新媒体环境下文化产业中广播电视产业的角色与定位

来源：核心期刊咨询网时间：2019-07-10 11:2612

摘要：摘要：随着网络的发展和媒体设备的推广，新媒体对传统媒体的冲击日益增大，传统媒体的角色和定位亟需调整，但广播电视产业依然不可替代。各项数据表明，在传媒产业中，广播电视产业依然占据大比重，承担着极为重要的作用。广播电视产业推动了经济发展，衍生

　　摘要：随着网络的发展和媒体设备的推广，新媒体对传统媒体的冲击日益增大，传统媒体的角色和定位亟需调整，但广播电视产业依然不可替代。各项数据表明，在传媒产业中，广播电视产业依然占据大比重，承担着极为重要的作用。广播电视产业推动了经济发展，衍生出相关产品和行业，不断推动传媒技术的更新，更是引导着全社会的价值观。

　　关键词：文化产业 广播电视 新媒体

　　我国的文化产业经历了政府统筹到市场化的转变，改革后的文化产业发展迅速，短短几年时间就突破了万亿元，成为促进国民经济发展的优势产业。广播电视产业作为文化产业的核心层，发展势头不容小觑，既促进了经济发展，还带来可观的社会效益，推动了文化产业从内容到技术等各方面的发展。

　　一、新媒体环境下的文化产业现状

　　相对于传统的三大媒体，报纸、广播、电视，网络迅速崛起成为了文化产业中的第四媒体。无线互联网时代，依托先进成熟的技术手段，新媒体的改革和创新迅速发展。文化传播形式的转变影响了文化产业发展，在新媒体技术下，互联网、手机等新媒体日渐以其高效、创新的特点受到传播者的信赖和受众的喜爱。

　　报纸作为大众最为熟悉的传统媒体，主要特点是覆盖范围广，其发行量和广告量一度是文化产业界的榜首，但在21世纪后，随着新媒体的出现，报纸界发行量骤减，各种问题层出不穷，已经逐渐被其他媒体取代。

　　广播和电视是通过专业平台建设，发展持续的广告经营来获得稳定的经营收入，但现阶段的广播电视产业也同样遭遇瓶颈，节目形式单一、频道间竞争激烈、市场区域饱和，再加上网络等新媒体的冲击，传统广播电视遇到前所未有的挑战，亟需在新媒体环境下找准自己的角色和定位。

　　二、广播电视产业的角色

　　(一)经济推动者

　　文化产业在国民经济中所占比重越来越大，虽然新媒体发展速度极快，但最主要的增长贡献仍是广播电视产业创造的。广播电台有较为固定的收听群体，例如车载人群，这使得广播电台的收听规模稳步上涨，而且听众的广告价值也较高，潜在消费群体多，高消費人群规模也较大，广告收入不降反增。电视媒体的观众被新媒体分流较多，但由于电视媒体具有比较大的规模和更高的公信力，通过各类节目、影视版权、以及大型活动或晚会的冠名赞助等方式，吸引了大量客户，广告收入极为可观。

　　面对新媒体的影响，广播电视媒体充分发挥自身优势，巩固原有营收优势，发展新的经济增长点，充当着文化产业的经济推动者。

　　(二)内容生产者

　　文化内容是文化产业发展的关键，决定着文化产业发展的方向和质量。而广播电视产业对文化内容的产生具有重要作用。广播节目自制率高，主要侧重于交通、新闻和音乐。交通广播针对实时路况发展自身优势，开阔了车主市场;新闻广播利用权威性和实效性，在日常播报和突发事件播报中取得不错的成绩;音乐广播充分利用互联网数据，对节目精心编排，也吸引了不同年龄段的听众。电视节目在广电总局的政策推动下，开始重视原创节目的制作，倾向于娱乐性和文化性并重的节目创新，体现中国的优秀文化;在影视方面，由于审核的严格，也促进了投资方向的变化，使得电视节目制作投资由数量向质量转变。

　　广播电视产业在文化产业中更多的开始充当“内容生产者”的角色，不断创新，保有文化产业的生命力。

　　(三)技术推动者

　　新媒体和传统媒体的不同之处在于载体、渠道和终端。广播电视媒体在现有基础上，努力扩展渠道，升级无线广播电视覆盖技术，实现全国有线电视网络互连互通，高清制播等技术越来越完善，广播电视向数字化、网络化、高清化推进。终端方面，智能机顶盒的推广、大数据、云计算等新技术应用，广播电视与互联网深度融合，使得现代媒体更智能。

　　广播电视产业为了不被市场淘汰，就得积极升级现有技术，引进新技术，进行技术革新，成为“技术推动者”。

　　(四)价值观的引领者

　　我国的新闻媒体不单是市场经济的参与者，还要替党和人们发声，广播电视媒体就是文化风向标。因此，广播电视产业需要创造的不单单是经济效益，更重要的是社会效益，引领着社会的价值观取向。广播电视媒体要正确解读党和国家的大政方针，党和国家领导人的治国理念，对新政策、新思想、新战略及时准确的进行宣传，将这些与群众的生活密切联系起来，达到理想的宣传效果;要发挥舆论监督和引导作用，急百姓之所急，想百姓之所想，为群众发声，既解决需求，又要营造良好的舆论氛围;要支持道德建设，发展公益事业，不片面追求收视率，不盲目创造经济效益，弘扬先进文化，倡导良好风尚。

　　广播电视产业的发展绝不能单纯理解为经济上的发展，要充分认识到他们在社会价值观念方面的引导作用，牢牢把握意识形态，坚定发展方向。

　　三、结语

　　目前中国经济发展进入新常态，市场主导逐步取代了政府主导，文化产业随之回归为文化市场，这势必会影响文化产业的发展速度。广播电视产业面临着巨大的挑战，也遇到了前所未有的机遇。一方面，广播电视媒体要努力发展自身，通过准确的市场定位，创造经济收益，保证对文化产业强有力的推动;并且不断创新，紧跟市场需求，推动新技术的发展，保证文化产业的生命力与活力。另一方面，广播电视媒体要充分发挥优势，利用其公信力和群众基础，宣传社会主流价值观念，弘扬正能量。在新媒体环境下，媒体的社会职责没有变，广播电视作为主流媒体更要承担起重大的责任，努力为文化产业的进一步发展做出应有贡献。

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　　(作者单位：河北大学)

　　推荐阅读：《网络新媒体技术》是经国家新闻出版总署批准，由中国科学院主管，中国科学院声学所主办的公开发行的科技刊物，创刊于1980年，系月刊，是我国最早的计算机类科技刊物之一。

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