论文刊发平面广告设计的影响

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摘要：本篇文章是在 《文艺争鸣》 发表的优秀论文，《文艺争鸣》杂志系中华人民共和国文化部主管，国家一级艺术教育类大型月刊(国家级艺术类核心期刊)，是为全国各大、专院校(艺术院系)、艺术类中专师生和热爱艺术的各界人士提供信息、服务和交流的大型权威学术期

　　本篇文章是在《文艺争鸣》发表的优秀论文，《文艺争鸣》杂志系中华人民共和国文化部主管，国家一级艺术教育类大型月刊(国家级艺术类核心期刊)，是为全国各大、专院校(艺术院系)、艺术类中专师生和热爱艺术的各界人士提供信息、服务和交流的大型权威学术期刊。

　　摘要：在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高广告设计水平作为提升竞争力的一种手段。从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装，平面广告设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个行业。广告设计在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。平面广告设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计，强调平面广告设计吸引受众注意，是遵循受众接受心理规律及视觉原理，充分传达广告信息，实现广告效果最大化。

　　关键词：平面广告设计 企业营销 品牌 影响

　　一、平面广告设计定位

　　平面设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的平面设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等等，总之，有多少种需要就有多少种设计，具有广阔的发展前景。

　　由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，平面设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情，只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。

　　二、平面广告设计现状

　　在我国，随着社会文化服务程度的不断提升，社会分工愈加明细，人与人之间的交流和联系也变得更加频繁，人们更加希望能够在频繁的人际交往过程中以自身形象标志来体现自我价值和获得自我优越感，故平面广告设计发展速度与发展水平日益迅猛。

　　在国外，平面广告标志设计行业起源于20世纪60年代末。这个时期一些新的艺术思想和文化处于形成阶段。一种极富个性化平面广告标志设计的思想萌芽对整个西方时装工业产生了深远的影响，而且对整个标志设计行业的发展来说也是一种前所未有的推动。

　　三、平面广告设计内容

　　平面广告设计必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意，色彩有品位，材料质地能打动人的作品。我们可以说，一个好的设计，不仅是图形的创作，也是中和了许多智力劳动的结果。

　　平面广告设计主要是指设想,规划,计划,运筹,构思等,预设一定的目标并为此建立方案,它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动. 广义上的设计包括自然科学如工程设计等,人文化学如艺术设计等领域里的各种设计;狭义上说设计侧重于艺术领域.设计的本质刻意概括:①设计是人类有目的性的审美创造活动;②设计是一种问题要求解活动:③设计是一种智能的文化创造形态。

　　面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，我们平面设计工作者要以更加优异的设计水平和自身素质去开创平面设计行业新局面。

　　四、平面广告设计的重要性及意义

　　随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。

　　平面广告设计为人们互相了解提供了方便的记忆条件，达到了思想沟通和传达信息的作用。所以对经济发展、创造效益、维护消费者正当权益等方面都具有非常重要的作用。随着社会的发展，越来越多的人都会利用平面广告来达到沟通、交流信息的目的，各种平面设计都在引导人们，从而推动社会经济、科技、政治、文化的发展。

　　随着社会文明的进步，个体形象标志设计行业的发展前景会变得越来越好。人们对个体形象标志设计的审美水平也会越来越高，目前来看，个体形象设计的标准将会呈现多元化的发展趋势。个人标志形象设计需要我们通过学习相关理论知识和掌握相关职业技能。这个艰巨的任务，需要我们一代又一代人的努力，让我们发挥自身优势，通过所学知识开创形象设计行业的美好前景!

　　五、总结

　　平面广告设计是一个讲究创新与艺术和行为与行动相结合的全方位的综合学科，平面广告在我们日常生活中处处可见，只要我们带着欣赏的眼光去观看它们，你会发现平面广告不仅把艺术与广告恰到好处的展现在你的面前，而且在它的背后你还能发现隐含的更有意义的含义，平面广告设计从原始的埃及纸画到现在的从空间以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告、从制作方式的印刷类、非印刷类和光电类以及从使用场所界的户外、户内及可携带式，平面广告设计一直在进步着，我也看到在这条道路上的希望和挑战，我会带着兴趣一路走下去，坚持创新加创意，更好的去用平面广告服务这个社会，造福这个社会!

　　六、参考文献

　　[1] 现代标志设计[J].曾迪来.长沙：中南大学出版社，2004,2.(P9).

　　[2] 标志设计的市场效应[J].卢少夫.上海：上海人民美术出版社，2000,7.(P81).

　　[3] 标志设计的市场效应[J].卢少夫.上海：上海人民美术出版社，2000,7.(P66).

　　[4] 标志设计的市场效应[J].卢少夫.上海：上海人民美术出版社，2000,7.(P76).

　　[5] 标志设计完全手册[J].章莉莉.上海：上海书屋出版社，2006,4.(P238).

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