论电视新闻在网络舆论热点中的“抢占”和“把控”

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摘要：１ 利用网络平台制造热点 网络传播范围的快速扩大，减少了受众对于报纸以及电视等传统化的媒体接触。“围观改变中国”成为当下的流行语，它十分形象的说明了网络热点对于社会舆论的巨大影响。对于这种现象，电视新闻工作者们既不能不参与围观，又不能仅仅是

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利用网络平台制造热点

网络传播范围的快速扩大，减少了受众对于报纸以及电视等传统化的媒体接触。“围观改变中国”成为当下的流行语，它十分形象的说明了网络热点对于社会舆论的巨大影响。对于这种现象，电视新闻工作者们既不能不参与围观，又不能仅仅是加入围观的行列。作为主流媒体就要深刻地思考两个问题：一是把围观者引导到哪里？二是如何引导？要取网络之长，补自己之短，利用网络媒体受众的大范围以及较强的互动性的优势，利用播客以及微博等网络工具，在网络平台上进行事件的展示以及真相的传导。如南京广电集团就充分利用了自己的小微视频网，及时上载热点事件和热点新闻，让网民及时得到事件的真相，了解事件的进程和结果，这样可以将原本只能通过电视才能收看到的新闻节目推广到网络中，让网名通过网络收看电视，不仅能够扩大受众的范围，还具有针对性的加强了网络对热点舆论的引导。

（1）要在突发事件中凸显出主流媒体的社会责任:2012年21号被玛雅人预言为所谓的“世界末日”，不少网友在网络上散发传言，引起公众的恐慌，全球都很关注这一天，网络上甚至拍摄了很多有关预测世界末日的视频，古玛雅的预言，只是一个传说。如今，它已经变成了一场狂欢，大家纷纷以末日的名义，以娱乐的心情来迎接这一天。虽然说电视新闻上并没有过多的报道这个，但是其借助了网络平台，先后通过播客以及微博发了相关的信息。那么像在这样的事件中，主流新闻媒体特别是电视媒体就需要把准脉搏、站稳脚跟。即既要准确把握网络热点的特征和规律，又要在海量的网络信息中找准自身的定位。既不能听风就是雨，又不能麻木不仁毫不参与，而是要通过传播科学的理念和判断，对“世界末日”这样的的惊世谣言进行有力的回击。央视这一点做得非常出色，请出南京紫金山天文台天体专家王思潮进行科普解读，使观众觉得可信、靠谱、踏实！在一定程度上缓解了人们的内心恐慌和焦虑。

（2）要挖掘出社会的热点，抢占舆论的制高点：一年多前的春夏之交，南京城最热门的话题就是“小龙虾疑致横纹肌溶解综合症”事件，为了消除社会大众的恐慌情绪，南京的主流电视媒体在进行客观报道的同时，还通过播客以及微博平台，发布了《南京市公布关于小龙虾疑致横纹肌溶解综合症的初步意见》、《小龙虾流通被上“紧箍咒”》、《聚焦小龙虾：抱团取暖 抵御产业风险》等一些相关的新闻消息，向大众及时解释致病的原因以及相关部门对于这件事的处理措施，通过有节、有

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