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，再为创意企业带来了新的发展动力。所以，创意企业应当积极推广娱乐营销手段，从而满足当代人对于娱乐方面的需求。

　　事实上，娱乐营销的兴起源于以下两个方面：(1)物质种类的多样性导致人们的消费观发生变化，从以往只注重产品的实用性，发展至今人们开始关注产品带来的精神享受及个人体验。这种消费形式是从情感出发追求产品服务质量。为了顺应消费者的需求变化，商品生产方面开始采用娱乐营销的方法确保消费者产生较强的情感体验快感，最终实现成交的目的;(2)现今营销手段同质化现象较为严重，而要想突显出自身营销优势，就应当以满足消费者的心理需求为主要依托，通过创新驱动转型发展让消费者在企业所实施的营销活动中占据主体地位，而娱乐营销正是通过在原有营销方式基础上融入绝妙的创意和精细的策划娱乐元素，从而确保创意产品能为消费者带来最大化附加价值和经济增长的核心驱动力。

　　(二)兼顾顾客需求设计产品

　　创意经济导向下我国创意产品娱乐营销要想获得更为广泛的发展空间，就应当兼顾顾客的需求设计产品，确保创意产品逐渐成为人们所青睐的优质产品。在实际设计过程中，需要确保所设计的产品丰富的想象能够为消费者带来愉悦的情感体验，以实现产品的价值创新，具体方法如下：(1)在产品外观、内容设计方面，应当融入娱乐元素，让消费者在选购产品时能够获得视听感觉等各个方面的良好体验。比如旺仔公司近期所生产的“旺仔大馒头”玩具，它从外观上虽然只是比旺仔小馒头大了数倍，但在设计内容方面却添加了新的娱乐内容，让原本的零食样式成为人们的取乐工具，进而满足当代人对于传统零食的追求;(2)贴合产品定位理念，在设计产品时需要有针对性的选择消费群体，进而保证产品的设计与娱乐营销的主题思想相契合。比如“明星抱枕”，基本上某款明星抱枕的主要消费者是该明星的粉丝，利用这种方式可拓宽创意产品娱乐营销的发展渠道。

　　(三)科学选择产品定价方式

　　娱乐营销与普通的营销方式有所不同的是：娱乐营销具有较强的互动性。比如在应用娱乐营销手段时，商业企业会采用积分或是免费体验的方式帮助消费者直观的认识到创意产品的内在价值，从而增大成交率。通常情况下，企业在营销期间会采用以下四种定价方式，以便满足消费者对产品价格方面的要求：(1)吉祥数字定价法，在市场中我们常常看到许多商品在价格标签上常使用“88”“66”等数字进行定价，这样会让消费者产生一种零头比整数价低的错觉，进而激发消费者购买欲望;(2)价值定价法，主要是利用低价出售优质产品的方式来建立消费者与营销者之间的信任，比如许多品牌专卖店会有“打折日”;(3)晕轮效应定价法，它是指将消费需求量较大的产品定低价甚至不惜低于成本价出售，这样可让消费者产生一种该家店铺所有产品价格都较为公道的感觉;(4)顾客定价法，部分商家会凭借消费者的满意程度让其自行出价，从而增强消费者的体验感。

　　(四)注重顾客与企业的沟通

　　在创意企业对创意产品采用娱乐营销手段时需要注重顾客与企业的沟通方式，为目标顾客群提供娱乐体验。其中最为直接的沟通方法就是“促销”，通过促销的方式可有助于娱乐营销增强营销效果。所以，创意企业的创意产业的渗透融合特性还能有效促进产业的创新应当借助促销的方式提高娱乐营销的实际应用质量。具体可从以下两个方面进行：(1)在广告宣传中融入娱乐元素，现如今各种广告满天飞，导致人们出现审美疲劳，除非广告设计趣味性较强，否则很难吸引消费者观看。所以在广告设计阶段，也应当重点提升它的趣味性，进而吸引消费者的关注度。比如“妙趣巧克力豆”广告中的经典台词“快到碗里来”，利用两个可爱的巧克力豆形象加上生动的语言对话，让人们对产品产生了强烈的购买欲望;(2)在终端设计中融入娱乐元素，现如今营销不仅仅需要销售场地还需要一定的营销载体，故而需在终端工具中适当增加品牌设计的趣味性，让其形成浓郁的娱乐氛围，以便带来欢乐体验。

　　四、 结论

　　综上所述，通过在创意产品中实施娱乐营销手段可以有效实现对当前市场经济的合理分配，并满足当代人对于产品创新设计方面的需求。所以，创意企业要想全面提高自身竞争优势，就应结合自身实际情况合理应用娱乐营销手段，确保在创意经济导向下能够充分获得发展动力，进而体现出创意产品的实用价值。

　　作者：姚洁

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