新时期新闻信息高质量传播路径探讨

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摘要：【摘 要】信息技术的迅猛发展，给新闻产业带来冲击和挑战，大数据、云计算、短视频、新媒介改写了信息传播的方式和路径，使供给结构发生变化。文章分析全媒体时代信息供给相对过剩根源，在深掘全媒体合力态势和优势的基础上，探讨优质信息产品的生产和精准投

　　【摘 要】信息技术的迅猛发展，给新闻产业带来冲击和挑战，大数据、云计算、短视频、新媒介改写了信息传播的方式和路径，使供给结构发生变化。文章分析全媒体时代信息供给相对过剩根源，在深掘全媒体合力态势和优势的基础上，探讨优质信息产品的生产和精准投放，提出信息传播高质量发展的路径。

　　【关键词】全媒体、新闻产业;供给侧改革

　　一、新科技时代对新闻业态的影响表现

　　(一)互联网催生新媒体生态链

　　早期的人类社会，信息传播以口头为主，鮮有固定目的为公众传播信息的载体。15世纪，铅活字印刷术在欧洲推广使用，开启了真正意义上的信息传播构建，随后几个世纪，信息传播方式伴随人类社会的科技进步和创新而不断发展变化。19世纪初，伴随着第一次工业革命，蒸汽驱动的印刷机械广泛应用，大大提高了印刷效率和质量，以报纸和期刊为代表的平面媒体盛行。20世纪初，人类社会进入电力时代，通信技术取得重大突破，音像传输成为现实，广播电视成为人们获取新闻资讯的主要途径。20世纪中后期，人类迈入电子信息时代，特别是计算机、无线通信和互联网技术的发展改写了新闻业态，互联网媒体迅速抢占地盘，逐渐成为新闻媒体的主流。基于移动互联网的新媒体传播基数大、速度快、范围广，超越了其他传统媒体，成为世界上最大的媒体形式。

　　(二)新科技改变了传播模式

　　无论是平面媒体的报纸杂志，还是作为声音影像传播媒介的广播电视，都是有组织、有目的地向公众传递信息。这种大众传播模式信息传播速度快、范围广、影响大，在营造社会舆论氛围等方面具有独特的优势。进入互联网时代，各类互联网音频、视频分享平台和软件如雨后春笋般涌现，特别是近年来，伴随着移动互联网终端的普及，自媒体迅猛发展，抖音、快手短视频分享平台迅速崛起。大众可以在各类信息分享平台媒介发声、呐喊，信息技术的发展打破了传统的信息传播模式，信息传播不再需要录音棚、摄像机、电台、电视台，一部移动通信终端足以成为一个信息传播媒介，普通大众都可以成为信息传播者，社会跨入全媒体时代。

　　(三)新科技重塑了产业结构

　　在传统的新闻产业结构中，报纸、期刊、音像制品等各类型媒介的广告收入占据了整个产业的半壁江山。随着新科技的兴起和广泛应用，特别是移动互联网的迅速普及带来的信息传播方式革命对传统的报纸、期刊、图书、广播电视带来严重的冲击。近5年来，全国共有百余家报纸和数十家期刊因发行资金运转困难陷入窘境。传统媒体的受众人数和广告收入双双快速下滑，产业市场被重新分割，产业结构被强行重塑。

　　二、新科技时代信息传播面临的主要问题

　　我国的新闻产业起步晚，直到20世纪末我国的信息资源仍然产品结构单一。自进入21世纪以来，基于资本和市场的驱动，新闻传播业取得了较大进步，快速经历了复苏探索阶段、稳步发展阶段和繁荣发展阶段，新闻传播业的供给能力得以快速提升。当前，信息传播又面临新的问题和挑战。

　　(一)信息产能过剩

　　总体上国内新闻媒体无效信息供给过多，有效信息供给不足，具体表现为：各类媒体都争抢新闻信息资源的现象频频出现，一旦发生一件事情，为取得“头条”信息，媒体及其记者蜂拥而至，为抢镜头各显神通，然而，当信息见之报端或电台电视，却失望地发现很多信息内容雷同，无法满足不同层次、不同领域的读者对同一事件深度了解的需求。更遗憾的是，由于新科技引领新媒体获取信息渠道越来越多，信息的更迭越来越快速便捷，而身处其中的人们为从浩如烟海的信息中快速获取自己所需的信息，不得不耗散精力和时间接收和处理这些无效信息。

　　(二)供给结构失衡

　　近年来，受传统的发展观念束缚，国内传统传媒大多铆足了劲增产增量，这种粗放式的单纯依靠增加产量进行扩大产能的做法，往往以忽视甚至牺牲“质”为代价。由此带来的结果是新闻信息创新力、创造力严重滞后于需求，新闻产品数量庞大，但质量良莠不齐，参差有别。本土新闻原创作品需求旺盛但供给严重不足，有特色的原创新闻产品更是极度匮乏。新闻业界普遍存在大众化、低质量的新闻产品供给明显过剩，且城乡和区域发展极不平衡，有深度、有质量、有特色的原创性新闻产品供给不平衡、不充分。

　　(三)生产要素乏力

　　新闻产业(尤其是传统的平面媒体)长期习惯于以扩大品种和增加人力资源成本的方式缩短产品投放周期，以项目资本市场化运作形式扩大生产规模。市场和资本虽然对资源配置有基础性调节作用，但由于新闻传媒大多为事业单位，少部分传统媒体甚至为财政全额拨款的事业单位，存在人、财、物等产业发展要素活力难以发挥的问题。

　　(四)信息化程度低

　　新闻传媒几乎每天都在报道科技资讯信息，但对于新科技的投入使用和应用方面，与其他行业比较存在明显的劣势。据笔者了解，还有一些新闻媒体的信息资源采集、信息资源流转、信息产品制作、媒体与用户沟通等方面大多停留在“机械化”层面，数字化信息化程度普遍偏低。以某专业报为例，该报于1957年7月1日创办，1992年7月增加新版，2013年7月1日该报网络版正式上线运行。发展至今，该报自身存在专业技术人才年龄偏大、接受新事物能力较弱、办报经费严重不足、新媒体人才缺乏、专业技术不够熟练、数字化设备配备不足等问题，很显然，该报拥抱最新科技的步伐滞后。

　　三、信息传播高质量发展的主体思路

　　面对信息传播存在的问题，迫切需要加快创新驱动，充分激活知识、技术、信息、智力等高层次生产要素，信息传播高质量发展有赖于政策制度层面的改革创新。具体而言，建议从以下几个方面寻找思路。

　　(一)加速信息供给侧改革

　　科技的发展日新月异，新科技的推广和应用如虎添翼。近年来，融合新科技而生的新媒体如雨后春笋般崛起，并以传统媒体无法比拟的技术优势裹挟海量信息与传统平面媒体同台竞技，全面挑战传统媒体的生存与发展。传统媒体应审时度势，主动拥抱新技术新媒介，与新媒介加速深度融合，取人之长补己之短，从顶层设计的高度对信息供给各类要素进行基因重组，以新闻产业终端的信息传播方式革新，进一步从制度的顶层设计高度激发新闻原创动力，全面提高新闻产品品质和竞争力，完善畅通新闻产品的供给机制和供给通道，最终引领新闻产业转型重构升级。

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