电视包装的重点要素探究

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摘要：电视包装其实就是电视品牌形象的设计与策划，大到电视台的整体形象，小到一个电视节目，都需要包装来强化它们的外在要素。熟知电视包装的基本要素是为电视包装定位的基

电视包装其实就是电视品牌形象的设计与策划，大到电视台的整体形象，小到一个电视节目，都需要包装来强化它们的外在要素。熟知电视包装的基本要素是为电视包装定位的基础。

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色彩包装

色彩具有强化视觉的效果，同时也可以用来传递情感。据数据显示，人们视觉中对色彩的注意就达到了80%左右，在众多的视觉元素中，色彩是对视觉影像最直接的元素。因此，在对电视节目进行包装时，一般都会采用合理的色彩搭配作为突出主题风格的要素。成功的色彩选择能够起到加深观众印象、引起观众情感共鸣的作用，有助于建立起具有个性的独特的品牌效应。

在众多的色彩中，最鲜明也是最常见的颜色当属红色、橙色和黑白色。红色鲜明亮丽，象征着热情、朝气、积极乐观等力量的意义，红色也能够表达出人类最激烈的情感，视觉上容易造成冲击效果。橙色是暖色系中最温暖的颜色，穿透力仅次于红色。橙色给人一种富足、快乐和幸福的感觉，橙色是十分欢快活泼的色彩，多用于具有轻松、舒适节奏的节目中。黑白色若搭配起来会有单色所无法具备的效果。黑白色搭配具有神秘、庄严、抽象等色彩，黑白色所独有的气质能够超越任何一种色彩。黑色给人一种神秘、黑暗、暗藏的力量的感觉，也是时尚感的前沿，与白色恰好相反，却又同样都存在着无法超越的虚幻与无限的力量。因此许多影视节目都喜欢利用黑色或黑白色作为铺垫的色调。

对于色彩在电视包装中大多都尽量避免单一色调的运用，因为单一的色调很难准确地表现出理想的效果。只有在色彩达到一定层面的时候才会体现出艺术与美感。因此在电视节目包装中色彩的设计与运用是非常关键的一笔。应用色彩包装的基本条件是具有协调、鲜明、突出且能够与节目主题完美结合的特点，能够让观众第一眼注意到，令观众印象深刻，但是同时也应注意不要让色彩过于鲜明造成视觉的排斥。

２

图形包装

图形包装也是在电视包装中随处可见的重要因素。从电视台的整体形象到单个电视节目的形象都需要有一个明确的代表标识。当然，这种标识完全可以根据节目的特点来进行设计，而不是具有条条框框的限制。成功的图形设计是能够让观众记住，在看到这个图形的时候能够想起其代表的某个频道，某个台甚至某个节目。电视图形包装能够通过固定的标识为代表起到很好的宣传效果，因为具有代表性且简单的图形更容易让观众印象深刻。在设计图形时也应注意标识的固定要素，如一般频道的图形通常标识在电视左上角或者右上角，也可以在

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