媒体品牌策划对于主持人成长的影响１

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摘要：１ 自身因素的影响 自身因素包含了很多方面，例如个人的性格、爱好，成长经历，受教育水平等等方面，王刚就是一个典型的例子。1979年，王刚在中央人民广播电台试录长篇小说《牛虻》，他驾轻就熟，以优美的声音、充实的情感和富有异国情调的风格，一气呵成，

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自身因素的影响

自身因素包含了很多方面，例如个人的性格、爱好，成长经历，受教育水平等等方面，王刚就是一个典型的例子。1979年，王刚在中央人民广播电台试录长篇小说《牛虻》，他驾轻就熟，以优美的声音、充实的情感和富有异国情调的风格，一气呵成，创造了三十分钟不停机的录音纪录。从那以后，他开始忙于演播长篇小说，并获得了一个“现代说书人”的雅号。之后，王刚又主持了金鹰奖和飞天奖的颁奖晚会从而受邀主持1986年的春节联欢晚会。这一年的春节晚会安排向世界现场直播的部分内容用英语解说，王刚的英语顺理成章地派上了用场。王刚主持节目有其独到的风格，那就是亲切、热情、潇洒、大方、幽默。1《王刚讲故事》是首个以王刚个人名字叫响的栏目。栏目宗旨是囊括世间万象，其中既有重大新闻里的新闻故事，也有闻所未闻的现代传奇，以及社会热点下隐藏的旧闻秘事等，通过主持人的讲述，以及现代化的电视技术手段，将真实发生在大千世界里的故事展现给观众，呈现出生活本身的多样性。这个节目充分发挥了王刚播讲小说的优势，夯实了鲜明的个人风格。王刚在自传《我本顽痴》中说道：“我对‘悬疑’的天生爱好，跟我从小最喜欢看福尔摩斯有关······我深受这些小说的影响，从小就喜欢冒险、喜欢侦探，······我觉得我对底层的人生故事、对于紧接地气的民间种种阴差阳错，仍然如年轻时那样敏感、敏锐，能随时保持十足的好奇心理或曰‘侦探心气儿’。”2另外，王刚对收藏的狂热喜爱在他的节目《收藏秀》（曾名《天下收藏》）里表现的淋漓尽致，也由于这种喜爱，节目才呈现出极具专业性、可看性的特点，吸引了很大部分的收藏爱好者成为忠实受众。王刚个人的性格爱好成为塑造节目形象的有利武器，也成就了他在电视节目主持方面的成就。

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外部因素的影响

主持人的成长,首要的因素当然是主持人自身的努力,但外部环境的影响和作用也十分重要。有利的外部环境,包括契合形象的定位与策划、领导的重视、理论的引导、观众的支持、同仁的合作等等 。其中，媒体品牌形象的整体策划对主持人的成长起到了至关重要的作用。

品牌，英文单词是brand,即烙印的意思。也就是说，让产品在消费者心目中留下深刻的音响，对消费者来说，品牌就是优秀的标志。“一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富”，3 这句话在电视行业同样适用，当然同样适用于主持人个体品牌。

即便是森海塞尔、铁三角这样的好耳机

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