全媒时代党报副刊的发展与创新

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摘要：摘 要：党报副刊属于正刊的拓展与延伸，典型特征即拥有鲜明观念、立场，充满时代感，故而影响力较强，得到了广大读者的接受和认可。然而，全媒体时代的到来给传统媒体带来了冲击，纸媒与新媒体间竞争加剧，但因新媒体在技术上的优势性使得报刊读者数量在逐渐

　　摘 要：党报副刊属于正刊的拓展与延伸，典型特征即拥有鲜明观念、立场，充满时代感，故而影响力较强，得到了广大读者的接受和认可。然而，全媒体时代的到来给传统媒体带来了冲击，纸媒与新媒体间竞争加剧，但因新媒体在技术上的优势性使得报刊读者数量在逐渐减少。怎样克服信息技术发展给党报副刊带来的影响，促其能得到规范良性发展是值得研究的课题。本文结合实际，针对该问题提出几点看法。

　　关键词：全媒时代;党报副刊;读者分流;传播方式;版面设计

　　在传播速度与信息量不断增长的时代，我们接触不同新事物、新信息的渠道由报纸、电视、广播等传统媒体向手机媒体、网络媒体等新媒体延伸，传播速度也日趋高效。基于信息内容而言，呈现出庞杂丰富、应有尽有的局面，[1]又因改革的持续推进，人们观念发生改变，报纸副刊地位与价值开始备受重视，在这种形势下，“新闻招客，副刊留客”的观念成为新闻理论界与报人的共识。不过，因信息全球化与互联网时代的到来，报纸副刊生存与发展面临着严峻挑战，应如何突破困局是值得探索的问题。

　　1.全媒体为党报副刊带来的影响

　　1.1文学失去中心话语地位

　　党报副刊陷入困局的关键原因在于文学中心话语地位受到威胁，曾几何时，[2]社会话语里面文学所占的地位是非常高的，不过到九十年代特别是新世纪后，文学的地位有所削弱，商业社会呈现出良好发展势头，“后消费文化”进入公众视野，人们开始远离文学，对展现商界或生活化的消费文字产品更感兴趣，这只是原因之一，又因人们阅读习惯的改变，更是让党报副刊的中心地位一落千丈。

　　1.2党报副刊读者分流明显

　　文学副刊地位不受重视，主要是读者群体发生改变，现有的主流阅读群体的年轻人基本都是成长于网络环境下，中老年人同样由于信息技术的发展在阅读趣味上有所改变，网络时代的到来率先将网络文学展现在公众视野，[3]这和当代生活更贴近，文字表现和當下人心理相符，故而和陈旧文学副刊相比，网络文学受欢迎度更高，读者阅读兴趣也易在这种环境下出现偏移，认为文学副刊缺乏生命力，[4]越来越多的人愿意经网络渠道进行文学作品阅读，党报副刊读者分流严重。

　　从这种情况足以看出，互联网信息技术的快速发展为党报副刊的生存带来了挑战。和传统媒体相比，新媒体典型的时效快、互动性强等特征更贴合互联网时代用户阅读需求，使用户信息阅读不受时间、空间限制，赋予了传统媒体时空上的延展。基于该背景可知，读者流失为当前党报副刊亟待关注与解决的问题。[5]

　　1.3党报副刊作品来源减少

　　因互联网的飞速发展，作者投稿途径变多了，并非仅可向报社投稿，还可经网络媒介进行自身作品发表(典型的如微信公众号)，现今，不少作者均进行了自己的微信公众号创建，进行感想、见闻发布，得到了大量粉丝群。[6]故而更多作者将视线转移到网络平台上，而对报纸等传统途径的关注度下降，必然会影响到党报副刊的稿源。

　　以《承德日报》为例，其创刊于1945年，早在二十世纪五十年代即创办了文学副刊《百花园》。在过去的几十年里，《百花园》是承德人不可或缺的精神食粮，曾培养出一批又一批作家、诗人，有着极高的关注度和影响力。而当下投稿作者却大量减少，尤其优秀作品寥寥，甚至要靠编辑四处约稿。

　　1.4公众对报纸新闻内容关注度下降

　　因新媒体时代的到来，舆论格局以及传播生态等均发生了明显改变，“内容为王”理念为传统媒体应对新变化、新挑战的能力带来了考验，人们获取新闻信息的途径不局限于报纸或电视，手机、电脑等终端设备的普及更是让人们获得信息的途径多样化，使得人们对纸媒内容的关注度下降，这对党报副刊也是不利的。

　　2.全媒时代党报副刊如何突围

　　2.1更新传播方式，改革发展模式

　　根据观察分析，笔者认为，党报副刊在内容生产方式上应彻底转变传统媒体模块状生产方式，大胆探索高效率、移动化的“中央厨房式”新闻生产方式，打破部门间壁垒，具体工作流程为：(1)在海量素材信息里总结出需要的新闻内容，[7]并且报纸或新媒体记者都需实现信息资源共享，并将其充分利用起来开展采写工作;(2)记者结束采写后，编辑结合不同媒体传播特征对其展开编辑划分。新媒体、报纸、美术等编辑协作办公，使得需求日趋透明化;(3)依照不同媒体形态推送特征将信息传送至用户，采取“中央厨房”式对多介质信息给予处理，选择适宜的传播渠道。[8]记者采写结束，编辑则进行合成生产，并配合多样化的传播介质，转变后的媒介形态不仅可实现信息处理与传播效率的提升，还能进行资源合理配置。比如，《承德日报》副刊就应进行微信公众号创建，鼓励写手到微信公众号投稿，通过微信公众号的形式进行相关内容发布。并且，还可进行公众感兴趣的心灵鸡汤、国内外大事等时下热点新闻内容设立，使微信公众号的作用得到发挥;另可围绕编辑、作者的工作情况进行对应栏目设立，以利于副刊品牌的塑造。[9]副刊应把传统报纸传播形式和新媒体传播形式相结合，大胆进行改革创新，确保党报副刊阵地稳固而不失守。

　　推荐阅读：《电视时代》是由湖北电视台主办的期刊。该期刊馆藏于国家图书馆、上海图书馆。

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