智媒时代我国媒体融合创新发展研究

来源：核心期刊咨询网时间：12

摘要：【摘要】新时代各类智能媒体以其自身独特优势迅速获得受众认可，驱使传统媒体不得不与其融合;与此同时，智能媒体也在主动与传统媒体进行内容融合，智能技术加速各媒体之间融合创新，怎样融成为未来我国媒体创新发展的必由之路。我国媒体融合思路局限于新闻内

　　【摘要】新时代各类智能媒体以其自身独特优势迅速获得受众认可，驱使传统媒体不得不与其融合;与此同时，智能媒体也在主动与传统媒体进行内容融合，智能技术加速各媒体之间融合创新，“怎样融”成为未来我国媒体创新发展的必由之路。我国媒体融合思路局限于新闻内容，未深入到影视剧、综艺等娱乐内容，媒体融合目前处于新闻表达融合阶段，尚未达到“融合连续统一体”。推动媒体融合发展，需关注受众演变规律，让受众容易获取有质量的内容，还要建立融媒体传播效果评价维度。

　　【关键词】融媒体 受众 传播效果

　　2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。迄今四年多了，中国的媒体融合依然没有找到最佳发展路径，绝大多数的传统媒体依然把新兴媒体只当作增量来看待，但其影响力明显受到新兴媒体的急剧冲击，受众大量流失。在此背景下，我国传统媒体应当如何高效、合理、科学地与各类新兴媒体进行融合?如何产生媒体聚合共振效应?

　　媒体融合究竟“融什么”

　　关于媒体融合的探索性研究不断涌现，目前尚未形成清晰思路，但有两个趋势可以观察。

　　一是传统媒体已经跨越PC互联网渠道，选择入驻智能手机移动媒体，但是目前融媒体思路常局限在新闻的内容上，未深入影视剧、综艺等娱乐内容。具体表现，原先通过报纸、广播以及电视载体发布的内容，目前以手机APP应用软件、微信公号等内容呈现，以“内容找渠道”的路径向各类新兴媒体融合，甚至延展出“内容+电商”媒体。

　　二是智能手机载体上各类社会化媒体，如腾讯、爱奇艺、优酷、B站、今日头条等纷纷主动推出传统媒体上的新闻、综艺、影视剧等内容，以“内容找受众”的路径向传统媒体获取内容资源，成为“电商+内容”的精准推送型媒体。

　　显然，媒体融合绝不是传统媒体简单地向新媒体的“整体转型”，也不是移动互联媒体粗暴地对传统媒体的取代与颠覆，而是两者之间彼此互相需要、相向而行的融合之路。融媒体是现阶段媒体发展的必经历程。[1]

　　但现状是，“新闻融合”是传统媒体的一种融媒体策略行为，以内部自建方式，向新兴媒体空间传播的拓展，以至于同一媒体组织自身结构内的联合远超于媒体对外部新兴媒体的联合，是由传统媒体自身内部孵化一些所谓新媒体项目，其实质思维、内容传播形式均未创新。这种“融媒体矩阵”形成后，原先内部的配合规律被打乱，迅速出现内容生产与发送等部门间配合困难的问题。于是，部门间人力、财力等资源协调麻烦，甚至出现“姿态性融合”，即简单将原有传统媒体新闻内容搬运到新兴媒体渠道;大多数新闻从业者虽然深感媒体融合的必要性，但其传统的新闻思维与互联网思维之间尚未达成有效的对话，缺乏实际操作新媒体的技能，行动上便不由自主地沿用传统经营媒体方式，态度上也很难摆脱路径依赖，一定程度上连新闻融合都难以实现。

　　“新闻融合”要在一个极速变化的媒介生态环境中，跟上变化并继续保持和扩大其影响力，首先要清楚自身权威性、可信性的品牌优势，突破传统媒体固化的“以我为主”经营思维，方可以互联网“去中心化”的思维进行融合开放，彰显自身“新闻专业”精神。

　　传统媒体的融合不是仅局限于“新闻融合”，而是关注“社交+”这个移动互联网随时随地传播交流信息的特质，需实现影视娱乐、综艺等内容全方位的融合，要和运营商合作获得新的传播渠道，要借用第三方平台的影响力来获得媒体用户资源，甚至进行产业IP拓展，与相关传媒产业结合，将媒体内容生产、线上传播与线下实体经营融合，是立体、全方位的融合创新与引导服务的媒体融合。

　　“媒体融合”最早被认为是由各种媒体趋于多功能、一体化，不同媒体不断模糊边界的过程，美国麻省理工学院教授伊契尔认为，电子技术是导致融合的主要原因。随着媒体融合的发展，美国戈登教授梳理出融媒体的五种类型，即新闻表达融合、信息采集融合、策略性融合、结构性融合、所有权融合。

　　显然，目前我国的媒体融合处于媒体一体化、媒体界限不断模糊和新闻表达融合阶段，尚未达到“融合连续统一体”。

　　传播学派关注媒体形态的历史演变，“地球村”实质也是媒体融合的一种传播学发现，是在继承英尼斯、麦克卢汉、梅罗维茨、利文森等传播学者的理论基础上的一种媒体融合哲学思辨;科技学派则认为，科技汇流才导致媒体融合，进而打破各媒体界限;经济学派则认为，媒体融合是市场经济规律的作用，最终导致各媒体互相兼并与收购;文化学者詹金斯将上述媒体融合概括为技术融合、社会或机构融合、经济融合、文化融合和全球融合。除传播学派、科技学派、文化学派之外，国外对媒体融合研究的学派，还有经济学派、管理学派和社会学派等，学科切入点不同，观点也有所侧重。[2]

　　媒体融合实质是技术发展趋势下不同媒体特征、功能的融合，以及全球媒体相融，由此引发各媒体利益集团间资源的融合，包括经济与文化资源的融合。

　　这就是说，技术、市场是媒体融合的驱动力，也是媒体内在创新的需求，但皆离不开媒体受众的推动。可以说，受众是融媒体汇聚点，尤其是年轻的受众群体决定了融媒体的未来。

　　我国当下融媒体的建设可分为两种类型：一是传统媒体增设新媒体部门或开展新媒体项目，这是传统媒体受政府行政力量的推动，被迫与新媒体相融，也是媒体生存所迫;二是腾讯、阿里这样的科技平台公司向传统媒体的新闻、综艺、动漫、影视剧等内容生产与发布的主动渗透，是被资本资源、技术力量、市场拓展驱动，不断地为受众建立随时随地可触的媒体。

　　推荐阅读：《多媒体世界》是2010年湖北长江出版集团出版的图书，作者是雷纳·科特。

转载请注明来自：http://www.qikan2017.com/lunwen/wyi/13390.html