连锁商场与农村经济市场的探讨

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摘要：摘 要：连锁商场在我国农村地区还处于刚刚起步阶段，近些年，农民的收入水平逐年升高，生活质量得到了很大的改善。但是从现阶段我国农村经济市场的实际情况来看，商品流通体系与当前的时代发展严重不符。连锁商场引入我国农村地区，不但可以为农民提供更加实

　　摘 要：连锁商场在我国农村地区还处于刚刚起步阶段，近些年，农民的收入水平逐年升高，生活质量得到了很大的改善。但是从现阶段我国农村经济市场的实际情况来看，商品流通体系与当前的时代发展严重不符。连锁商场引入我国农村地区，不但可以为农民提供更加实惠、安全的商品，同时还可以净化农村经济市场。笔者针对连锁商场发展的可行性以及其在农村地区发展所面临的困境等进行了分析，并提出了连锁商场开拓农村经济市场的有效途径，希望对农村经济的发展具有一定的促进作用。

　　关键词：连锁商场;农村经济市场;优势;困境;开拓途径

　　连锁商场在农村地区的引进，除了可以给农民提供一个更加舒适的购物环境以外，同时还可以为农民提供品类齐全的商品，并且还可以为农民提供更加高质量的服务。虽然连锁商场自身具有很大的发展优势，但是在农村地区的发展依然面临着诸多的困境。为了更好地促进农村地区经济的发展，给农民的生活带来更大的便利，连锁商场应该积极地通过各种有效的途径开拓农村经济市场，以此获得更大的发展空间。

　　一、连锁商场在农村经济市场发展的可行性

　　1.农村地区的基础设施越来越完善

　　农村地区的地形相对于城市来说更加复杂，并且有很多的山。正因如此，农村地区的交通道路情况一般都不是很好，这也是多年来一直局限农村地区经济发展的一个主要因素。近些年，我国政府对农村地区基础设施建设越来越重视，并加大了对农村道路建设的资金投入，很多农村地区都对以往的道路交通进行了改善，国省道、县道、通村公路建设越来越完善。另外，随着信息技术的不断发展，农村地区的信息化建设进程不断加快，顺畅的道路交通、越来越完善的基础设施建设给连锁商场在农村经济市场发展的可行性奠定了良好的基础。

　　2.政策方面的保障

　　2005年国务院开始着手建设“万村千乡市场工程”，各省市也随之出台了与之相配套的政策与措施，以此确保该项目工程可以在省内农村地区更加顺利地发展。为了进一步加快“万村千乡市场工程”的建设进程，改善农村集贸市场，促进连锁商场在农村经济市场中的发展，更好地满足农民的生活需求，为农民提供更加安全的高品质产品，我国各级政府纷纷出台了有关扶持连锁商场在农村经济发展中的具体实施意见，为连锁商场在农村经济市场中的发展提供了良好的政策环境。

　　3.拥有很多可借鉴的成功发展经验

　　现阶段，已经有连锁商场在农村经济市场中获得了一定的发展空间，取得了一定的发展经验。这也为其他各连锁商场在农村经济市场中发展的可行性提供了很多可以借鉴的成功发展经验。

　　二、连锁商场在农村经济市场发展的重要意义

　　连锁商场是一个比较先进的现代化零售行业，连锁商场在农村经济市场中的发展，不仅可以为广大农民提供一个更加舒适、优雅的购物环境，同时还可以让农民轻松、便捷地购买到质优价廉的商品。越来越多的农民开始接纳和认可连锁商场。连锁商场在农村经济市场中的发展，可以解决现阶段农民消费安全方面的问题，同时对农村经济的进一步发展也具有一定的促进作用。一方面，连锁商场可以为农村地区优质农产品的销售提供更好的贩卖场所，帮助农民销售农副产品，这样不仅解决了农副产品销售渠道较为狭窄的问题，同时还极大地提高了农民的经济收入水平，并且农民的购买力也得到了明显增强。另一方面，连锁商场在农村经济市场中的不断发展与壮大，解决了当地很多农民的就业问题。现如今，一些连锁商场已经在农村经济市场中获得了一定的成功发展经验。这也给农副产品在市场上的流通提供了很大的便利条件，并且极大地提高农副产品的市场化程度。

　　连锁商场在农村经济市场中的发展，分散在农村地区各个网点，可以自愿地连锁起来，这样更加符合现阶段农村经济市场的发展需求。连锁商场对农村商品的生产、农村商业的发展都具有很好的推动作用，可以很好地解决“三农”问题。由此可见，连锁商场在农村经济市场中的发展具有不可忽视的重要意义。

　　三、连锁商场在农村经济市场中发展所面临的困境

　　1.农村市场比较分散，管理难度较大，经营成本较高

　　连锁商场在农村经济市场中的发展面临的一个首要困境就是市场分布不够集中，不仅极大地增加了管理的难度，同时还提高了运营成本。据相关调查显示，在我国中西部农村地区连锁商场在为农民提供配送服务时，其成本费用要比城市配送成本高出至少20%，并且盈利空间相对来说也比较小。连锁商场虽然是比较先进的现代化商业形态，但是很少会涉及到技术层面。所以在擴大连锁商场在农村经济市场发展时，必须加强管理，避免因为管理力度不够而阻碍连锁商场在农村经济市场上的进一步发展。众所周知，我国农村地区的地域辽阔，并且人口密度比较小，农村经济的发展不够平衡，这也极大地增加了连锁商场在我国农村市场中的发展难度，经营成本费用也随之增加。一方面，农村连锁商场所服务的广大农民群众比较分散，很难形成强劲的集中购买力。这就很容易导致连锁商场出现货品积压的情况，将对资金的顺畅周转造成很大的影响，进而致使农村连锁商场经营成本明显增加，而利润水平却没有随之提高。另一方面，很多商品的批发商和生产厂家都位于城市地区，地处较为偏远的农村地区，其财政实力明显不足，并且相对城市地区来说，农村地区的信息比较闭塞，这也给连锁商场在农村经济市场中的发展带来了较大的阻碍。

　　2.农民的消费能力较为薄弱，消费需求比较局限

　　连锁商场在农村经济市场中的发展，所面临着的另一个困境就是农民的消费能力比较薄弱，并且消费需求具有较大的局限性。我国是人口大国，其中农业人口数量在总人口中约占75%左右，但是农民的消费能力相对要薄弱一些。造成这一问题的主要原因就在于以下两个方面：一方面，近些年，越来越多的年轻劳动力来到城市内打工，留守的大多是购买力较低的老年人群体和儿童群体。另一方面，农民群体的经济收入结构长时间以来都没有处于固化的状态。很多农民都保持着节俭的生活态度，在每次消费时都非常的谨慎，在面对一些非生活、生产必需品时，其通常都会保持冷静，并不会唤起其购买的欲望。从农民的消费需求来看，农村经济市场具有较强的局限性，不单单是因为地域的影响，造成的需求差异，同时连锁商场在开拓农村经济市场时，拒绝了利用价值相对较小的商品和奢侈品进入。

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