工业设计创意展示中的版式设计原则研究

来源：核心期刊咨询网时间：2022-02-10 14:2812

摘要：关键词：工业设计;创意展示;版式设计;原则 工业设计创意展示中的版式与其它平面版式相比，有它自身的特殊性，主要集中表现在以下几个方面。第一，展示内容中图片内容较多而文字内容较少;第二，展示目的在于全面表现主体产品信息;第三，展示方式通常是需要大画幅印刷张

　　关键词：工业设计;创意展示;版式设计;原则

　　工业设计创意展示中的版式与其它平面版式相比，有它自身的特殊性，主要集中表现在以下几个方面。第一，展示内容中图片内容较多而文字内容较少;第二，展示目的在于全面表现主体产品信息;第三，展示方式通常是需要大画幅印刷张贴[1]。基于它的特殊性，如何让版式中的图片和文字二者合理并巧妙的组合，让产品信息表达更为高效，让读者更有兴趣进行观看成为设计的关键点，因此文章围绕其设计原则展开研究，希望能为相关设计提供一定的思路。

　　1 平衡原则

　　平衡原則的关键在于构图法的运用，这里介绍一种非常适合工业设计创意展示的构图方法――三分构图法，又称“井”字构图法，这是在摄影、绘画、设计等领域常用的一种构图方法。运用三分法构图不仅能突出版面的重点，还能通过“井”字构图轻易找到画面的平衡点，使画面更加和谐。首先设计师需要将大版面合理切分成若干个小版面，然后对各个小版面用两条竖线和两条横线分割，如同书写汉字的“井”字一样，这样就可以得到四个交叉点，然后将需要表现的重要信息放置在四个交叉点中的一个或几个上面，此外视觉重心也应该尽量靠近交叉点处(见图1)。

　　根据三分法排布文字和图形可以形成以下几种类型：左右排布、上下排布、中央排布、对角线排布。左右排步即左字右图或左图右字，将文字和主图分别放在由三分法确立的平衡点附近，这样的排列可以使读者产生从右到左或者从左到右的视觉顺序，通常用在主标题和主效果图之间的构图上。上下排布是指将文字排布在图形的上方或下方，通常用在细节图、流程图以及对应的注释性文字之间的排布。中央排布即文字围绕着图形呈环形排布，一般用在爆炸图、情景图、三视图和对应注释性文字之间的排布。对角线排布则是通常用在各个小版面之间的排列组合上，如上一版块的视觉重心在右侧，与它相邻的下一版块的视觉重心就应安排在左侧，这样排布下来的版面就会形成一个或若干个类似于“Z”字形的折线视觉路线，使画面达到一定的平衡感(见图2)。平衡原则的巧妙运用能够增加画面的稳定感，同时又能打破对称模式下的呆板感。

　　2 分阶原则

　　分阶原则是指工业设计创意展示中的图片和文字在版式排布上要根据重要程度分开层次。工业设计创意展示中图片内容主要包括主效果图、情景图、爆炸图、细节图、手绘图、配色方案、三视图等，这就要求设计师在排版的时候需按照分阶原则将主效果图放到最大，情景图次之，依次类推，重要程度相近的图可以面积占比相似但切记不要颠倒。跟图片内容类似，文字内容的主次关系也要明确，按照重要程度依次排列为主标题、副标题、辅助性英文标题、小标题、注释性文字、正文等。此外，工业设计创意展示中文字内容的分阶原则还体现在字号、颜色、字体选择和段落分配上。字号一定是按照上述文字类型排列顺序由大到小调整，文字宜小不宜大，过大则“蠢”。笔画的粗细和颜色的明暗选择也要在同等大小的字体中拉开层次，字体颜色的选择不宜太多，同阶文字内容用相同的颜色，通常正文部分以黑色为主，标题部分可以使用颜色。字体选择也不宜太多，要选择跟主题产品相吻合的字体，例如笔画较粗的字体，可以表现出硬朗粗犷、力量权威之感，符合男性相关产品的表达;笔画较细的字体可以表达柔美秀气、灵动飘逸之感，适合女性相关产品的表达;书法字体和有衬线字体较为适合文化创意类产品的表达;手写字体和卡通字体可以传达一种轻松自在的亲和力，通常用在儿童产品创意展示的版式中。但这里要强调的一点是，由于工业设计创意主要是通过印刷进行展示，为了更好地识读和传播，尽量少用或慎用笔画较细的字体。设计说明等段落性的文字内容一般较多，此时就需要分段和必要的留白，字间距、行间距均要方便阅读，要透气，即有“层次感”。分阶原则的合理运用能突出关键信息，弱化次要信息，还能强调元素的差异性，增强版式的韵律美，能帮助读者梳理视觉动线，让信息传达更为高效[2-4]。

　　3 对齐原则

　　对齐是指工业设计创意展示中的图片和文字要排列整齐。对齐原则强调一种“秩序感”，有研究表明读者在阅读版面时潜意识里总在寻找一条看不到的直线，包括横线或者竖线，把凌乱的内容对齐线条，“混乱感”随之消失(见图3)。如流程图、细节图等图片元素较多，这就需要上下左右对齐，同类型的图片要尽量通过切分、加底色、加边框等手段做到大小统一，各版块之间也要尽量找寻一定的对齐关系，包括横向和纵向上的对齐。

　　版式中文字部分编排用到的对齐方式一般有四种，即两端对齐、居左对齐、居右对齐、居中对齐，而工业设计创意展示的版式中最常用到的是两端对齐和居左对齐，如分析类文字和说明类文字这样一般具有大段内容的文字最好使用两端对齐，这样能减少“混乱感”。但由于各行文字中标点的个数存在差异，完全意义上的两端对齐比较难做到，这就需要设计师通过微调个别行的字间距来基本实现段落左右两端的对齐。较少字数的例如注释类文字一般选用居左对齐，左对齐之后读者的目光就会聚集到左边这条无形的直线上，方便读者在换行阅读时找到每行的起始部分，符合用户从左到右的阅读习惯，但也会存在右侧留白过多，导致视觉失衡的问题，这时可以用其它元素进行填补，或者用多列的文字段落来填补视觉差。居中对齐通常运用在字数较少的标题和副标题中，一般有“两短一长”“两长一短”“金字塔形”几种类型，即通过设计师的合理安排，让每行字体的字数拉开层次，增加节奏的变化，从而增加设计感。右对齐的编排方式每一行起始部分都不规则，这一点会干扰读者在阅读时的流畅性，但运用得好这种对齐方式也会显得比较有个性，所以使用的频率不会太高，更多时候是用来填补视觉上的平衡。在各元素都对齐之后，纵观整个版式的负空间就会变得很规整，所谓负空间就是除去主体信息留下的区域即留白部分，负空间越规整，代表主体的对齐关系就越严谨，随之对齐原则运用的也就越合理。对齐原则的合理运用有助于展示版面的秩序美，从而充分体现工业设计创意展示的科学性与条理性[5]。

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