新媒体时代的微电影广告营销研究

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摘要：摘要：微电影是新媒体时代背景下新兴的区别于传统电影电视媒体的文化现象内容。微电影主要在新媒体平台上进行播放，可以满足人们在移动与休闲状态下的观看需要，具有微时放映、微周期制作、微规模投资等突出特点，包含多个方面的主题内容，能够单独成篇也可

　　摘要：微电影是新媒体时代背景下新兴的区别于传统电影电视媒体的文化现象内容。微电影主要在新媒体平台上进行播放，可以满足人们在移动与休闲状态下的观看需要，具有微时放映、微周期制作、微规模投资等突出特点，包含多个方面的主题内容，能够单独成篇也可系列成剧。一般来说微电影常常被分成商业与非商业微电影，其中前者由于制作精良、资金丰富、明星加盟等突出优势，开始迅速步入到电影市场，应转变成为一种市场主流，为新媒体营销创造了良好条件。本文将着重就新媒体时代的微电影广告营销策略进行探究，以期为确定适应全新时代的广告营销策略进行探究，突出微电影广告的重要优势。

　　关键词：新媒体时代;微电影;广告营销

　　《中国广告》(月刊)创刊于1981年，由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。

　　微电影被称作是新世纪最新传播形式，从诞生时候开始一直到快速发展的今天，都备受大家关注，也成为了广大学者积极探究的热点内容。微电影和大荧幕电影存在着非常大的区别，微电影除了是广告营销手段之外，还是目前极具流行性特征的网络营销工具，也正是因为这些独特优势的存在，使得短视频在极短的时间内快速发展起来，得到了人们的高度重视与普遍欢迎，成为了广告营销工作当中备受瞩目的新星。新媒体时代的微电影广告营销有效转变了传统营销模式，适应了新时代与新要求，所以可以为营销创新提供必要支持。不过为了保证微电影广告营销的效果，还需要从不同角度出发弥补其在实际应用当中存在的缺陷和不足，促进微电影营销价值的延伸与拓展。

　　一、微电影广告概述

　　微电影广告涵盖微电影传播基本特点的同时，还拥有自身的独特魅力。微电影广告的含义是在信息传播实践当中，广告主付出代价拍摄之后在新媒体平台上播放具备完整故事情节、总时间0.5～20分鐘不等微广告视频的新型广告模式。该模式的重要目的是把故事当中的特定信息传播给受众，以便影响受众观念和行为，发挥良好的广告营销效果。我们在理解微电影广告时，需要明确认识到微电影广告和植入广告是不同的。植入广告一般指的是有意识把营销事物用婉转方法植入既存媒体来提升曝光率的广告。微电影广告则去掉了植入广告依附性，因为最终形成的整部微电影作品就是一支完整的广告，其主旨内容是对某产品或者某品牌进行宣传推广，进而达到营销目标。微电影广告的特点主要表现为：第一，成本低廉，效益较高。和传统电影植入广告这样的模式进行对比，微电影广告不必产生过多花费，就能够获得良好的宣传效果，从这一角度看具备极高的性价比优势。加之运用有效的营销策略，能够在很大程度上提高广告营销有效性。第二，内容原创和多元。微电影广告走的是一条融合了内容创作和制作的发展道路，因而能够有效迎合广告营销的实际需要，用原创性的微电影广告营销，带给人更大的吸引力，获得好的营销效果。第三，情感体验性传播。微电影广告与传统意义上广告，最大也是最明显的差别，就是把品牌内容完整融合到故事情节当中，选用这样的方法除了可以吸引广大受众之外，还可以让受众借助共享性和开放性的网络平台，参与故事情节发展，引发受众的情感共鸣，从而产生良好的广而告之效果，让品牌形象深入受众内心。

　　二、微电影广告营销优势

　　微电影广告营销是新媒体时代的重要产物，融合了新媒体技术与电影内容，是一种独具特色的新型营销模式，既是拥有完整故事和动人情节的电影，又是能够用于品牌宣传的广告。现如今人们之所以重视微电影广告的发展，并将企业更加广泛的应用到新媒体营销之中，是因为微电影广告营销具备突出优势，主要表现为：第一，受众定位准确，能够抓住受众心理，进而有效抢占消费市场。微电影广告制作过程中会对受众进行全方位的分析，保证定位有效，满足受众的心理需要，占领整个消费市场。第二，具备极强的互动性，能够促进受众参与其中，获得更好的营销效果，同时也能够了解用户的多元需要，对广告营销模式进行改进。受众可以在网络平台上发表自己的意见和建议，表达自己观看后的想法。而这些信息也可以为其所用，为其改进相关工作提供必要依据。第三，可以通过发挥明星效应，产生极大的品牌影响力，为营销效果提供巨大助力。一般而言，微电影广告当中会邀请当红明星代言，这是一种非常常见和普遍的营销方式，可以迅速达到广而告之的目的。明星代言人的粉丝力量强大，包含不同群体，用明星建造品牌文化，让粉丝受众获得信任感，进而提高心理认同，提高营销成效。第四，传播渠道多元化，可以让人们随时随地观看微电影广告，因而可以有效扩大微电影广告的传播与影响范围。比如社交媒体、手机媒体、视频网站等都是进行微电影广告的传播渠道，在如今的新媒体时代背景下，伴随诸多新媒体工具的产生，微电影广告的传播渠道将会进一步拓展，满足人们的碎片化阅读需要。

　　三、新媒体时代微电影广告营销策略

　　(一)优化微电影广告内容的制作

　　在新媒体时代背景下，广告营销形式发生了翻天覆地的变化，如今的广告营销讲究的是内容为王，如果没有良好的广告内容做支撑的话，想要发挥广告的影响力，建立品牌形象和有效吸引受众注意力则是无法实现的。所以在新媒体时代背景下，为了适应全新环境，扩大营销影响力，要在微电影广告的作品内容制作方面增加力度。一方面，要确保内容独创性。所谓独创性指的是创作人员是否可以发现微电影作品内容与营销对象特性的结合点，保证制作出来的内容人无我有人有我优。这是一种非常高层次的制作体现，也因为独创性的特征得到了人们的高度关注与欢迎。优秀的微电影广告作品需要和观众在心理方面进行密切关联，有效抓住观众心理，用独到视角与电影话语言进行高质量和创新性内容的展现，以便在受众当中形成优良口碑。另一方面，要注意提高艺术内涵。从本质属性角度进行分析，电影具备艺术性和商业性的特征，当然根据特性强弱度的不同，还会得到更为细致的划分。微电影广告营销在很大程度上看是电影形式，当然也具备商业性与艺术性特点。不过由于微电影广告拥有明确的营销目标，所以在商业性方面要更强一些，但是这并不能说在内容方面要忽视和完全摒弃艺术内涵。在微电影广告制作当中，创作人员必须提高高度自律精神，不断增强个人的艺术修养，增加作品的文化品位，更好引起人们的共鸣。

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