国有传统媒体衍生网站在“全媒体”时代如何发展

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摘要：结合这十多年来自身工作经历中的一些想法及对一些商业网站成功发展模式的理解，来谈谈国有传统媒体衍生网站在“全媒体”时代如果发展。 １ 商业网站新媒体发展势头： 随着网络技术的高速发展和各种网络设备的普及，网络早已不是高收入，高学历，城市人群的专

结合这十多年来自身工作经历中的一些想法及对一些商业网站成功发展模式的理解，来谈谈国有传统媒体衍生网站在“全媒体”时代如果发展。

１

商业网站新媒体发展势头：

随着网络技术的高速发展和各种网络设备的普及，网络早已不是高收入，高学历，城市人群的专享品。它的普及改变了人与人之间的交流方式和信息传播方式。网络的使用率在不断增大，互联网已经成为了多数人获取资讯的主要媒介，网络媒体的影响力也持续快速提升。

但是新网络传媒之间的竞争也是非常激烈的。这种商业网站之间的生存竞争激发了各种优秀技术、创意的诞生。商业网站凭借雄厚的资金，在不断的推广和试炼着这些新技术、新创意。并使其中成功发展的部分，为网站带来多方位的回报。

新网络媒体还有一个优点就是其具有较强的开放性和互动性。任何人都可能是这个数据库的录入者，公众不仅仅是资讯的受众，接受来自互联网的全方位信息，对信息进行互动与反馈，它使公众能对信息进行掌控，参与到信息的缔造过程中，因此每个人都可以是信息的制造者、传播者和接受者。

如今的网络已经不局限在通过文字，图片，视频，音频，动画等传播形式进行单一的资讯传播。各种跨领域运营模式花样繁出。使用者甚至不需要呆在电脑前，不需要键盘去输入文字。新网络技术就会通过你周边的各种设备以及超强信息量，为你找到答案。使你随时随地的包围更进一步提高了我们的工作效率及办事效率。使人们更及时的了解各方面信息及新的社会动向。它的发展成为与传统媒体抗衡的全新媒体。

但是，新媒体的发展不仅给人们找寻信息，浏览资讯节约了时间和成本，它的多元化，开放性也使得信息的准确性，责任性大大的降低。这一诟病也是我们所不能忽视的。

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传统媒体衍生网站现状及特点：

互联网进入中国已经经历了20多个年头，众多的传统媒体在互联网的大潮下，已然建立了自己网站，如新华网（新华社）、人民网（人民日报）、央视国际（中央电视台）等。

这些传统媒体网站的运营有别于新浪、腾讯、搜狐、网易等商业性网站，许多因素决定了它们发展的空间和能力。首先，这些媒体负有宣传国家形象宣传和社会舆论导向的责任。许多个体资讯在未获得授权和证实前不能在这些媒体的网站进行发布。这让许多新闻在传统媒体网站出现的时候都变成了旧闻，从而流失的大量的受众群。但因为承担着相应的社会责任，这却是不得不恪守的原则。

其次，传统媒体的主要关注目标

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