以民宿旅游推进乡村振兴

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摘要：摘 要：以农家乐为代表的传统乡村旅游在满足消费者休闲旅游方面遇到了瓶颈，而民宿旅游成为可能的突破点，是乡村旅游产业升级、高质量发展进而推进乡村振兴的可行路径。宜兴乡村民宿发展在长三角乃至全国具有典型性，形成了政府引领，挖掘文化底蕴比较优势和

　　摘 要：以“农家乐”为代表的传统乡村旅游在满足消费者休闲旅游方面遇到了瓶颈，而民宿旅游成为可能的突破点，是乡村旅游产业升级、高质量发展进而推进乡村振兴的可行路径。宜兴乡村民宿发展在长三角乃至全国具有典型性，形成了政府引领，挖掘文化底蕴比较优势和党员引领雁行发展的合力机制。

　　关键词：宜兴;美丽乡村;民宿旅游

　　《民间文化旅游》为旅游爱好者提供新鲜的视角，新鲜的旅游去处，新鲜的旅游资讯。旅游业提供贴切的宣传空间，精心笄并制作。

　　旅游业是推进乡村振兴的重要引擎，是实现乡村振兴的特色路径，而旅游业为农村创收的一个重要因素就是让游客玩得好，留得住。目前，我国城市市民也希望将乡村旅游作为远离城市烦躁生活，体验农村传统生活的重要途径。在这种观念的引领下，乡村民宿逐渐成为乡村旅游的重要载体。

　　宜兴市近年来旅游发展迅速，2017年全年接待游客总量2 358.31万人次，比上年增长7%。旅游业的发展也促使宜兴民宿的进一步完善，截至目前全市有各类乡村旅游区(农家乐)800余家，其中已评上星级的乡村旅游区有217家，涌现了篱笆园、绿缘山庄等一批有品牌有特色的乡村休闲度假综合体，以及龙隐江南、半山有庐、心宅等一批特色乡村民宿。其中龙山民宿集聚区50家民宿节假日入住率达到了100%;白塔村的行香竹苑入住率达到78%，周末节假日也是爆满状态。

　　一、宜兴民宿发展动力研究

　　(一)政府引领民宿发展

　　1.标准化引领乡村旅游管理服务提档升级。近年来，宜兴市将推进乡村旅游管理服务标准化工作，作为实施乡村振兴，提升乡村旅游管理服务整体水平，促进农民增收的重要举措来抓。宜兴市在江苏省率先出台了《宜兴市农家乐星级评定实施细则》《宜兴市农家乐消防、治安安全管理暂行办法》等管理办法，并专门成立了宜兴市农家乐星级评定委员会，对星级农家乐实施动态管理，处理农家乐旅游服务质量投诉。制定《宜兴市A级诚信旅游单位评定细则》，并对照该《细则》要求，对创建单位进行检查评定，实行动态管理，进一步提升旅游管理服务的品质。同时，宜兴市以贯彻落实《江苏省乡村旅游发展三年行动计划(2016—2018年)》为契机，结合国家全域旅游示范区创建，创新思维，致力推动全市乡村旅游标准化、品牌化、特色化、集聚化发展，并依托旅游行业协会，制定乡村旅游行业自律公约和服务规范，重点规范旅游单位和从业人员的经营服务行为，将旅游服务标准化落到实处。2018年6月，位于湖父镇龙山民宿集聚区的“绝对原色”精品民宿正式投用。这家民宿是严格按照国家有关部门发布《旅游民宿基本要求与评价行业标准》，进行规划建设，并配套服务设施的，开业之初就赢得了入驻游客的点赞。如今的龙山民宿集聚区，已成为宜兴市乡村旅游的一张闪亮的名片。这也是近年来宜兴市通过标准化引领，促进民宿业和乡村旅游发展的一个缩影。

　　2.政府牵引、打响品牌。酒香也怕巷子深，在全国各地都在发展旅游业的大环境里，做好宣传包装大文章也是宜兴民宿发展的重大课题。近年来，宜兴市旅游部门积极参加各地举办的旅博会、旅交会等推介会平台，通过各级展会不断宣传推介宜兴旅游，拓展宜兴的旅游市场。湖父镇通过积极承办全省乡村旅游节、休闲度假月启动仪式等有影响力的重点主题节庆打响名气。白塔村创新成立全市首家乡村旅游专业合作社，将旅游产品实行整体策划、分头包装。积极打造自主品牌“白塔味道”，通过举办“素食博览会”“白塔乡村旅游季”等活动扩大白塔村的知名度。

　　3.以美丽乡村为抓手优化村镇环境。湖父镇和白塔村为促进乡村旅游业的发展，都特别重视乡村环境整治，乡村旅游景区及周边的环境治理。加强本地的水、点、通讯等基础设施建设，保证乡村旅游的用水、用电、通讯等基本需求。

　　湖父镇以创建“无锡市美丽乡村示范村”为抓手，建立健全各项考核机制，开展村庄环境提升专项政治行动，对龙山村自然村实施了道路黑色化改造、旅游厕所提档升级、“诚敬舍”重建等村庄环境再提升工程。优美宁静的乡村美景，吸引了越来越多的游客入住龙山民宿集聚区。

　　(二)挖掘文化底蕴，形成比较优势

　　乡村旅游的最大比较优势是独特的乡村文化价值。“十里不同风百里不同俗”的文化地理历史格局形成了每个乡村发展的文化基石，深入挖掘文化底蕴，才能真正获得市场比较优势。白塔村深挖村庄历史文化，努力传承历史文脉，着力彰显村庄文化特色，将“中国革命戏剧拓荒者”“革命电影事业奠基人”，以及著名剧作家于伶和星云大师两个代表性“村民”所附加的文化资源移植拓展。于伶纪念馆、宜兴民俗陶瓷馆、古窑展示厅、于伶文化广场、百年老物件展馆等组成的“于伶文化公园”的打造，每年就可吸引參观者上万人。作为星云大师的祖庭白塔寺旧址所在地，以星云大师为代表人物的白塔禅文化已经形成品牌，禅文化环境转化为禅游消费的资源。

　　湖父镇将地方文化培育、文明镇村创建与乡村旅游发展相结合，不断提升文化吸引力和乡村文明程度，推动湖父内涵式发展。近年来，湖父镇从物质设施、组织培育和宣传推广方面下大力气，在各村(社区)建立了村史馆、乡村书屋、乡村舞台等平台，培育了有百年传承的小龙队、青狮队等社会团体，并积极举办元宵龙灯节、乡村文化体育节等节庆活动，使“湖父乡味”丰富，满足了当地群众和游客的精神需要。

　　这种将文化创造性的融入当地民宿发展中的做法，赋予了民宿活的灵魂，形成了独一无二的比较优势，不仅丰富了游客的视觉体验，更成为其他民宿难以复制的独特魅力。

　　(三)党员做好领头雁，引领民宿发展

　　习近平同志在十九大报告中指出，坚持党对一切工作的领导。党的领导不仅引领民宿发展的方向，更要发挥先锋队的性质，率先实验性的发展民宿，为村民提供可借鉴性的实用经验。

　　坚持以党建引领乡村振兴，以党员先进、精品项目带动群众共谋发展，雁行模式，是白塔村民宿发展的真实写照。白塔村旗帜鲜明加强党支部建设，将服务乡村旅游发展、培养带头人的人力资本作为重要建设内容，打造发展“领头雁”。党员陈益民领头发展，随后村民跟随参与。村党总支部引进行香竹苑、心宅、半山有庐等一批特色精品民宿，吸引项目资金2.6亿元，带动了白塔乡村旅游的升级发展。

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