互联网思维下的新媒体营销策略分析

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摘要：这篇新媒体营销论文发表了互联网思维下的新媒体营销策略分析，随着移动互联网技术的日趋成熟和新媒体营销理念的日益普及，越来越多的商家企业开始运用互联网思维借助新媒体的力量进行新媒体营销。论文细致分析了在互联网思维下微信公众平台这一新媒体的营销

　　这篇新媒体营销论文发表了互联网思维下的新媒体营销策略分析，随着移动互联网技术的日趋成熟和新媒体营销理念的日益普及，越来越多的商家企业开始运用互联网思维借助新媒体的力量进行新媒体营销。论文细致分析了在互联网思维下微信公众平台这一新媒体的营销策略。

　　关键词：新媒体营销论文,互联网思维,微信公众平台,新媒体营销,营销策略

　　互联网时代的到来改变了人们一贯的思维模式和生活方式。商业巨头腾讯也不例外，在抓住互联网与新媒体的技术上，于2013年8月在其一款语音社交产品“微信”上新增微信公众平台，微信公众平台一经上线就吸引了公众的眼球，在这个新媒体平台上，个人或企业均可以申请属于自己的公众号，可以发布文字、图片、视频等内容，对自己及自己的产品进行营销，本文主要讨论的是服务号。

　　一、互联网思维与新媒体营销

　　(一)互联网思维

　　互联网思维是伴随着互联网的兴起而盛行的一种思维观念，从营销的视角来看，所谓互联网思维，就是在互联网的背景下，企业对用户、产品，乃至对整个价值链和生态系统重新审视的思维方式。其核心在于以系统化方式思考企业的营销行为和管理方式，而不是单纯性的利用互联网技术、渠道和平台。虽然对互联网思维的认识还不是十分清晰，但互联网的出现，却给当今的营销环境带来了巨大改变，以互联网思维为基础的新媒体营销观念已成为社会共识。

　　(二)新媒体营销

　　在讨论新媒体营销这一概念时，有必要对新媒体进行界定和解读。新媒体概念的提出是相对于传统媒体而言的，所谓的新媒体是指涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。而本文所探讨的新媒体是基于互联网出现的微信、门户网站、网络视频等类型的网络社区型新媒体。新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式，具体而言，是指企业借助于互联网新媒体技术对其产品品牌进行宣传推广的过程。它是信息时代的产物，给企业提供了更加宽阔的营销推广平台，企业只有利用好新媒体平台技术，才能争取更多的客户流量，才能不被市场竞争所淘汰。与传统媒体相比，新媒体营销具有受众范围广，直观、高效、互动性强等特征。

　　二、微信公众平台的营销策略分析

　　微信公众平台新媒体营销作为一种低成本、有影响力和扩散力度大的营销方式，实际上是互联网经济时代下营销模式的一种创新。微信公众平台新媒体营销之所以在互联网思维下取得了如此成功的地位，离不开微信社交软件所奠定的流量基础、微信支付以及朋友圈分享功能，除此之外，更重要在于其营销策略的运用。

　　(一)注重平台功能，精准定位信息

　　与传统媒体相比较，新媒体更注重平台功能。尤其在互联网时代，这一优势被无限放大。传统媒体的传播模式往往是单向的，强调商家企业广告主向受众简单地灌输产品信息;而新媒体营销的互动性很强，不仅是发布产品信息的平台，而且是一种社会交往平台。微信公众平台新媒体营销是商家通过搭建自己的公众平台，展示自己的产品，充分阐释产品的特性，并建立与消费者交流通道。在互联网时代，信息的获取对我们来说非常简单，但是我们需要的不仅仅是大量的信息，而是在有限的时间内能够获取大量有价值的、有意义的信息。因此，微信公众平台注重信息的精准定位，在推送消息时，通过对后台的用户情况进行筛选和分析从而实现消息的精准推送。

　　(二)以用户为核心，满足用户需求，注重体验感

　　互联网思维的核心是用户。因此，要时刻洞察用户的需求，不断引导用户的需求，在满足需求的过程中不断改进产品。能否满足消费者的需求，是能否营销成功的关键因素。在微信公众平台新媒体营销中，强调营销的产品内容是以顾客为中心，根据顾客的需求和后台数据的分析，推送顾客所期待的产品。同时，通过微信公众平台还注重用户的体验感。在推送产品信息时，虽然消息的发布是一对多的传播，即商家只需要先在后台编辑好一条要推送的消息，然后在群发消息，但是由于产品消息的推送是发送到用户手机的订阅号里，只有当我们打开订阅号时才会看到消息，而不会与我们的联系人并列显示在手机界面上，这样就避免了用户反感而取消关注微信公众号，注重了用户的心理需求和体验感。

　　(三)发挥跨界思维优势，社交性与商业性并重

　　微信公眾平台这一新媒体营销实现了商业与社交媒体的“跨界”互动。微信原本是人们日常交往的社交app，在新增微信公众平台后，不仅仅成为社交软件，而且成为了一种商业营销渠道。这种发挥跨界思维，利用跨界多带来的优势，是微信公众平台新媒体营销得以成功的又一法宝。

　　总而言之，在互联网思维背景下，对于新媒体营销我们必须改革营销理念、创新营销方法 ， 充分发挥新媒体营销的优势，实现传统营销与现代营销的融合，从而推动营销事业的

　　发展。

　　参考文献：

　　[1] 王艳玲，李宸.微信公众号的传播特性及其营销优势[J].新闻爱好者，2017(10)：39-41.

　　[2] 张荣荣.微信公众号广告投放策略及营销模式探析[J].新闻传播，2017(13)：39-40.

　　[3] 杜春娜.新媒体营销下的微信公众号营销策略分析[J].数码设计，2017，6(05)：97-98.

　　推荐阅读：《网络新媒体技术》是经国家新闻出版总署批准，由中国科学院主管，中国科学院声学所主办的公开发行的科技刊物，创刊于1980年，系月刊，是我国最早的计算机类科技刊物之一。

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