创新农产品包装设计的改进措施

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摘要：这篇包装设计论文发表了创新农产品包装设计的改进措施，有道是民以食为天, 自古以来, 农产品就是人类赖以生存的物质条件。作为人们了解农产品的窗口, 农产品包装的重要性不言而喻, 不仅展示了食品的类别、名称以及食用方法, 而且还有着丰富的色彩和独特的图

　　这篇包装设计论文发表了创新农产品包装设计的改进措施，有道是民以食为天, 自古以来, 农产品就是人类赖以生存的物质条件。作为人们了解农产品的窗口, 农产品包装的重要性不言而喻, 不仅展示了食品的类别、名称以及食用方法, 而且还有着丰富的色彩和独特的图形。

　　关键词:包装设计论文投稿,农产品,便捷式包装,创新设计

　　前言

　　随着经济的不断发展，人们的生活水平提高，消费水平也随之提高，使得消费市场发展迅速。一个成功的包装可以影响消费者的心理，能反映出商品的综合特性，并能为农产品增加价值。我国农产品包装设计存在不合理现象，没有考虑材质、运输问题，总体设计相对落后，从而导致农产品销售量下降，收入降低，影响整体经济的发展。因此，对于农产品包装设计要进行创新，提高农产品在消费市场中的地位。

　　1包装设计现状

　　农产品包装不合理。农产品的属性不同，而包装设计却趋于相同。为降低包装成本，将体积不同的产品进行压缩式包装，会造成产品本身的损坏，影响农产品的质量，导致农产品销量下降[1]。农产品包装资源不充足。近年来，诸多高校设置了包装设计专业，并且出现了一些民间组织，而这些资源需要一定的时间进行规范整理，才能发挥它们的作用，使得包装资源不充足，出现资源与包装不能成正比的现象，阻碍包装行业的发展[2]。农产品包装生存周期长。农产品包装生存周期较长，得不到及时的发展与更新。周期性的长短直接影响着包装设计的更新速度，消费周期较长导致农产品包装设计发展缓慢。

　　2存在的问题

　　2.1缺乏人才

　　随着我国农业经济的不断发展，农产品的质量逐渐提高，对于农产品包装要求也不断提高。因我国的农业生产规模较小，使得无法进行大规模的农产品包装，并且缺少对农产品包装整体的规划，主要原因是缺少专业性的包装设计人才[3]。在农业市场中，小型农业产业所占比例较大，大部分小型企业对聘请专业性包装设计人才没有足够的资金，导致无法对农产品包装设计进行质量方面的提高，因而无法满足消费市场的需求。

　　2.2包装水平落后

　　包装是一个新兴产业，农产品包装起步较缓慢，导致产品加工能力较差。我国在农业发展中远远落后于发达国家，使得我国农产品包装水平较落后，导致农产品销量较低，包装行业发展缓慢[4]。包装水平落后，导致包装质量较差，种类较少。传统的包装种类大多数为采用塑料、纸箱等无法展示农产品的综合特性，在包装箱外观上无法吸引消费者的眼光，降低农产品的销售量。并且大多数销售商只注重农产品的质量，忽视了农产品包装的重要性[5]。

　　3创新设计措施

　　3.1注重农产品包装的结构设计

　　农产品便携式包装大多出现在农产品礼品中，进行装载时没有考虑农产品的外形，导致许多农产品出现被挤压的情况，造成较大损失。因此，要注重农产品包装的结构设计，依据农产品的形状以及外壳坚韧程度和保存的时间来进行针对性的设计[6]。如橙子的便携式包装设计中，要根据橙子的形状、大小以及运输过程中对橙子的完整程度进行设计。对于橙子的便携式包装设计，大多数采用的是抽拉式的设计，既能保证橙子的完整性，又能方便消费者拿取。

　　3.2提高农产品包装的真实性

　　大多数消费者在农产品包装上注重包装的真实性，往往真实的实物图片更能吸引消费者的眼球。因此，在进行农产品包装设计时，可对食物进行实图拍摄，将其印在包装的品牌和商标上，让消费者通过包装就能对农产品进行全面的了解，买的放心，吃得舒心。通过采用真实的食物图片，树立独特的品牌形象，从而促进农产品的销售量。在选择产品包装时，可以选择透明包装，让消费者能够了解食物的质量好坏，进行选择性的购买。

　　3.3注重农产品包装的视觉设计

　　农产品包装的外观是吸引消费者眼光的重要因素，因此在农产品包装外观上要设计代表性的元素。在选择视觉元素上，要将辨识度最高的形象置于画面中，让消费者在选择产品时能够快速的明确目标[7]。如在“橙里人”品牌橙子的包装设计中，以橙子的基本外形为主设计了一个吉祥物，并以插画的方式展现在橙子的产品包装上。主要是以橙子的外形特点为基础，将一部分果肉与吉祥物的微笑相结合，展示了橙子的基本属性。在农产品包装视觉设计中，根据产品的特点可以插画的方式或者以卡通形象的方式将产品属性展现在产品包装外观上。

　　4结束语

　　近几年，消费市场发展速度较快，农产品种类繁多，消费者在选择时容易眼花缭乱。一个成功的农产品包装则能快速的吸引消费者的眼球，由此可知农产品的包装对农产品的销量则显得尤为重要。在农产品包装设计中，应着重设计农产品的形象，真实独特的农产品形象可以展现出农产品的综合特性，从而增加消费者对农产品的信任度。随着科技技术水平的不断提高，农产品包装设计技术也在逐渐完善，要注重对农产品包装的视觉设计与结构设计。在农产品包装设计过程中，要以人为本，提高农产品包装的真实性，让消费者买的放心。成功的产品包装可以树立自己的品牌形象，不仅在中国市场中成为佼佼者，更要走出国门，占领国际市场，促进我国的经济发展。

　　参考文献

　　[1]王丽君.电子商务模式下的农产品包装设计定位研究:以甘肃陇南为例[J].电子商务，2018(2):27-28.

　　[2]唐兴荣.论文创农产品包装设计中乡土价值的构建:以台湾“掌声谷粒”产品包装设计为例[J].中国包装，2017，37(4):26-30.

　　[3]罗滔，张鹏.大数据时代基于叙事性理论的农产品品牌包装设计研究[J].包装工程，2016(2):5-8.

　　[4]周子琪，付珊.基于安徽省农产品电子商务销售与包装设计的关系调研[J].建材与装饰，2016(36):107-108.

　　[5]张小华.因事塑物由理系情:基于事理学下的海南农产品包装设计实践研究[J].设计，2014(8):170-171.

　　[6]董雯颖，樊海燕.速食养生农产品的包装设计研究:以陕北五谷杂粮包装为例[J].北京农业，2013(6):146.

　　[7]王宇.浅析农副产品包装设计中环保意识的重要性:以浙江万禾农产品有限公司为例[J].美术教育研究，2014(24):87.

　　作者：朱小娟 单位：咸阳师范学院

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