海外媒体华语节目的跨文化传播解读

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摘要：摘 要：2019年NHK上线了以网站和手机应用为播出平台的中文网络频道《NHK华语视界》。频道节目种类丰富，包括新闻类、文化类、资讯类和访谈类等。频道迎合华语受众需求，试图达到报道世界新闻和传播文化的效果。本文以该节目为例，解读海外媒体华语节目的跨文

　　摘 要：2019年NHK上线了以网站和手机应用为播出平台的中文网络频道《NHK华语视界》。频道节目种类丰富，包括新闻类、文化类、资讯类和访谈类等。频道迎合华语受众需求，试图达到报道世界新闻和传播文化的效果。本文以该节目为例，解读海外媒体华语节目的跨文化传播策略。

　　关键词：海外媒体;华语节目;跨文化传播;NHK

　　海外媒体越来越重视华语受众的需求，纷纷推出华语节目实现跨文化传播。新媒体技术的成熟提供了更为优质的平台，海外媒体的华语内容实现了从文字到广播再到电视与视频节目的转变，画面的加入不仅对受众来说更容易接受而且可以有效帮助跨文化传播策略的实现。2019年1月NHK开设了一档全新类型的中文网络电视频道《NHK华语视界》，可通过网页及手机应用两种方式收看。官方介绍中写道：频道名称借助视界与世界的谐音而得名，希望可以帮助观众开拓视野并进一步了解包含日本在内的全球最新动态。

　　《NHK华语视界》作为海外媒体制作的华语节目频道具有一定的代表性。本文将从播出环境和内容设置两方面介绍频道及节目，以此为基础分析它的跨文化传播策略并探讨这些策略的优势以及其中存在的问题。

　　一、《NHK华语视界》的播出环境与内容设置

　　NHK 是日本国内具有最高国际影响力的媒体，是日本唯一的一家非商业性质的公共广播[1]。NHK的跨文化传播从1994年起步，在一段时间的发展后它的广播使用语种丰富到包括华语在内共17种。1996年NHK World TV成立了海外频道和多语种广播电台，2018年更名为NHK WORLD-JAPAN，旗下提供卫星电视、广播电台和网络服务。《NHK华语视界》就是依托NHK WORLD-JAPAN的网络平台得以播出。

　　在节目的播出手段上，NHK注重网络平台的传播实行台网联动，这种模式拓宽了传播渠道将受众扩大到了全球互联网用户[2]。同时NHK还在多个社交平台上开通官方账号发布消息实现与节目的联动，并且推出了更加方便使用的手机应用。在节目的制作上成熟的NHK华语广播提供了经验支持。除新闻播报外华语广播还有十九档分别从不同领域介绍日本社会与文化的节目，包括教授日语的《简明日语》、介绍日本料理的《学习日本菜》和介绍旅游资讯的《魅力日本新天地!》等。

　　目前频道的播放内容如下：六至十六时转播英语国际频道节目，配有AI实时简体中文字幕翻译。十六至十八时播放当日首播节目，前十四分钟播放新闻节目《东京网播间》，剩余时间每日播出不同节目。之后不断重播这两小时的节目内容直至次日六时。周末节假日由于不播出新的新闻节目因此该时间全部播出风景视频。

　　新闻节目采用主持人在演播间播报和视频新闻相结合的形式，非英语的同期声也全部添加中文配音。其他节目重点介绍日本的社会与文化，包括介绍日本可爱文化和流行时尚资讯的《卡哇伊无国界》、记录外国人体验日本文化的真人秀《勇者的挑战》、介绍日本历史上忍者文化的《忍者谜团破解》和由中国籍主持人出镜介绍日本小众景点的《自拍日本!》等。

　　二、《NHK华语视界》的跨文化传播策略

　　(一)启用华语受众熟悉的日本人担任主持增加亲切感

　　《NHK华语视界》共有六位日本籍主持人和两位中国籍主持人。六位日本籍主持人都有留华经历，中文发音标准流畅。主持人镰仓千秋被称为台内中国通，她曾在中国留学并且曾在湖南台《天天向上》节目组考察并担任嘉宾[3];另一位主持人天愿光雄在上海主持过电台节目。演员矢野浩二此前一直在中国发展演艺事业受观众熟知，出演了很多抗日题材电视剧;另一位演员樱庭奈奈美曾在中国留学并参演过吴宇森导演的华语电影;中国籍的段文凝在天津电视台担任主持人后前往日本发展，不仅做华语主持人而且经常出席中国电影周等活动。

　　选用华语受众熟悉的主持人无疑提升了观众对节目的亲切感，让观众更愿意收看节目并且愿意理解主持人的解说，极大地增强了节目的传播效果。

　　(二)内容贴近华语受众了解文化和获取旅游资讯等需求

　　日本广播协会中国总局长西川吉朗曾表示外国人实际上在两个层面上对日本感兴趣，第一个是日本在世界上比较领先的技术经济和高科技，另一个就是比较典型的日本文化。

　　《日本顶级发明》《设计访谈+》等节目可以满足对日本前沿科技和设计艺术等专业知识感兴趣的观众。同时《NHK华语视界》制作了很多介绍文化的节目，以日本的动画产业、因神秘而闻名的日本忍者和代表高质量日本制造的匠人精神等闻名世界的日本特色文化为主题。其中一档节目《动画超新星》就以动画产业为主题，介绍一部动漫从提出计划到最终放映的全部制作流程，还采访多名新锐画师探究动画制作幕后的各种故事。日本动漫作品在中国拥有大量受众，此类以動画产业为主题的节目能够吸引动漫爱好者观看。

　　另外日本一直是中国游客出境游的热门目的地，对于游客来说真实可靠的旅游信息和游玩攻略十分重要。《日本之旅》《原生北海道》《享受愉快的旅程》《舒适愉快的日本铁路之旅》《东京吃货之旅》等资讯类节目可以满足这一需求，无论游客是跟团游、自由行还是深度游，或者向往铁路旅行和美食打卡，在获取相关资讯方面都可以得到满足。

　　(三)依托NHK强大的业务能力保证节目质量

　　NHK作为日本第一家覆盖全国的广播电台及电视台拥有近百年的历史，目前共在海外设立三十二个记者站，覆盖二十五个国家和地区，业务能力足以支撑跨文化传播的需要。他的另一个优势体现在对突发新闻反应速度上，特别是对突发性自然灾难做出迅疾反应[4]。《NHK华语视界》的新闻节目以此为基础可以播出质量上乘的独家报道。新闻节目是海外华语电视媒体竞争的主要节目类型之一，也是体现电视媒体影响力的核心节目[5]，因此新闻节目的质量对频道的发展举足轻重。

　　此外日本媒体的综艺节目和纪录片制作能力一直在国际上享有较高声誉。除了高质量的内容外，NHK的社会责任和公益关怀也提升了节目的价值。对社会问题加以关注并用充满希望的标题配上生动的内容，这样的节目制作能向全世界展现乐观坚强的精神风貌，可以引发观众的情感共鸣。

　　(四)《NHK华语视界》跨文化传播策略中的问题

　　尽管上述几点策略都有助于频道节目跨文化传播能力的提高和传播效果的优化，但是其中也存在着明显的不足。

　　首先，宣传力度的不足导致频道知名度受限且观众较少。在国内新浪微博和哔哩哔哩等各大网络平台搜索关键词会发现对该频道的讨论屈指可数。其次，大量时段以重播和转播为主导致节目数量较少。尽管频道实现了全天无间断播放但是每天的首播内容仅占两小时，因此输出内容十分有限。最后，频道播出平台单一限制了潜在受众的观看。网页和手机应用虽然作为新媒体平台较以往的广播和文字有一定进步，但是搜索网址或是下载软件等步骤不利于传播范围的有效扩大。

　　三、结语

　　《NHK华语视界》以新媒体技术的发展和NHK成熟的华语广播制作经验为背景实现播出，内容设置结合了新闻类、文化类和资讯类等多种类型的节目，在跨文化传播上以贴近受众喜好、满足受众需求和依托自身业务能力为策略，具备亲切感强、吸引力强和质量高等优势，但是在知名度、节目数量和播出平台方面存在不足。《NHK华语视界》的跨文化传播策略在一定程度上可以反映海外媒体华语节目的总体情况，对我国媒体制作外文节目有一定的借鉴意义。

　　参考文献

　　[1]温婧.NHK“全球传播战略”的本土文化倒影[J].青年记者，2018(06)：89–90.

　　[2]陈雪.日本NHK World TV的传播策略探析[J].青年记者，2013(24)：86–87.

　　[3]王珊宁.日本“央视”都推出中文节目了 全世界在讲中国话![J/OL].2019–2-14.

　　[4]常江.发达国家电视国际传播策略与经验——以BBC、RT、NHK为例[J].中国记者，2011(10)：124–125.

　　[5]吴克宇.海外华语电视媒体新闻节目异同之比较(下)[J].新闻战线，2013(02)：87–89.

　　推荐阅读：《南开学报》创刊于1955年，是由中华人民共和国教育部主管、南开大学主办的学报，坚持正确的办刊方向，突出学术理论特色，刊发具有理论深度和学术价值的研究性文章，注意反映社会科学研究各领域的新成果、新信息，支持争鸣，以深刻厚重的学术内涵和严谨朴实的编辑风格，在学术界和期刊界享有良好的声誉。

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